tgoop.com/teleres/209
Last Update:
Премиум конкурсы
Черные пятницы, дни холостяка и розыгрыши телеграм премиумов завершены. Пыльный туман рассеивается и теперь можно ознакомиться с используемыми механиками и результатами.
С момента как нам дали возможность делать нативные конкурсы, в основном все использовали несколько механик:
- Коллаборации со своими каналами для перелива аудитории
- Розыгрыш премиума и покупка упоминаний на эту активность
- Гибридные розыгрыши премиума с дополнительными призами от "себя" с покупкой упоминаний
Новая функция вызвала ажиотаж, не взирая на свою сырость. Появились целые сетки каналов залитые конкурсами. Средний актив у них 5-10%, при этом стоимость привлечения подписчика в таком случае в 2-3 раза ниже чем при продвижении прямым постом. И при этом всё-равно есть рекламные упоминания.
Примерная вилка по цене подписчика (в том числе с покупкой премиума) вышла в 20-35р. практически на любые тематики. (У кого-то и того ниже)
С отписками всё будет дороже, что не так важно, ведь средняя цена при прямых размещениях сильно выше.
Охваты выросли, но их качество надо отслеживать на дистанции. Мы предполагаем что они будут держаться в районе 5% от части аудитории, которая останется после окончания конкурсов. Что является однозначно неплохим показателем с учётом дешивизны подписчика. (сетки залитые конкурсами это подтверждают)
В отношении конкурсов хватает негатива, но они всегда были инструментом, который раскрывается в зависимости от прямоты рук организатора. И если вы думаете что трафик с конкурсов - это полный трешак, возможно ваш опыт был слишком неудачным.
Среди админов давно существует аналогичное розыгрышу телеграм-премиумов явление под названием "мотив". Это по сути аудитория, которая хочет использовать телеграм бота, но он не позволяет ничего делать без подписки на канал.
И этот инструмент даёт конверсии, не только при прямых размещениях, но и инфобизе. Главный минус такого трафика - невозможность получить рекламные упоминания. Из-за чего такой способ продвижения часто путают с накруткой.
Почему всё должно работать с премиумами иначе? Тем более, когда мотивация подписки не чей-то ПОРШ или АЙФОН, а просто премиум.
Фантазировать о причинах и качестве аудитории можно долго, но факт в том, что - это хороший информационный катализатор, который позволил заявить о себе и привлечь большое количество внимания с минимальной материальной мотивацией.
Ваша задача как раз состояла/ит в том, чтобы использовать момент и удержать как можно больше людей интересным контентом. Но гладко вряд-ли всё сложится.
У нас с конкурсами возникло две ощутимых проблемы:
- Халявщики попрошайки (в основном с репостов на каналы, которые агрегировали розыгрыши)
- Накрутка ботов (От низкосортных арабов, до почти живых аккаунтов)
Если первых не так много и они задалбывают спамом, то накрутка ботов при невнимательности может создать уйму проблем.
Крутить начинали в аккурат под окончание конкурса, примерно за день-два. За закрытием каналов следят, накрутку оперативно отключают. После конкурса эти подписчики отваливаются просто тысячами. При этом @crosser_bot/@keep_robot плохо вычисляют наличие таких аккаунтов, поэтому желательно при проведении таких активностей (если не закуплены упоминания), ближе к его окончанию - включать активную защиту или закрывать канал. А то будете потом объясняться почему ботов себе крутите и что вы не скам.
В остальном каналы чуть-чуть пересечения подняли, подписчиков нарастили, премиумов раздали. Все в выигрыше и поотрывались на славу.
#история #точкаЗрения #обзор
BY Teleres
Share with your friend now:
tgoop.com/teleres/209