tgoop.com/sberbs/599
Last Update:
Жизненный цикл товара — одно из базовых понятий маркетинга, которое описывает развитие спроса на товар или услугу.
Ещё в 1960-е американский экономист Теодор Левитт уподобил существование товара или услуги развитию живых организмов.
Такое сравнение помогло сформулировать теорию о том, что каждый товар или услуга проходят четыре стадии:
1) Внедрение на рынок. Это «рождение» и «детство»: начало продаж и выход на их устойчивый рост.
2) Рост спроса. «Юность» товара или услуги, когда появляется лояльная и вовлечённая аудитория, спрос и продажи растут и практически достигают максимума.
3) «Зрелость» — выход на максимум спроса и продаж, а затем — постепенное утверждение нисходящего тренда.
4) Этап спада — «старость». Характеризуется снижением потребительского интереса до уровня первого этапа и ниже.
🧐 Главный минус этой теории в том, что описанный принцип — своеобразная «стандартная модель». Точно предсказать, когда и как конкретный товар или услуга будут проходить жизненные стадии невозможно из-за изменчивого потребительского поведения.
Из недавних ярких примеров резкого и непредсказуемого спада можно вспомнить спиннеры или игрушку Хагги Вагги.
#термин_дня #retail_эксперт
