Solid State Humanity

Я даже не знаю, как преподнести вам эту киберпанковую новость.

Учёные из Университета Констанца в Германии сделали шаг к тому, чтобы буквально заглянуть в наш мозг, пока мы смотрим видео. Они выяснили, что, когда люди вместе смотрят ролики с важными социальными посланиями, например, о вреде алкоголя, их мозговая активность начинает синхронизироваться. То есть мозги зрителей буквально начинают работать в одном ритме, что указывает на то, что информация не просто услышана, а действительно зацепила.

Для этого эксперимента исследователи использовали портативные ЭЭГ-устройства, которые фиксируют электрическую активность мозга через специальные датчики на голове. Группе участников показывали видеоролики о рисках, связанных с алкоголем, и оказалось, что у тех, кто смотрел их в компании, мозговые сигналы синхронизировались сильнее, чем у тех, кто смотрел их в одиночку.

Что особенно интересно, так это то, что сильные, эмоционально насыщенные послания вызывали более выраженную синхронизацию. Исследователи объясняют это тем, что такие видео задействуют участки мозга, отвечающие за внимание, эмоции и личную значимость информации.

По сути, мы говорим о том, что теперь можно создавать не просто фокус-группы, а "нейрофокус-группы", которые позволяют понять, какие видео действительно способны достучаться до аудитории. Правда, технология пока остаётся дорогой и требует доработки, но перспективы огромны - от эффективных кампаний в сфере здравоохранения до более точного маркетинга. А другая сторона медали - использование технологии для т.н. нейропропаганды. Помимо маркетинговых компаний, этим могут заинтересоваться, к примеру, абсолютистские режимы, они не побрезгуют столь искусной промывкой мозгов у населения. Если можно измерить, какие ролики лучше "входят" в наш мозг, то почему бы не использовать это для навязывания идей? Навязчивая реклама может оказаться не самым худшим последствием этой технологии

OUP Academic

Portable EEG in groups shows increased brain coupling to strong health messages

Abstract. Health messages are core building blocks of public health efforts. Neuroscientific measures offer insights into how target audiences receive heal

www.tgoop.com/solid_state_humanity/314

259 viewsFeb 17 at 01:51

Я даже не знаю, как преподнести вам эту киберпанковую новость.

Учёные из Университета Констанца в Германии сделали шаг к тому, чтобы буквально заглянуть в наш мозг, пока мы смотрим видео. Они выяснили, что, когда люди вместе смотрят ролики с важными социальными посланиями, например, о вреде алкоголя, их мозговая активность начинает синхронизироваться. То есть мозги зрителей буквально начинают работать в одном ритме, что указывает на то, что информация не просто услышана, а действительно зацепила.

Для этого эксперимента исследователи использовали портативные ЭЭГ-устройства, которые фиксируют электрическую активность мозга через специальные датчики на голове. Группе участников показывали видеоролики о рисках, связанных с алкоголем, и оказалось, что у тех, кто смотрел их в компании, мозговые сигналы синхронизировались сильнее, чем у тех, кто смотрел их в одиночку.

Что особенно интересно, так это то, что сильные, эмоционально насыщенные послания вызывали более выраженную синхронизацию. Исследователи объясняют это тем, что такие видео задействуют участки мозга, отвечающие за внимание, эмоции и личную значимость информации.

По сути, мы говорим о том, что теперь можно создавать не просто фокус-группы, а "нейрофокус-группы", которые позволяют понять, какие видео действительно способны достучаться до аудитории. Правда, технология пока остаётся дорогой и требует доработки, но перспективы огромны - от эффективных кампаний в сфере здравоохранения до более точного маркетинга. А другая сторона медали - использование технологии для т.н. нейропропаганды. Помимо маркетинговых компаний, этим могут заинтересоваться, к примеру, абсолютистские режимы, они не побрезгуют столь искусной промывкой мозгов у населения. Если можно измерить, какие ролики лучше "входят" в наш мозг, то почему бы не использовать это для навязывания идей? Навязчивая реклама может оказаться не самым худшим последствием этой технологии

BY Solid State Humanity