tgoop.com/ukrainian_marketing/69
Last Update:
Секс продає?
Як ви вже, певно, знаєте, цього тижня Верховна Рада ухвалила законопроект, який забороняє використовувати у рекламі твердження і зображення про перевагу однієї статі над іншою та стереотипи про роль чоловіка й жінки. У тому числі, під дію закону потрапляє реклама, яка об`єктивізує жіноче чи чоловіче тіло.
Частина маркетологів поставилися до закону негативно. Деякі у подібних ситуаціях навіть цитували Огівлі: «Якось мій брат Френсіс запитав редактора лондонської газети «Дейлі Міррор», справжнього кокні, які фотографії більш інших привертають увагу читачів. Він відповів: «Діти, тварини та секс». З тих пір у світі реклами нічого не змінилося.»
Але є різниця між «звертає увагу» та «продає», про що свідчать різні дослідження і на що сам же Огівлі неодноразово звертав увагу своїх читачів.
Джон Віртц, професор реклами в Іллінойському університеті, об'єднав дані 78 досліджень, які проаналізували ефективність сексуальних образів у рекламі. Дослідження виявило, що аудиторія не могла згадати назву бренду та не мала наміру купити продукт, якщо рекламна кампанія апелювала до сексуальних образів. Автори дослідження вказали: «Ми виявили буквально нульовий ефект на намір учасників купити продукт в рекламі з сексуальним контентом. Твердження, що секс продає, невірно. Немає ніяких ознак його позитивного ефекту.»
Друге дослідження, про яке хотіла би розповісти, показало ще більш цікаві результати, бо цього разу порівняли враження від реклами сексуалізованої та звичайної для представників різної статі. Про нього та інші дослідження читайте за посиланням: https://ukrainian.marketing/blog/povedinkova-psixologiya/seks-prodaye/
BY Маркетинг по-українськи
Share with your friend now:
tgoop.com/ukrainian_marketing/69