tgoop.com/russian_cosmetics2022/477
Last Update:
РБК поделились обзором категории «личная гигиена»: динамика за 2023-2024 год и предстоящие тренды 2025 года
📈В 2023 - 2024 годах российский рынок личной гигиены демонстрировал стабильный рост. За последний год вся непродовольственная группа FMCG выросла на 8,6% в денежном и на 1,7% в натуральном выражении. При этом в категории «личная гигиена» наблюдалось особое увеличение продаж. Например, продажи дезодорантов выросли в штуках на 11,2%, товаров для ухода за телом — на 6,6%, средств для волос — на 5,9%.
Что способствует росту:
– повышение осведомленности о личной гигиене;
– увеличение готовности покупателей к тратам;
– рост онлайн-продаж (в 2024 доля онлайн-рынка по категории ухода за собой достигла ~35%);
– рост спроса в регионах.
Определять развитие рынка личной гигиены в России в 2025 году будут тренды:
🔸Устойчивое потребление. Интерес к экологически чистым продуктам и брендам, которые акцентируют внимание на своих практиках устойчивого производства и минимизации упаковки.
🔸Инновационные формулы и технологии. Покупателей все больше привлекает активное использование биотехнологий для создания эффективных и безопасных средств личной гигиены.
🔸Цифровизация и онлайн-торговля. На фоне роста онлайн-торговли бренды будут стремиться улучшить пользовательский опыт, предлагая персонализированные рекомендации и декларации о безопасности продуктов.
🔸Акцент на здоровье. Потребители будут искать продукты, которые не только очищают, но и ухаживают за кожей, улучшая ее состояние.
🔸Персонализация и повышение эффективности. Особый интерес будут составлять более персонализированные решения, такие как умные средства и наборы для гигиены на основе анализа кожи и других факторов.
🔸Многофункциональность и упрощение потребления. Многофункциональные средства и готовые комплекты гигиенических принадлежностей станут более популярными.
🔸Снижение зависимости от брендов. После ухода с российского рынка ряда иностранных марок, покупатели перестали ориентироваться на конкретный зарубежный бренд. Отечественное производство растет, как и популярность отечественных брендов и СТМ-сетей у россиян.
BY Национальный совет
Share with your friend now:
tgoop.com/russian_cosmetics2022/477