Я верю, что креативная технология со всеми приемами и методами — это то, что работает в любой области. Поэтому мне стало интересно показать это наглядно)
Сегодня хочу разобрать, как работать с креативным процессом, если ты — фотограф.
🌸 Где в фотографии пригодится креативный процесс:
- Стиль/концепция съемки
- Образ модели
- Декорации
- Обработка
(Я не фотограф, поэтому рассуждаю с обывательской позиции. Если ты фотограф и хочешь что-то добавить — велкам в комменты!)
🌸 Как (правильно) выстроить процесс
0. Перед штурмом запиши свой «бриф». Ожидания заказчика. Твои собственные идейные направления. Смысл, который ты хочешь заложить в съемку. Или просто набор ассоциаций, с которыми тянет поработать.
1. Штурми двумя способами:
а) вширь — записывай все, даже абсолютный бред;
б) вглубь — ставь жесткие ограничения, фильтруй, погружайся на уровень глубоких ассоциаций.
2. Непрерывный штурм — не больше часа. Дальше твой мозг устает, и процесс перестает быть эффективным. Делай передышки. Ходи проветриться. Отжимайся.
3. Не застревай на одной методике, но и не соскакивай раньше времени. Дай методу шанс и один цикл (час) штурма, но установи для себя дедлайн (15 минут ничего не идет — переходим к следующему методу).
4. Еще раз см. п. 1. Записывай все. Причем удобным тебе способом, о котором стоит позаботиться заранее. Если тебе свободнее думать на бумаге и делать наброски — не надо сжимать себя до текстового документа. Помоги себе развернуться.
🌸 Какие методы можешь попробовать
Ментальная провокация
Поможет уйти в абсурд, чтобы поработать в итоге со смыслами на уровне визуальных образов.
Синектика
Этот метод построен на поиске аналогий разных типов. Когда провел аналогию — проще докрутить ее до визуальной концепции.
(ну, и для разнообразия)
Метод синквейнов
Он поможет тебе раскачать то ассоциативное поле, которое у тебя появилось перед штурмом.
Что еще можно попробовать: 35 квадратов, SCAMPER, объектное решение, нарушение привычного, ментальные карты.
Приходи в комменты с вопросами или если хочешь такой же разбор про свою область деятельности!
Сегодня хочу разобрать, как работать с креативным процессом, если ты — фотограф.
- Стиль/концепция съемки
- Образ модели
- Декорации
- Обработка
(Я не фотограф, поэтому рассуждаю с обывательской позиции. Если ты фотограф и хочешь что-то добавить — велкам в комменты!)
0. Перед штурмом запиши свой «бриф». Ожидания заказчика. Твои собственные идейные направления. Смысл, который ты хочешь заложить в съемку. Или просто набор ассоциаций, с которыми тянет поработать.
1. Штурми двумя способами:
а) вширь — записывай все, даже абсолютный бред;
б) вглубь — ставь жесткие ограничения, фильтруй, погружайся на уровень глубоких ассоциаций.
2. Непрерывный штурм — не больше часа. Дальше твой мозг устает, и процесс перестает быть эффективным. Делай передышки. Ходи проветриться. Отжимайся.
3. Не застревай на одной методике, но и не соскакивай раньше времени. Дай методу шанс и один цикл (час) штурма, но установи для себя дедлайн (15 минут ничего не идет — переходим к следующему методу).
4. Еще раз см. п. 1. Записывай все. Причем удобным тебе способом, о котором стоит позаботиться заранее. Если тебе свободнее думать на бумаге и делать наброски — не надо сжимать себя до текстового документа. Помоги себе развернуться.
Ментальная провокация
Поможет уйти в абсурд, чтобы поработать в итоге со смыслами на уровне визуальных образов.
Синектика
Этот метод построен на поиске аналогий разных типов. Когда провел аналогию — проще докрутить ее до визуальной концепции.
(ну, и для разнообразия)
Метод синквейнов
Он поможет тебе раскачать то ассоциативное поле, которое у тебя появилось перед штурмом.
Что еще можно попробовать: 35 квадратов, SCAMPER, объектное решение, нарушение привычного, ментальные карты.
Приходи в комменты с вопросами или если хочешь такой же разбор про свою область деятельности!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Разбираемся, какие методики хорошо подходят для придумывания роликов.
Метод параллелей
«А что, если сделать это похожим на рекламу совершенно другого продукта?»
Бисоциация
Тоже стимулирует придумывание концептуальной части ролика через переход в другую систему координат.
Метод фокальных объектов
Помогает придумать идею ролика/сюжета через добавление случайных свойств к твоему ключевому объекту.
