Настроение последних дней примерно такое: на завтрак, обед, ужин и всю ночь я думаю про наш проект. Дорабатываю, перерабатываю, набрасываю новые идеи, советуюсь. Все, что долгое время было в голове, начинает как-то материализоваться, и я жутко с этого тащусь!

Все больше убеждаюсь, что для меня нет строгих категорий найма, предпринимательства, корпорации или стартапа. Есть идея, от нее либо прет, либо нет. Если прет, то форма неважна вообще.

Пожелайте нам суметь запуститься весной, пожалуйста! Обещаю вкусной колбасы всем, кто за нас болеет 🥹

Как замерять бренд-маркетинг? // part one

Ребята из маркетинга в корпорациях, вам на этой ноте может быть скучно, простите. Но это один из самых частых вопросов ко мне от фаундеров малых и клевых бизнесов. Малые и клевые думают, что оценивать эффективность бренд-маркетинга могут себе позволить только гиганты, но это миф!

🍿 BHT он же Brand Health Tracking он же Бэхатэ
Базовый трекинг здоровья бренда, показывающий не на фигню ли вы тратите деньги. Проводится регулярно и включает в себя много всего. Но, если у вас ограниченные бюджеты, вам важно взять буквально две штуки:

1️⃣ Пирамида здоровья бренда
Какой % опрошенных знает ваш бренд → % использовавших хотя бы раз → % использовавших за последний месяц → % использующих постоянно или чаще конкурентов

Смотреть важно не только на процент на каждом этапе, но и на конверсию из шага в шаг. Так получится понять, где именно болит и куда направлять фокус. Например, низкая конверсия из знающих в хотя бы раз использовавших? Плохо работаете с барьерами пользователя (недоверие к бренду; непонимание как пользоваться; незнание, где вас найти).

Блин, пост получается длинным. А нужно еще рассказать про вторую важную штуку и через какие сервисы все это дело можно замерять 🥲

Поэтому по традиции: ставим 🐳, если нужна вторая часть!

По моим субъективным ощущениям, эмоционально я была полностью готова к рождению ребенка — я уже достаточно зрелая, чтобы быть для дочки спокойным и надежным тылом.

Но перед ее рождением мне захотелось поговорить с психологом по поводу некоторых сложившихся сценариев, чтобы лучше понять, откуда корни и постараться избежать их в воспитании Эстер. Скорее ради антропологического интереса, а не потому что очень болит :)

Это было тааак интересно! Принято считать, что в терапию идут только, чтобы залечить зудящее, но вот такой разговор, похожий на консультации, которые мы часто берем в бизнесе, — это тоже терапия.

Неважно, чувствуете вы потребность в постоянной поддержке психолога или хотите просто пару разговоров с бадди — искренне рекомендую сервис Ясно. Офигенно удобный интерфейс, персональный подбор, специалисты с доказанной экспертностью и возможность поменять психолога в случае чего 💙

Промокод SHAPIZNESS даст скидку 20% на первую сессию, а это-таки всегда приятно :)

Занимайтесь ментальным здоровьем, верю, что так жить будет легче!

Реклама.
ООО "Ясно. Лайв"
ОГРН 1217700387442
ИНН 9703044223
erid 2SDnjdLNSVq

Как замерять бренд-маркетинг? // part two

Про пирамиду здоровья рассказала, китов от вас получила, делюсь второй важной штукой для замера:

2️⃣Бренд-атрибуты
Выделите три ключевые характеристики своего бренда — какой он, как человек? Смелый, брутальный нон-корфмист? Шумный, желающий внимания, создающий из всего праздник? Атрибуты должны быть максимально конкретизированы, без чертовски устаревших типизаций по архетипам в стиле «Славный Малый». Смеюсь, что почти на всех защитах бренд-стратегий, абсолютно разных в позиционировании бизнесов, я слышала, что их бренд — Славный Малый.

Конкретизировали атрибуты → сделали так, чтобы каждая ваша активность, каждый канал, абсолютно все вокруг бренда било строго в эти атрибуты → замеряете в динамике, насколько эти атрибуты действительно присущи вашему бренду, по мнению аудитории. По мере взросления бренда, улучшения качества активаций, присущность атрибутов должна расти.

🔣 Вопрос для замера:
«Оцените от 1 до 10, насколько вы согласны с утверждением, что наш бренд ласковый, как ваша бабушка?»

В следующей и последней части расскажу, через какие каналы и сервисы можно организовать опросы. А пока отвечу на любые вопросы, если они есть, в комментариях ♥️