С любопытством наблюдаю за тем, как изменился подход кикшеринга МТС Юрент в диджитал коммуникациях: если еще помните, чуть менее года назад они запускали социальную рекламу в Москве, где призывали пользователей «Не быть петушками». Так вот, в этом году у ребят новая рекламная кампания, и, к моему большому удивлению — она полная противоположность той.

Обратите внимание, что основные тезисы остались такими же: оператор призывает обращать внимание на необходимость спешиваться на пешеходных переходах, правильно парковаться, не кататься вдвоем, не сигналить в спины пешеходам, кататься трезвым и так далее. А в чем, собственно, тогда изменения, спросите вы?

А в том, что сама коммуникация теперь с добрыми эмоциями и в позитивной тональности, без агрессии. За основу взяли большого слоника, причем сделали это не случайно: именно слоны считаются очень аккуратными и умными животными, которые, к примеру, распознают сородичей по звукам и узнают людей. То есть сервис как бы ненавязчиво делает отсылку и намек на то, что если бы слон встал на самокат, он бы точно сообразил, что катать на нем можно только соблюдая ПДД. Отдельно обращу ваше внимание на то, что практически на всех плакатах внизу присутствуют разные фразы, которые отлично рифмуются, легко запоминаются и вызывают улыбку.

Ну и самое забавное — Юрент дополнительно украсил этим слоником обложку еженедельного журнала сканвордов «Тёщин язык». Получается, что их слоняра как бы доносит «базу» до максимально широкой аудитории. Ну, это если я все верно считал. Если это реально так и сервис намеренно не стал традиционно для этой рекламной кампании выкупать обложки деловых изданий — это правда круто)

В целом, лично у меня есть ощущение, что после прошлогодних петушков ребятам реально удалось реабилитироваться)