В начале мая я оказалась в Старой Руссе под Великим Новгородом, наш ответ Баден-Бадену. Она известна своими минеральными источниками и Достоевским, который провел там семь продуктивных летних сезонов.

Там многое сохранилось с конца 19 века, включая лавку купцов Плотниковых, в которой вы можете купить любимый десерт Федора Михайловича, пастилу в глазури. И там же лежит выпуск газеты от 29 марта 1881 года, из которого можно узнать про убийство Александра II, о позднем начале сезона из-за холодной погоды и ознакомиться с расписанием увеселительных мероприятий на курорте.

Когда-то газета с утра была ритуалом, отражением общего времени. Все читали одно и то же. Все знали, что все знают. СМИ были вроде дирижёра — задавали общую повестку и то, о чем все будут говорить за кофе.

Потом печать заменили экраны. Но это не про смену носителя — изменилась сама парадигма создания и потребления контента.

СМИ не зря называют четвертой властью. Как сейчас помню лекцию на журфаке МГУ, где профессор с важностью объяснял про борьбу британской прессы за свободу слова и доступ в парламент. Не сразу, но все-таки журналистам построили отдельную галерею, которая к тому же возвышалась над остальными, и давала возможность наблюдать за парламентскими дебатами и освещать их для широкой аудитории. Так СМИ получили название «четвертая власть», а в оригинале — «четвертое сословие», в дополнение к духовенству, дворянству и простому люду.

А что сейчас? Уже давно подтверждено на цифрах, что большинство читателей новостей не отдают себе отчет, на каком ресурсе их читают. Они переходят с одного сайта на другой, следуя за зацепившими заголовками.

Каждый год мы с коллегами делаем апдейт ситуации на медиарынке. И сейчас на наших с вами глазах разворачивается борьба СМИ и платформ.

Раньше мы читали «что случилось», а сейчас — «что показал алгоритм».


Редактор спрашивал: «Что важно?»
Алгоритм спрашивает: «Что кликабельно?»

При этом первоисточников по-прежнему единицы. И платформы, как правило, повторяют как эхо то, что вышло где-то до. А GPT еще и от себя что-то придумывает.

Мой антидот к фейк-ньюс — читать качественные редакционные материалы. Кстати, своим сотрудникам я тоже всегда советовала начинать день с «Коммерсанта», РБК, экономической ленты «Интерфакса», Ведомостей. Да, читать деловую журналистику не легко, попробуйте осилить Financial Times или WSJ на досуге. Зато это дает принципиально другое понимание того, что происходит в бизнесе и в мире в целом.

А если не строить свое понимание происходящего, то платформы это сделают за вас, подсовывая то, на чем можно залипнуть, а не то, что по-настоящему имеет значение.

Признавайтесь, читаете СМИ? Какие?