Цена красоты

Помните сеть магазинов бижутерии Claire's? Компания уже давно ушла с российского рынка, но продолжает завладевать умами подростков. Правда, уже с помощью парфюмерии.

Чтобы угнаться уже даже не за зумерами, а за поколением альфа, компания сместила акцент с недорогих аксессуаров на парфюмерию. И такая стратегия обоснована: самые юные потребители гораздо охотнее купят аромат или уход, чем набор из десяти дешёвых серёжек.

На днях Claire's как раз анонсировала новую бьюти-коллекцию, в которую вошли пять ароматов и линейка средств по уходу за телом в ярком футуристическом дизайне. Новая концепция Claire's нацелена на поколение Zalpha, самые старшие представители которого родились в 2010 году, то есть сейчас им 14.

Очевидно, что в этой демографической группе заинтересованы не только в Claire's – мощную конкуренцию оказывают такие гиганты как Sephora и Ulta, но со старым позиционированием у сетки вряд ли было бы будущее.

www.tgoop.com/tsenakrasoty/5410

6.3K viewsNov 18 at 09:00

Помните сеть магазинов бижутерии Claire's? Компания уже давно ушла с российского рынка, но продолжает завладевать умами подростков. Правда, уже с помощью парфюмерии.

Чтобы угнаться уже даже не за зумерами, а за поколением альфа, компания сместила акцент с недорогих аксессуаров на парфюмерию. И такая стратегия обоснована: самые юные потребители гораздо охотнее купят аромат или уход, чем набор из десяти дешёвых серёжек.

На днях Claire's как раз анонсировала новую бьюти-коллекцию, в которую вошли пять ароматов и линейка средств по уходу за телом в ярком футуристическом дизайне. Новая концепция Claire's нацелена на поколение Zalpha, самые старшие представители которого родились в 2010 году, то есть сейчас им 14.

Очевидно, что в этой демографической группе заинтересованы не только в Claire's – мощную конкуренцию оказывают такие гиганты как Sephora и Ulta, но со старым позиционированием у сетки вряд ли было бы будущее.

BY Цена красоты