tgoop.com/superficialspacecadet/52595
Last Update:
Vogue делится эксклюзивом: Блейк Лайвли запустила собственный бьюти-бренд. Под названием Blake Brown прячутся шампуни и маски, которые обещают покупательницам шевелюру не хуже, чем у голливудской актрисы. А сама Блейк тем временем делится с вогом своим "секретом": она, представьте себе, не использует кондиционер — и вам не советует. И даже более того, стоит на том, что никто в ее индустрии (по крайней мере, из тех, кого она знает лично) не пользуется кондиционером. Ну что, ваша челюсть уже на полу? А вот комментаторы Vogue, к сожалению, этим бьюти-бунтом не впечатлились. Подметили, что "маскинг", который Блейк продвигает как альтернативу "ненужному" кондиционеру, не то чтобы сильно отличается по смыслу. И что сам совет далеко не универсальный. Досталось и волосам Лайвли: да, их много и они длинные, но очень уж здоровыми не выглядят. Так почему мы должны довериться ее hair-экспертизе?
На самом деле, вопросы (даже полуриторического характера :)) задавать здесь нужно не столько Блейк, сколько маркетинговой команде. Понятно, что бренд запущен не от какой-то острой необходимости, а просто "чтобы был". Момент, в конце концов, удачный: после перерыва в несколько лет Лайвли вернулась к съемкам; ее близкая подруга — вероятно, самая популярная женщина на планете; рекорды бьет "Дэдпул и Росомаха", вот-вот выйдет экранизация "Все закончится на нас". Все сложилось! Ну, кроме внятного сторителлинга. Очевидно, что большой проблемы продукт не решает, нового не предлагает — вот Vogue и выносит в заголовок "секрет", который, кажется, не имеет никакого смысла. А сама Лайвли вынуждена просто подробно описывать, как моет голову (замечали, что знаменитости, одномоментно возмущенные тем, что их спрашивают про "луки", совсем не против быть all looks, когда дело касается их собственных продуктов?).
А ведь мог бы быть интересный текст! Например, если бы Vogue осмелился спросить Блейк про ее более раннюю лайфстайл-инициативу. Preserve — помните такой? Я про него кратко писала весной, на фоне новостей о запуске American Riviera Orchard, но не грех будет и продублировать: в 2014-м году Блейк, вдохновившись не то Мартой, не то Гвинет, запустила сайт, на котором продавала специи, баночки с вареньем, декоративные подушки... Но главное — Блейк продавала определенную эстетику (кор, если хотите). На которую даже интереснее смотреть в ретроспективе, потому что это нечто среднее между "Йеллоустоуном" и ballerina farm (Лайвли и Рейнольдс в то время в принципе тянотели к эстетике южных штатов и, если помните, даже сыграли свадьбу на бывшей рабовладельческой плантации, в чем спустя годы раскаивались). Под открытие Preserve Анна Винтур выдала своей любимице обложку Vogue; сама Блейк увеличивала охваты, публикуя на сайте очень личный контент — вроде новости о своей беременности и фотографий с бейби-шауэра. Увы, все это не помогло: прожив лишь немногим больше года, Preserve канул в небытие. В качестве причины закрытия Лайвли тогда обозначила, что сайт (вызвавший, кстати, смешанные реакции; особенно на соль за 40 долларов) "не менял жизни людей". И обещала вернуться с новой версией. Голосом Леонида Каневского: конечно же, с новой версией никто не вернулся 🕵🏻
Или Blake Brown и есть реинкарнация "Презерва"? Хотя бы частичная. Ведь, справедливости ради, это не первое бизнес-начинание Блейк за минувшие девять лет: актриса производит безалкогольные напитки Betty Buzz и алкогольные Betty Booze. И сложно не заметить, что у бьюти-бренда та же аббревиатура: BB. Так что, возможно, большой "релонч" еще случится. Или уже происходит. Лишь бы теперь путь к успеху не преградил выпадающий на запуск ретроградный Меркурий, о котором Блейк предупреждают заботливые онлайн-комментаторы