Архетипный штурм
Возьми те архетипы, которые не противоречат твоей тональности, и используй их как ролевые модели мышления.
P.S. Точно так же можешь использовать ассоциативный рандом, ментальные карты, 35 квадратов, таблицу Осборна и другие методы.
Метод параллелей
«А что, если сделать это похожим на рекламу совершенно другого продукта?»
Бисоциация
Тоже стимулирует придумывание концептуальной части ролика через переход в другую систему координат.
Метод фокальных объектов
Помогает придумать идею ролика/сюжета через добавление случайных свойств к твоему ключевому объекту.
Архетипный штурм
Возьми те архетипы, которые не противоречат твоей тональности, и используй их как ролевые модели мышления.
P.S. Точно так же можешь использовать ассоциативный рандом, ментальные карты, 35 квадратов, таблицу Осборна и другие методы.
Апдейтнул шаблон штормскейпа — добавил в него метод карт эмпатии.
Он напрямую к креативу не относится, но в моей практике хорошо помогает на старте проекта погрузиться в голову аудитории.
Карта разделена на 6 ключевых частей. Сначала заполняются верхние 4, потом нижние 2.
Каждый пункт — разрез жизни целевой аудитории в контексте продукта/проблемы. Чтобы было проще понять суть каждого пункта, прикрепил список ключевых вопросов по ним.
В результате получаешь достаточно глубокий портрет потребителя, а иногда — и парочку инсайтов.
Шторми анализируй с удовольствием!
Он напрямую к креативу не относится, но в моей практике хорошо помогает на старте проекта погрузиться в голову аудитории.
Карта разделена на 6 ключевых частей. Сначала заполняются верхние 4, потом нижние 2.
Каждый пункт — разрез жизни целевой аудитории в контексте продукта/проблемы. Чтобы было проще понять суть каждого пункта, прикрепил список ключевых вопросов по ним.
В результате получаешь достаточно глубокий портрет потребителя, а иногда — и парочку инсайтов.
№21 — Принцип проскока
📙Как в учебнике у Альтшуллера
Вести процесс или отдельные его этапы (например, вредные или опасные) на большой скорости.
Пример:
Устройство для разрезания тонкостенных пластмассовых труб большого диаметра. Особенность устройства — нож рассекает трубу так быстро, что она не успевает деформироваться.
Другой пример от себя: ускоряться на машине, когда едешь по неровной дороге, чтобы меньше трясло.
🌊 Как применять
Помнишь, как в видео или аудиорекламе быстро читают техничку (про консультацию со специалистами или то, что предложение не является офертой) — вот тебе и пример.
Но на мой взгляд, это еще и очередная история про зацепку внимания аудитории. Сделай что-то, что обычно является медленным, очень быстрым — и сломаешь баннерную слепоту. Очень быстрое видео. Очень быстрое аудио. Digital-наружка с использованием техники скорочтения RSVP.
📙Как в учебнике у Альтшуллера
Вести процесс или отдельные его этапы (например, вредные или опасные) на большой скорости.
Пример:
Устройство для разрезания тонкостенных пластмассовых труб большого диаметра. Особенность устройства — нож рассекает трубу так быстро, что она не успевает деформироваться.
Другой пример от себя: ускоряться на машине, когда едешь по неровной дороге, чтобы меньше трясло.
🌊 Как применять
Помнишь, как в видео или аудиорекламе быстро читают техничку (про консультацию со специалистами или то, что предложение не является офертой) — вот тебе и пример.
Но на мой взгляд, это еще и очередная история про зацепку внимания аудитории. Сделай что-то, что обычно является медленным, очень быстрым — и сломаешь баннерную слепоту. Очень быстрое видео. Очень быстрое аудио. Digital-наружка с использованием техники скорочтения RSVP.
Что-то давно не было реверс-инжиниринга))
Наткнулся не так давно на один несвежий кейс Acics, который не видел.
Ключевая идея промо: стилизовать упаковку кроссовок под пачку витаминов из аптеки.
Какими методами могло быть придумано:
➡️ Самое очевидное — метод ассоциаций.
➡️ Метод параллелей — тоже явно мог тут сработать. Он буквально про подмену продукта в процессе придумывания идей.
➡️ Подошла бы и синектика — метод подразумевает использование аналогий разных типов.
Наткнулся не так давно на один несвежий кейс Acics, который не видел.
Ключевая идея промо: стилизовать упаковку кроссовок под пачку витаминов из аптеки.
Какими методами могло быть придумано:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
№22 — Принцип «обратить вред в пользу»
📙Как в учебнике у Альтшуллера
а. Использовать вредные факторы (в т.ч. вредное воздействие среды) для получения положительного эффекта.
