(Закуривая)

Публицисты давеча ополчились (1, 2, 3) на «"ватники" от "Ридовки" за 60 тыщ».
Дескать, и дорого, и негоже.

— А по-моему, забавно.
— Чистый пост-постмодернизьм:
— Перевернули негативную (во вражеских кругах) коннотацию идиотской обзывалки "ватник".
— Ну да, мол. Ватники мы. Продаём ватники. 60 тыщ штука.

● Помимо ватников "Ридовка" разработала линейку одежды (гимнастёрка, косоворотка, стёганая куртка-ватник, жилеты, китель, брюки и т.п.).
До кучи выдали "манифест нового русского стиля". 
Бренд так и называется — "Новый Russian style" (латиницей!).

● На сайте призывают "манифестировать русское", а в блоге пишут о "переосмыслении и воссоздании национального сознания в одежде". ...Правда, на фото с моделями то и дело мелькают британские джипы Land Rover (УАЗ рылом не вышел?)

● Скажете, — "играют на русскости", "продают идентичность", или там хрестоматийное "хочешь быть русским — плати"?
Ну так "Ридовка" и её линия одежды — проекты коммерческие.
Но вместе с тем позиционируются как патриотические.
И выступают за нашу русскую культуру.
То есть купить и носить их одежду сейчас — это публичный жест, манифестация, сигнал для "своих".

● Не могу судить об эстетике, но Мичман бы такое не купил: подчёркивать свою русскость мне не надо, а лишние деньги лучше отправить на помощь бойцам.
Да и китель у меня есть. Настоящий.

● В российском масс-маркете есть одёжный мастодонт — Henderson.
Основатель — бизнесмен Рубен Арутюнян.
Уже в названии бренд позиционируется как нейтрально-западный. "Эвропейский качество, купи, да".

● Известен и другой бренд — Level Suit.
Ценовая категория — бюджетная, аудитория — молодёжь.
Косоворотки, пиджаки. Их ещё одесский публицист Димитриев рекламировал.
Недавно вот попытались скопировать "рубашку Николая II". Правда, с орлом ошиблись.
Тоже играют на "русскости" в духе "господа! вспомните, что вы господа!".

Кстати, настоящие "господа" шьют одежду на заказ.
Ну а русскому бизнесу — удачи.

Сбор на беспилотники для наших парней тут.