Спроси Силантьеву про контент

Что Уайльд натворил?
Начало здесь

1. Новое позиционирование = новая аудитория + новые конфликты

Первым решением Уайльда стала смена названия на The Woman’s World. Это был стратегический ход: слово «woman» тогда ассоциировалось с активными, образованными женщинами, суфражистками, а не с пассивными «леди» из высшего общества. В этом был риск – часть старой аудитории могла уйти, но зато журнал мог привлечь тех, кто раньше не считал его интересным.

2. Изменение формата контента ≠ простая перестановка рубрик

Уайльд убрал популярные, но тривиальные разделы: «Модные браки», «Игры для дам», «Чай в пять часов». Вместо этого появились материалы о литературе, искусстве, путешествиях и социальной философии. Однако ключевые темы, такие как мода, остались – но под другим углом. Например, Уайльд ввёл колонку о политическом значении одежды.

3. Авторский состав решает всё

До реформы в The Lady’s World статьи публиковались анонимно – привычная для того времени практика. Уайльд изменил это правило: теперь авторы подписывали свои тексты, что повысило престиж публикаций. Более того, он активно привлекал знаковых фигур:
• Мария Корелли – писательница, чьи романы позже продавались миллионными тиражами.
• Сара Бернар – легендарная актриса, символ женской независимости.
• Королева Румынии Елизавета (псевдоним Кармен Сильва) – монарх, открыто поддерживавшая права женщин.
• Эми Леви – первая еврейская студентка Кембриджа, поэтесса.
• Оливия Шрейнер – южноафриканская писательница и феминистка.

Журнал стал площадкой, где обсуждались важные темы, а новые голоса получили влияние.

4. Популярность ≠ финансовая стабильность

Первые выпуски под редакцией Уайльда продавались хорошо. Его фигура сама по себе вызывала интерес, статьи обсуждали в аристократических салонах. Даже The Times похвалил его за «оригинальную линию». Однако рекламодатели и издатели видели другое: прибыль падала. Новая концепция перестала привлекать прежних рекламодателей – они не хотели размещать свои объявления рядом с дискуссиями о суфражизме и рациональной одежде. Издатели начали откатывать изменения.

5. Реформатор ≠ системный менеджер

Уайльд не просто устал от рутины – он откровенно пренебрегал менеджерской работой. Вскоре он сократил своё присутствие в редакции до двух часов в неделю. Его раздражал запрет на курение в офисе, бюрократия и повседневные задачи. Энтузиазм угасал, а вместе с ним и проект.

Итог

Через два года имя Оскара Уайльда исчезло с титульной страницы The Woman’s World.

#ретро_медиа
#сила_менеджмента

Telegram

0:30

Спроси Силантьеву про контент

Менеджер изменений vs инерция мира: как Оскар Уайльд женский журнал реформировал

В 1887 году Оскар Уайльд принял предложение стать редактором журнала The Lady’s World – издания, которое он сам называл «вульгарным, банальным и глупым». Перед ним стояла задача…

www.tgoop.com/silamedia/1273

215 viewsОксана Силантьева, edited  Feb 26 at 10:54

Что Уайльд натворил?
Начало здесь

1. Новое позиционирование = новая аудитория + новые конфликты

Первым решением Уайльда стала смена названия на The Woman’s World. Это был стратегический ход: слово «woman» тогда ассоциировалось с активными, образованными женщинами, суфражистками, а не с пассивными «леди» из высшего общества. В этом был риск – часть старой аудитории могла уйти, но зато журнал мог привлечь тех, кто раньше не считал его интересным.

2. Изменение формата контента ≠ простая перестановка рубрик

Уайльд убрал популярные, но тривиальные разделы: «Модные браки», «Игры для дам», «Чай в пять часов». Вместо этого появились материалы о литературе, искусстве, путешествиях и социальной философии. Однако ключевые темы, такие как мода, остались – но под другим углом. Например, Уайльд ввёл колонку о политическом значении одежды.

3. Авторский состав решает всё

До реформы в The Lady’s World статьи публиковались анонимно – привычная для того времени практика. Уайльд изменил это правило: теперь авторы подписывали свои тексты, что повысило престиж публикаций. Более того, он активно привлекал знаковых фигур:
• Мария Корелли – писательница, чьи романы позже продавались миллионными тиражами.
• Сара Бернар – легендарная актриса, символ женской независимости.
• Королева Румынии Елизавета (псевдоним Кармен Сильва) – монарх, открыто поддерживавшая права женщин.
• Эми Леви – первая еврейская студентка Кембриджа, поэтесса.
• Оливия Шрейнер – южноафриканская писательница и феминистка.

Журнал стал площадкой, где обсуждались важные темы, а новые голоса получили влияние.

4. Популярность ≠ финансовая стабильность

Первые выпуски под редакцией Уайльда продавались хорошо. Его фигура сама по себе вызывала интерес, статьи обсуждали в аристократических салонах. Даже The Times похвалил его за «оригинальную линию». Однако рекламодатели и издатели видели другое: прибыль падала. Новая концепция перестала привлекать прежних рекламодателей – они не хотели размещать свои объявления рядом с дискуссиями о суфражизме и рациональной одежде. Издатели начали откатывать изменения.

5. Реформатор ≠ системный менеджер

Уайльд не просто устал от рутины – он откровенно пренебрегал менеджерской работой. Вскоре он сократил своё присутствие в редакции до двух часов в неделю. Его раздражал запрет на курение в офисе, бюрократия и повседневные задачи. Энтузиазм угасал, а вместе с ним и проект.

Итог

Через два года имя Оскара Уайльда исчезло с титульной страницы The Woman’s World.

#ретро_медиа
#сила_менеджмента

BY Спроси Силантьеву про контент