Итак, наш топ платформ:

1. Roblox
Любим мы, потому что любят бренды. Платформа-рекордсмен по всем показателям – от количества аудитории до количества коммерческих пространств брендов со всего мира. Созданный мир в Roblox может работать вдолгую, качественно сделанный экспириенс будет постоянно генерировать новую аудиторию внутри платформы.

2. Spatial и W3rlds
Любим, потому что визуально эти платформы нам больше всего нравятся. В Spatial у нас даже есть своё пространство VOIC HUB, где мы иногда проводим выставки совместно с художниками со всего мира. Кроме того, обе эти платформы активно развиваются, и это сильно развязывает руки креаторам.

3. VR Chat
Любим, потому что VR, и потому что это самое безумное комьюнити юзеров, что нам доводилось встречать. Ивенты в VR Chat часто бывают специфичны, при этом есть довольно много успешных кейсов проведения крупных мероприятий и презентаций на этой платформе. Идеально подойдет тем, кто хочет сделать акцент на аудитории в VR и разослать комплекты очков своим гостям.

Еще стоит сказать, что раньше мы любили Decentraland и Sandbox, но сейчас совсем перестали предлагать брендам размещение на этих платформах.

Немного про Roblox

Какие цели может преследовать бренд? Основное, как правило, это:

– Создание инфоповода для публикаций в СМИ;
– Презентация нового продукта, проведение ивента или серии мероприятий;
– Работа с аудиторией платформы (у Roblox это 70% дети, и 30% люди старше 18 лет);
– Освоение новых каналов коммуникации, отработка трендов.

Взгляните на локацию Gucci Town, ее зарелизили год назад, а метрики, собранные сразу после серии ивентов в пространстве, говорят сами за себя:

35.6 млн. посещений локации
46 тысяч лайков
153,290 пользователей добавили мир Gucci в избранное

Кроме Gucci в Roblox успели поприсутствовать почти все известные бренды, многие из них запустили свои миры с большим масштабом, и эти пространства спустя много времени продолжают пользоваться успехом у пользователей.

А что насчет Spatial и W3rlds? Мы же не просто так упомянули эти платформы.

По стилистике и направлению обе эти платформы похожи. У них очень простой логин для пользователей, масса возможностей для кастомизации, в Spatial можно создавать игровые механики и посещать миры в VR, обе платформы работают с AR режимом.

Бизнес выбирает Spatial и W3rlds, когда не преследует цель огромных охватов среди пользователей, а нацелен на качественный event для аудитории, которую приводит из своих собственных источников. Конечной целью в этом случае является как можно большее количество публикаций в медиа. Еще иногда бренды проводят на этих платформах закрытые встречи, корпоративные ивенты и тренинги.

Вот некоторые пространства в Spatial, которые вы можете посетить самостоятельно, для этого вам нужно создать свой аватар и войти в мир с любого устройства:

1. BMW Motorrad (на видео как раз оно)
2. Cultureverse от Walmart
3. Jack Daniels Honey Virtual Concert Premiere
4. BOSS's AI-Driven 3D Showroom Debuts

Частый вопрос при подготовке тендеров и коммерческих предложений по метаверс-интеграциям – это метрики.

Брендам важно понимать, какие показатели они смогут извлечь во время и после ивента в метавселенной. Вот наглядный слайд с метриками из нескольких платформ, которые можно собирать. Roblox опять в топе.

Не все бренды выбирают популярные платформы, и это помогает рынку развиваться

На днях Reebok анонсировали свое скорое присутствие в метавселенной Futureverse. В 2024 году пользователи смогут оценить вселенную бренда, платформа обещает игровые активности и другие плюшки для посетителей.

Мы очень ждем релиза еще одной метавселенной Otherside от BAYC (некогда безумно популярные NFT-карточки с грустными обезьянами). Создатели обещают возможность рекордно-огромного количества пользователей для одновременного присутствия, что открывает большие возможности для проведения действительно массовых ивентов.

А вот хороший пример того, как глубоко можно запутаться в терминологии, благодаря маркетологам

В период хайпа метавселенных и после него, метаверсом начали называть практически любой игровой опыт, созданный в рамках промоушена бренда. Метаверсами стали называть даже браузерные игры, не предполагающие участия более одного пользователя. Можем назвать это псевдо-метаверсом.

И хоть в этом кейсе Balenciaga нет ни слова про метавселенные, и вообще этот проект появился аж за год до основного хайпа, все равно бренды иногда ссылаются на него, обсуждая желание создать собственный мета-экспириенс.

Кстати, Balenciaga невероятно крутые в плане экспериментов с технологиями. Бренд очень часто играет с новыми формами и делает это всегда смело.

Закончить сегодняшний день хочется яркой коллаборацией Fortnite x LEGO

И раз Fortnitе продолжают настаивать на том, что их платформа – это метавселенная, мы не будем спорить, а только порадуемся за их результаты.

Надо сказать, что вклад в развитие общего тренда на metaverse они точно внесли, именно на этой платформе проходил нашумевший концерт Трэвиса Скотта и недавний концерт Эминема, и вот прямо сейчас разворачивается невероятно-масштабная кампания с LEGO интеграцией.

