into the streaming-verse

Forwarded from VODоворOTT

Кому нужны кинокритики, когда есть инфлюенсеры?

Вовсе не искусственный интеллект угрожает работе киножурналистов, считает Wrap, а тиктокеры, ютуберы и прочие говорящие инста-головы. Голливуд, надеясь привлечь народ в полупустые кинозалы, делает ставку на влиятельных блогеров. Для инфлюенсеров устраивают особенные показы и для них раньше снимают эмбарго – чтобы соцсети заполонили восторженные реакции ДО того, как к делу приступят суровые критики. Так, сеанс нового "Чужого" для блогеров превратили в аттракцион – кресла с камерами Go-Pro тряслись, брызгали водой, а в какой-то момент из одного посетителей "вылез" резиновый пришелец. Голливудские боссы давно поняли, что инфлюенсеры – они как дети, стоит им показать игрушку и одарить мерчем, восторга будет выше крыши. Да и блогеры сами понимают – они часть маркетинговой машины, поэтому никто не ждет от них грамотной и злой аналитики. Впрочем, такой подход работает не всегда – Borderlands и "Ворона" не спасли даже предварительные показы с благожелательной медийной публикой.

Да, киноиндустрия заигрывала с блогерами много лет, но влияние кинокритиков продолжает ослабевать – все больше людей выбирают 30-секундный обзор в TikTok, а не статью в четыре тысячи знаков. В долгосрочной перспективе, считают некоторые аналитики, кинокритики все равно окажутся полезнее, учитывая вес их мнения, однако, когда это Голливуд опирался на долгосрочность?

Нам же это противостояние немного напомнило последние размолвки на российских фестивалях – там тоже не всех устраивает мнение и присутствие телеграм-админов, спешно строчащих рецензии во время сеанса. Только в нашем случае зачастую кинокритики и есть тг-блогеры, но кто знает, что будет дальше? Понавезут тиктокеров по объявлению…

TheWrap

Who Needs Critics When You Have Influencers?

A shift is taking place in Hollywood, taking power away from established media and putting it in the hands of social media influencers.

www.tgoop.com/streamingverse/6459

1.4K viewsOct 17 at 18:24

Кому нужны кинокритики, когда есть инфлюенсеры?

Вовсе не искусственный интеллект угрожает работе киножурналистов, считает Wrap, а тиктокеры, ютуберы и прочие говорящие инста-головы. Голливуд, надеясь привлечь народ в полупустые кинозалы, делает ставку на влиятельных блогеров. Для инфлюенсеров устраивают особенные показы и для них раньше снимают эмбарго – чтобы соцсети заполонили восторженные реакции ДО того, как к делу приступят суровые критики. Так, сеанс нового "Чужого" для блогеров превратили в аттракцион – кресла с камерами Go-Pro тряслись, брызгали водой, а в какой-то момент из одного посетителей "вылез" резиновый пришелец. Голливудские боссы давно поняли, что инфлюенсеры – они как дети, стоит им показать игрушку и одарить мерчем, восторга будет выше крыши. Да и блогеры сами понимают – они часть маркетинговой машины, поэтому никто не ждет от них грамотной и злой аналитики. Впрочем, такой подход работает не всегда – Borderlands и "Ворона" не спасли даже предварительные показы с благожелательной медийной публикой.

Да, киноиндустрия заигрывала с блогерами много лет, но влияние кинокритиков продолжает ослабевать – все больше людей выбирают 30-секундный обзор в TikTok, а не статью в четыре тысячи знаков. В долгосрочной перспективе, считают некоторые аналитики, кинокритики все равно окажутся полезнее, учитывая вес их мнения, однако, когда это Голливуд опирался на долгосрочность?

Нам же это противостояние немного напомнило последние размолвки на российских фестивалях – там тоже не всех устраивает мнение и присутствие телеграм-админов, спешно строчащих рецензии во время сеанса. Только в нашем случае зачастую кинокритики и есть тг-блогеры, но кто знает, что будет дальше? Понавезут тиктокеров по объявлению…

BY into the streaming-verse