Потребительский рынок меняется: покупатели становятся всё более рациональными при выборе товаров. А уход глобальных брендов преобразует привычную культуру маркетинга и заставляет пересматривать стратегии продвижения.

В таких условиях возникает вопрос: насколько бренд остаётся ценным активом, в который стоит инвестировать? Собрали главное из совместного исследования СберМаркетинга и агентства ORO. В нём проанализировали влияние брендов на потребителей в десяти категориях товаров повседневного спроса (FMCG). Исследование презентовали на НРФ’8.

#sm_исследование