Собиратор

Что такое гринвошинг — непонятный англицизм или ключевой термин экоповестки? 

Гринвошинг — не очередное модное слово, это важное понятие, которое всё чаще звучит не только среди экоактивистов. Этот общепризнанный термин описывает практику дезинформации, когда компании создают ложное впечатление экологической ответственности, в то время как их действия этому не соответствуют.

С 2023 года мы, совместно с комитетом по устойчивому развитию АРИР, проводим исследования, как относятся к гринвошингу экологически активные потребители и представители рекламного рынка. 

В 2024 году мы проводим эту работу уже в составе Совета по профилактике гринвошинга — объединения экспертов, цель которых создать удобный инструмент проверки заявлений на признаки гринвошинга. 

Делимся интересными данными этого года:
• лишь 7% респондентов признались, что незнакомы с понятием гринвошинга,
• доля тех, кто лично сталкивался с ним в работе, выросла на 19 процентных пунктов — до 27%,
• всё больше профессионалов считают гринвошинг неприемлемым, а доля тех, кто полностью отвергает эту практику, выросла за год с 19% до 29%,
• однако 71% из тех, кто обращался к гринвошингу, осознанно пошёл на этот шаг,
• 14% участников исследования принимали участие в рекламных кампаниях с признаками гринвошинга; показатель уменьшился на 9 процентных пунктов с прошлого года, на столько же, до 76%, увеличилась доля респондентов, не участвовавших в таких проектах. 

Радует, что всё больше представителей рекламного рынка осознают важность экологической честности, а экосообщество внимательно подходит к своим покупкам, подавая пример всем вокруг.

Подробнее ознакомиться с результатами прошлого года можно по ссылкам:
→ Взгляд экологически активной аудитории на гринвошинг
→ Исследование отношения к гринвошингу участников рекламного рынка

www.tgoop.com/sobirator_ru/6371

3.5K viewsNov 25 at 14:19

Что такое гринвошинг — непонятный англицизм или ключевой термин экоповестки? 

Гринвошинг — не очередное модное слово, это важное понятие, которое всё чаще звучит не только среди экоактивистов. Этот общепризнанный термин описывает практику дезинформации, когда компании создают ложное впечатление экологической ответственности, в то время как их действия этому не соответствуют.

С 2023 года мы, совместно с комитетом по устойчивому развитию АРИР, проводим исследования, как относятся к гринвошингу экологически активные потребители и представители рекламного рынка. 

В 2024 году мы проводим эту работу уже в составе Совета по профилактике гринвошинга — объединения экспертов, цель которых создать удобный инструмент проверки заявлений на признаки гринвошинга. 

Делимся интересными данными этого года:
• лишь 7% респондентов признались, что незнакомы с понятием гринвошинга,
• доля тех, кто лично сталкивался с ним в работе, выросла на 19 процентных пунктов — до 27%,
• всё больше профессионалов считают гринвошинг неприемлемым, а доля тех, кто полностью отвергает эту практику, выросла за год с 19% до 29%,
• однако 71% из тех, кто обращался к гринвошингу, осознанно пошёл на этот шаг,
• 14% участников исследования принимали участие в рекламных кампаниях с признаками гринвошинга; показатель уменьшился на 9 процентных пунктов с прошлого года, на столько же, до 76%, увеличилась доля респондентов, не участвовавших в таких проектах. 

Радует, что всё больше представителей рекламного рынка осознают важность экологической честности, а экосообщество внимательно подходит к своим покупкам, подавая пример всем вокруг.

Подробнее ознакомиться с результатами прошлого года можно по ссылкам:
→ Взгляд экологически активной аудитории на гринвошинг
→ Исследование отношения к гринвошингу участников рекламного рынка

BY Собиратор