Половников

Ирина Петерсон из «Честное PR-нерское» дала базу по тому, как надо давать комментарии СМИ. Правда, есть один нюанс: нужно всегда помнить, что журналист может использовать не весь текст комментария, а взять лишь часть. Причем часто бывает, что взятая часть помещается в контекст, в котором смысл этой части комментария сильно меняется.

Именно поэтому, например, интервью первых лиц государства (нашего, по крайней мере) в полном объеме публикуют на соответствующих сайтах. Просто для того, чтобы у интервьюера изначально было понимание, что подрезать и скомпоновать не получится. Бывает это и с персонами попроще, у известного Юры на интервью было несколько человек, которые давали интервью с условием, что оно не будет монтироваться.

Разумеется, нужно договариваться на берегу, но при этом понимать, что на условие «мы дадим комментарий только в случае его публикации без купюр» мало кто пойдет. Если вы, конечно, не Илон Маск или Владимир Путин. Просто потому, что ценность комментария для журналиста и для спикера находится в разных плоскостях.

И вот тут мне кажется стоит добавить методичку Ирины важным тезисом: «формулируйте комментарий таким образом, чтобы его невозможно было использовать по частям». То есть каждое предложение в комментарии должно быть максимально законченным и самодостаточным. Достаточно просто представить, что журналист из вашего комментария из трех предложений возьмет только одно. А потому любое из этих трех предложений должно быть, во-первых, самодостаточной законченной мыслью, во-вторых, быть максимально однозначным, что означает неизменность смысла вне зависимости от контекста.

Все, что сказано журналисту без четко обозначенных условий (не под запись – самое главное словосочетание), может быть использовано им по его собственному разумению. И да, иногда лучше ничего не говорить, чем сказать хоть что-то. Те, кто ссылается на Марка Твена с его афоризм, про «все хорошо кроме некролога», просто ни разу не сталкивались с реальными последствиями этого «все хорошо». Те, кто примерял извинительный свитер, не дадут соврать.

www.tgoop.com/semsotslov/832

324 viewsJun 25, 2024 at 15:46

Ирина Петерсон из «Честное PR-нерское» дала базу по тому, как надо давать комментарии СМИ. Правда, есть один нюанс: нужно всегда помнить, что журналист может использовать не весь текст комментария, а взять лишь часть. Причем часто бывает, что взятая часть помещается в контекст, в котором смысл этой части комментария сильно меняется.

Именно поэтому, например, интервью первых лиц государства (нашего, по крайней мере) в полном объеме публикуют на соответствующих сайтах. Просто для того, чтобы у интервьюера изначально было понимание, что подрезать и скомпоновать не получится. Бывает это и с персонами попроще, у известного Юры на интервью было несколько человек, которые давали интервью с условием, что оно не будет монтироваться.

Разумеется, нужно договариваться на берегу, но при этом понимать, что на условие «мы дадим комментарий только в случае его публикации без купюр» мало кто пойдет. Если вы, конечно, не Илон Маск или Владимир Путин. Просто потому, что ценность комментария для журналиста и для спикера находится в разных плоскостях.

И вот тут мне кажется стоит добавить методичку Ирины важным тезисом: «формулируйте комментарий таким образом, чтобы его невозможно было использовать по частям». То есть каждое предложение в комментарии должно быть максимально законченным и самодостаточным. Достаточно просто представить, что журналист из вашего комментария из трех предложений возьмет только одно. А потому любое из этих трех предложений должно быть, во-первых, самодостаточной законченной мыслью, во-вторых, быть максимально однозначным, что означает неизменность смысла вне зависимости от контекста.

Все, что сказано журналисту без четко обозначенных условий (не под запись – самое главное словосочетание), может быть использовано им по его собственному разумению. И да, иногда лучше ничего не говорить, чем сказать хоть что-то. Те, кто ссылается на Марка Твена с его афоризм, про «все хорошо кроме некролога», просто ни разу не сталкивались с реальными последствиями этого «все хорошо». Те, кто примерял извинительный свитер, не дадут соврать.

BY Половников