tgoop.com/sberbs/600
Last Update:
Запуск нового sku товара — это всегда определённый риск. Сегодня в Retail Media есть инструменты, которые помогут спрогнозировать успех продукта, а значит, если это потребуется, улучшить детали на берегу.
В СберМаркете такой инструмент называется оценкой потенциала товара. Это комплексное исследование, которое включает в себя сэмплинг и аналитику покупательского поведения на его основе.
Как это работает:
- в зависимости от категории продукта подбираем пользовательские сегменты, на которых хотим проверить гипотезы;
- проводим семплинг по этим сегментам: отправляем людям пробник продукта;
- анализируем, растут ли продажи продукта и продажи в категории;
- проводим глубинное интервью с теми, кто купил товар.
При этом неважно, есть ли уже товар в онлайн-каталогах ретейлеров или ещё нет. В итоге вы получаете полноценную аналитику покупательского поведения относительно вашего товара и категории в нужных сегментах. А после проведения глубинного интервью можете получить дополнительные инсайты о том, что нравится клиентам, а что можно улучшить.
#инструмент_недели