Глядя на масштабы присутствия бизнеса в отдельных метавселенных, становится понятно, что в 2024 году интерес компаний к тому же Roblox вряд ли спадет, поэтому смело берите на вооружение подобные механики.

Формат проведения ивентов сразу в двух реальностях уже не раз показал себя как результативный.

Завтра говорим про AI, не переключайтесь 🤖

Вообще как вам формат этой недели? Не слишком много постов / информации?

Остался один день, дальше будем постить в обычном режиме, не часто.

Интересен ваш фидбэк, нашли ли что-то полезное для себя?

Всем привет!

Пятница, последний день недели технологий VOIC, сегодня мы говорим про Искусственный Интеллект в маркетинге.

Этот год буквально пронизан темой AI, и конечно же бренды подхватывали волну хайпа и использовали нейросети в своих коммуникациях, внедряли в процессы и в продукты.

Так как эта неделя посвящена применению технологий в рекламе и маркетинге, всю невероятно-объемную прикладную сторону ИИ мы оставим за кадром и в нашем телеграм-канале Точки над ИИ, и сосредоточимся на инфоповодах в бизнесе.

Начинаем 🔬

Как бренды используют AI?

Реклама – появляется все больше кейсов с использованием генеративных моделей и созданием постеров, обложек, билбордов, слоганов и артов.

Маркетинг с использованием тренда на AI – когда бренды обыгрывают тему искусственного интеллекта, например "аромат этих духов содан ИИ" или "дизайн кузова вдохновлен концепт-артами генеративного AI".

Стенды – интерактивные оффлайн-экспириенсы с использованием AI-алгоритмов, вовлекающие гостя в определенный интерактивный сценарий, нередко с участием образа самого гостя. Носят развлекательный характер.

Арт-инсталляции – коллаборации брендов с AI-артистами и продакшенами. Чаще всего используются на лончах продуктов, показах и стендах бренда. Нередко это масштабные экраны и проекции с красивым генеративным визуалом и дата-визуализацией.

Интеграция AI в продукт – реальное внедрение ИИ-алгоритмов и инструментов в функционал продукта. Чаще всего можно встретить в авто-рынке и продуктах из сферы электроники.

Создание виртуальных инфлюенсеров – об этом говорили в среду в рамках дня, посвященного виртуальным аватарам.

Внедрение AI в рабочие процессы – это не совсем про маркетинг, но некоторые компании используют эти новшества в работе еще и в маркетинговых целях.

Вот как в этом году поиграли с трендом на AI в Coca-Cola

Еще весной компания запустила платформу с конкурсом на создание артов. Победители получили возможность разместиться на цифровых рекламных щитах Coke на Тайм-сквер в Нью-Йорке и на площади Пикадилли в Лондоне.

Чуть позже в Coca-Cola применили тот самый "Маркетинг с использованием тренда на AI" из прошлого поста, и использовали искусственный интеллект для создания нового вкуса: газировки Y3000 «из будущего». Сейчас ее можно найти на прилавках магазинов. Сообщается, что ИИ поучаствовал как в создании самого вкуса напитка, так и в создании дизайна упаковки.

А это пример AI-стенда

Modem разработали аудиовизуальную инсталляцию на базе искусственного интеллекта для Дома Инноваций Nike в Париже, чтобы отметить запуск кроссовок Air Max Pulse. На выставке использовался генератор AI-изображений DALL·E 2, пользователи могли создавать уникальные арты в стиле Air Max с помощью ИИ.

Теперь перемещаемся в Колумбию (привет Паше Недостоеву)

Nestle La Lechera отпраздновала свое столетие в Колумбии, представив инновационный проект в сотрудничестве с рекламным агентством Publicis Colombia.

Интегрируя искусственный интеллект, проект Taste The A.I. породил десять эксклюзивных десертов, начиная с генерации в Midjourney и заканчивая материальным воплощением. Уникальные рецепты были представлены в боготском музее модерна, и эстетика каждого десерта символически отразила ключевые моменты из истории компании, соотнесенные с различными десятилетиями.

А что насчет серьезных арт-инсталляций?

Здесь сразу вспоминается кейс BMW на Art Basel в этом году. Компания представила «The Electric AI Canvas», опыт физического искусства, который превращает BMW i5 в динамичное полотно для генеративного арта и включает работы современных художников Эстер Махлангу, Кохей Нава, Эрика Н. Мака, Ку Джиюн и Бин У Хёк.

Проект был создан в сотрудничестве с креативным технологом Натаном Шипли (Goodby, Silverstein & Partners) и Гэри Йе (ArtDrunk). Пользовательские анимации, генерируемые ИИ, создаются с использованием AI-моделей, обученных на подобранном наборе данных работ известных современных художников.

И пока мы далеко не убежали от автомобильных брендов – посмотрите на еще один красивый кейс от Alfa Romeo. Авторы проекта решили использовать AI, чтобы помочь фанатам представить, каким может быть новый сверхсекретный автомобиль.