б. Устранить вредный фактор за счет сложения с другими вредными факторами.
в. Усилить вредный фактор до такой степени, чтобы он перестал быть вредным.
Пример:
Для защиты подземных кабельных линий от повреждений, вызываемых образованием в грунте морозобойных трещин, заранее прорывают узкие прорези (“трещины”) в стороне от трассы кабеля.
Сам по себе этот принцип прост: надо допустить то, что кажется недопустимым, — пусть случится!
🌊 Как применять
Если упрощать, то этот принцип чаще всего про то, чтобы найти полезное применение (или полезный смысл) вредным эффектам.
Вот, например, свежий ролик KFC Нидерланды обыгрывает неизбежные последствия своего острого соуса.
Еще очень нравится, когда бренды обыгрывают негативные отзывы — вот тот же KFC в России еще в 2017 году это делал, когда была волна негатива по поводу размера их такос.
P.S. На картинке к посту тоже пример: казанский фотограф Эва Милконская сделала мерч с комментариями к своим фотографиям, столкнувшись с хейтерами.
📙Как в учебнике у Альтшуллера
а. Использовать вредные факторы (в т.ч. вредное воздействие среды) для получения положительного эффекта.
б. Устранить вредный фактор за счет сложения с другими вредными факторами.
в. Усилить вредный фактор до такой степени, чтобы он перестал быть вредным.
Пример:
Для защиты подземных кабельных линий от повреждений, вызываемых образованием в грунте морозобойных трещин, заранее прорывают узкие прорези (“трещины”) в стороне от трассы кабеля.
Сам по себе этот принцип прост: надо допустить то, что кажется недопустимым, — пусть случится!
🌊 Как применять
Если упрощать, то этот принцип чаще всего про то, чтобы найти полезное применение (или полезный смысл) вредным эффектам.
Вот, например, свежий ролик KFC Нидерланды обыгрывает неизбежные последствия своего острого соуса.
Еще очень нравится, когда бренды обыгрывают негативные отзывы — вот тот же KFC в России еще в 2017 году это делал, когда была волна негатива по поводу размера их такос.
P.S. На картинке к посту тоже пример: казанский фотограф Эва Милконская сделала мерч с комментариями к своим фотографиям, столкнувшись с хейтерами.
Дошли руки сделать коллабу-челлендж с Ветасом и его проектом Creative Happens — это реально крутой канал про креативность и креативное мышление.
Подпишись и участвуй! Будет пять заданий, а кому-то еще и приз от меня!
Подпишись и участвуй! Будет пять заданий, а кому-то еще и приз от меня!
Telegram
Непарализованное мышление
Творческий инкубатор Creative Happens и челлендж #10идейвдень, развиваем вашу креативность с 2018 года. По вопросам коллабораций, консультаций и проведения мозговых штурмов к @raznostoronniy
Forwarded from Непарализованное мышление
Ребята, первый совместный челлендж в этом году мы запускаем с проектом @stormscaperu
Это очень качественный проект, который рассказывает вам об инструментах креативного мышления. Просто подпишитесь.
Стартуем завтра, будет пять заданий и возможность побороться за индивидуальную креативную консультацию от автора проекта. Выполняйте задания как обычно, и да прибудет с вами сила креативности!
#10идейвдень by @creativehappens
Это очень качественный проект, который рассказывает вам об инструментах креативного мышления. Просто подпишитесь.
Стартуем завтра, будет пять заданий и возможность побороться за индивидуальную креативную консультацию от автора проекта. Выполняйте задания как обычно, и да прибудет с вами сила креативности!
#10идейвдень by @creativehappens
Forwarded from Ваш креатор 💋
Придумать за 60 секунд. Весеннее обновление ⚡️
Бот тут: @seconds60_bot
Если посмотреть на креативные проекты со стороны, то можно заметить повторяющиеся механики, которые по-разному раскрываются в зависимости от бренда и задачи.
Я собрал 20 новых карточек с популярными механиками, чтобы вы могли провести креативную сессию и придумать серию идей за 30–40 минут.
Просто запустите чат-бот и выберите один из способов придумывать: механики (NEW) или креативные приёмы.
Хорошего штурма 💋
Бот тут: @seconds60_bot
Если посмотреть на креативные проекты со стороны, то можно заметить повторяющиеся механики, которые по-разному раскрываются в зависимости от бренда и задачи.
Я собрал 20 новых карточек с популярными механиками, чтобы вы могли провести креативную сессию и придумать серию идей за 30–40 минут.
Просто запустите чат-бот и выберите один из способов придумывать: механики (NEW) или креативные приёмы.
Хорошего штурма 💋