liberté, visualité, identité

Вчера в 144-м автобусе две нарядные девушки, сидевшие позади меня, обсуждали вчерашний же ребрендинг союзмультфильма (https://ony.ru/soyuzmult) в восторженных тонах; одной очень понравилось, что в графике есть узнаваемые силуэты «свиньи из винни-пуха», и обе сошлись на том, что жаль, что силуэта чебурашки нет, он потому что суперузнаваемый, но его нет, потому что чебурашку «продали японцам». Я был впечатлён — не всякий раз услышишь обсуждение ребрендинга в автобусе, особенно на этом маршруте!

Серёжа Лавриненко, арт-директор ony, в разговоре со мной выражал некоторую обеспокоенность насчёт того, как же люди отреагируют на перемены в их самом любимом бренде — собственно, на сайте ony так и написано (довольно торжественно): «детство нескольких поколений».
Честно сказать, совсем не моё детство; моё детство прошло вместе мишками гамми и скруджем макдаком, а вовсе не с героями мультиков режиссёра Котёночкина; а уж если заглядывать глубже — то покажется навеки застывшая в темном омуте полу-сознания черно-белая заставка с ужасной, ужасной каменной головой телекомпании вид (ВИD!) в и без того черно-белом прадедушкином телевизоре (жаль, кстати, что «виду» скорее всего не нужен ребрендинг — было бы поучительно поработать с такого рода мистическим ХЕРИТЕЙДЖЕМ).

Но совершенно необязательно быть частью поколения, чтобы потом мочь вдохновиться его, поколения, образами; заставка stranger things и новейший ребрендинг twitch от collins работают ровно с такой эмоцией, с никогда не существовавшим для огромной части увидевших эту айдентику воспоминанием, и таком образом включая это воспоминание в общее пространство культуры. У ony есть великая способность делать образ приглушённым, постоянной работой в «нижнем регистре», там, где не слишком ловят мои собственные радары; вроде бы лого поменялся — а вроде бы и не совсем; вроде бы мы уже видели эти приятные цвета, и силуэт «свиньи из винни-пуха» тоже припоминаем. В работе с наследием всегда важно, к какой части наследия обращаться, и, хотя в пресс-релизе пишут, что лого у союзмультфильма всегда был разный, за основу взят самый гуглимый вариант, родом, как мне кажется, из конца 60-х; и выглядит он так, что кажется, что иначе выглядеть и не могло. Классно, что удалось немного расшевелить общую форму (моя личная и ничем не мотивированная ненависть к логотипам, собирающимся в кирпич, см. старый лого).

И самая замечательная часть брендинга — шрифт. Не так часто бывает в России, когда собственно шрифт становится главным героем события, тут это случилось; что даёт надежду на то, что будет случаться дальше чаще и чаще. Чебурашку не забрали у японцев совершенно напрасно, однако радует и то, что силуэта чудовищного кота леопольда мы в стиле союзмультфильма не увидим: он, к счастью, принадлежит другой студии.

ony.ru

Союзмультфильм

Проект брендингового агентства ONY — $this.options['og_title']. Стратегия, брендинг и digital-решения для компаний, готовых к изменениям.

www.tgoop.com/snegotronreturns/147

4.8K viewsOct 10, 2019 at 17:14

Вчера в 144-м автобусе две нарядные девушки, сидевшие позади меня, обсуждали вчерашний же ребрендинг союзмультфильма (https://ony.ru/soyuzmult) в восторженных тонах; одной очень понравилось, что в графике есть узнаваемые силуэты «свиньи из винни-пуха», и обе сошлись на том, что жаль, что силуэта чебурашки нет, он потому что суперузнаваемый, но его нет, потому что чебурашку «продали японцам». Я был впечатлён — не всякий раз услышишь обсуждение ребрендинга в автобусе, особенно на этом маршруте!

Серёжа Лавриненко, арт-директор ony, в разговоре со мной выражал некоторую обеспокоенность насчёт того, как же люди отреагируют на перемены в их самом любимом бренде — собственно, на сайте ony так и написано (довольно торжественно): «детство нескольких поколений».
Честно сказать, совсем не моё детство; моё детство прошло вместе мишками гамми и скруджем макдаком, а вовсе не с героями мультиков режиссёра Котёночкина; а уж если заглядывать глубже — то покажется навеки застывшая в темном омуте полу-сознания черно-белая заставка с ужасной, ужасной каменной головой телекомпании вид (ВИD!) в и без того черно-белом прадедушкином телевизоре (жаль, кстати, что «виду» скорее всего не нужен ребрендинг — было бы поучительно поработать с такого рода мистическим ХЕРИТЕЙДЖЕМ).

Но совершенно необязательно быть частью поколения, чтобы потом мочь вдохновиться его, поколения, образами; заставка stranger things и новейший ребрендинг twitch от collins работают ровно с такой эмоцией, с никогда не существовавшим для огромной части увидевших эту айдентику воспоминанием, и таком образом включая это воспоминание в общее пространство культуры. У ony есть великая способность делать образ приглушённым, постоянной работой в «нижнем регистре», там, где не слишком ловят мои собственные радары; вроде бы лого поменялся — а вроде бы и не совсем; вроде бы мы уже видели эти приятные цвета, и силуэт «свиньи из винни-пуха» тоже припоминаем. В работе с наследием всегда важно, к какой части наследия обращаться, и, хотя в пресс-релизе пишут, что лого у союзмультфильма всегда был разный, за основу взят самый гуглимый вариант, родом, как мне кажется, из конца 60-х; и выглядит он так, что кажется, что иначе выглядеть и не могло. Классно, что удалось немного расшевелить общую форму (моя личная и ничем не мотивированная ненависть к логотипам, собирающимся в кирпич, см. старый лого).

И самая замечательная часть брендинга — шрифт. Не так часто бывает в России, когда собственно шрифт становится главным героем события, тут это случилось; что даёт надежду на то, что будет случаться дальше чаще и чаще. Чебурашку не забрали у японцев совершенно напрасно, однако радует и то, что силуэта чудовищного кота леопольда мы в стиле союзмультфильма не увидим: он, к счастью, принадлежит другой студии.

BY liberté, visualité, identité