tgoop.com/shexpiar/293
Last Update:
Петербургский код. Что учесть бренду при пиаре в Санкт-Петербурге
Какие особенности коммуникации с самыми культурными россиянами в самом красивом городе мира?
🔹 Часто, первое, что делает московский бренд в Петербурге - это начинает заигрывать с питерскими словечками, типа поребрика, гречи с курой и шавермы. Так вот, перед тем, как утвердить креативы с "бадлонами", знайте, до вас это сделали уже сотни компаний, которым это тоже казалось остроумным. Местным же перестало быть смешно уже на второй раз. Как бы объяснить? Вот у меня в детстве жил кот по имени Том. И каждый гость в нашем доме, узнавая, как зовут питомца, спрашивал: "А где же Джерри?" и весело смеялся от своей шутки, а мы, уже слышав ее от других много раз, лишь вежливо улыбались в ответ. Так и здесь, не стоит гречу делать изюминкой вашей коммуникации.
🔹 В Петербурге много сообществ по интересам. Здесь действительно люди меньше сидят дома по вечерам, а собираются компаниями в деловые нетворкинги, художественные арт-клубы, экологические инициативы, клубы балтийских серферов, любители старины...даже есть вечерние чтения в библиотеке с собаками! Жизнь кипит в общем, есть впечатление, что до местных лучше дотянуться через ламповые сообщества в оффлайн или онлайн, чем через, например, телевизор.
🔹 Арт-объекты и стрит-арт. Концептуальное украшение города будет заметно в любом городе, но в Петербурге, из-за множества гостей города, сотни городских пабликов и СМИ, которые обозревают красивые места и рассказывают где погулять, каждая инсталляция или эффектная граффити будет интересным инфоповодом для очень широкой аудитории.
🔹 Путь к петербуржцам лежит через желудок. Я уже запуталась, кто у нас в России гастрономическая столица, но столько ресторанов, сколько в Петербурге, точно нет нигде. И вечерами они забиты! Каждый горожанин точно подписан на парочку гастрономических пабликов, через которые отслеживает новые места и события, присматривая куда сходить в следующий раз. Любой бренд может попасть во внимание петербуржца, если сделает креативную коллабу с рестораном. Так его заметят и "на месте", и в многочисленных ресторанных гайдах.
Еще, вот так чувствуется на кончиках пальцев, что местные обычно говорят Петербург, а не Санкт-Петербург. Как будто бы он для них свой, поэтому не по имени-отчеству к нему. Но и в тоже время с уважением, редко услышишь от местного "Питер", это же не "Санек" какой-нибудь, а Петербург✨
Конечно, это еще не все особенности, про которые можно рассказать, интересно было бы продолжить. А давайте вместе! Пиарщики, кто на меня подписан, какие особенности пиара в Санкт-Петербурге вы заметили в своей работе?
Пост вдохновлен каналом PR-отдел, они собирают особенности пиара в разных регионах #pr_врегионах
#Идеи
#Возможность_пиара
BY Елена Круглова. ShexPR
Share with your friend now:
tgoop.com/shexpiar/293