молодцы Puma, что конвертириют негатив в позитив.

Кукурелья как настоящий футболист не особо думал о корпоративности и имиджевом уроне, когда постил фотку с бутсами в мусорке. а вот от Пумы требовались большие усилия чтобы не сорваться на игрока и выкрутить всё в обратную сторону.

это, кстати, не только маркетинговое, но и медийное правило: когда вы ошиблись или оговорились, то в этом можно отыскать положительный эффект. взять хотя бы моё давнее интервью с Якином. там я не подкрепил оценочное суждение фактом и получил в ответ щелчок по носу. но моя оплошность обернулась медийным выхлопом, который веселит меня (и вас) до сих пор. а на следующий день мы с Якиным записывали не запланированное интервью и фразой Якина я назвал свою телегу.

так и тут: сначала облажались, но в итоге получают новый неожиданный виток рекламной кампании. неважно, как ты поскользнулся - важно, как поднимешься. по-моему, круто.