tgoop.com/snegotronreturns/160
Last Update:
Насчет Burberry не могу сказать что в восторге — уж больно нравится мне старый сэвилловский стиль (хотя вовсе и не старый — пяти лет не прошло толком) и в особенности его финт с никогда не использовавшейся в истории «исторической» монограммой — жульничество с выдающимся графическим результатом. Сначала я подумал — вот сколько же раз все эти фешн-бренды смогут повторять фокус с поиском «настоящего» первоисточника и «настоящей» визуальной идентичности в архивах для каждого нового креативного директора (скорее всего смогут, графические дизайнеры оставляют после себя преизрядное количества барахла, которое удобно хранить в папках для бумаги), и какая же в итоге останется в памяти самой «настоящей» и той самой? Дэниэл Ли говорит про особую британскость — кажется скорее в духе чуть ли не Либерти, особенно их наборного шрифта; ну а у Сэвилла видимо была лондонскость и имперскость — потому что из монограммы всегда торчит какая-нибудь корона.
И я вовсе не уверен что похожая кутерьма пошла на пользу скажем Кензо — предыдущая их и опять выдающаяся айдентика, явившаяся вместе с очередным креативным директором, была от великих m/m paris, да и одежда была на мой вкус симпатичнее чем у нынешнего креативного директора, господина Nigo с его бесконечными утками — но скоро всё наверняка опять поменяется; то, что сделали m/m прожило совсем недолго, года два. У Кензо, впрочем, изменения всё время не столь радикальные и всё крутится всё равно вокруг одной и той же формы лого.
А позже мне пришло в голову что мы наблюдаем жанр поп-ап айдентики, небывалый до сих пор в такой серьёзной ситуации: теперь все эти бренды — сами по себе УЖЕ одна большая коллаборация художника (Ли, Риккардо Тиши, Миккеле, Андерсона) и бренда со всем его брендовым багажом — самих вещей, фотосъемок, логотипов; и даже иногда с участием именитого графического дизайнера — Сэвилла или m/m paris (хотелось бы и нам когда-нибудь попасть в их число, но теперь уж не в этой жизни, кажется); графика — всё время новая — тут возникает где-то между этими двумя или тремя полюсами.
Бренду здесь достаточно оставаться одним лишь только именем — никому не приходит в голову сказать что мол «коллеги кажется наш клиент перестанет нас узнавать»; потому что тут и «наш клиент» любопытен ко всему новому, и имя Burberry звучит более увесисто, чем любые логотипы; ну а будущее многообразие картинок в конечном счёте делают историю бренда ещё объёмнее, увеличивая тот самый багаж для будущих вариаций на тему.
BY liberté, visualité, identité
Share with your friend now:
tgoop.com/snegotronreturns/160