WineRetail

Оценки и рейтинги вина влияют на продажи почти во всех ценовых категориях.

Этот маркетинговый механизм широко используется в ритейле. Начиная от оценок Хосе Пенина для сети дискаунтеров Lidl до стикеров с оценками «по Паркеру», которые потихоньку появляются в обиходе российских сетей.

Формирование оценок - отдельная история. 5-балльная оценка Vivino создаётся коллективным разумом и похожа на «социальный рейтинг» из популярной серии «Чёрного зеркала» - ниже 3,6 уже «за человека не считают» и неважно, как и кем эта оценка выставлена.

На конкурсах судят коллективно, иногда с обсуждением оценки под руководством «бригадира». Многое зависит от личности ведущего и его установок. Хороший пример - полуфинальный результат Forbes с невиданным ещё в России числом вин с оценкой 90+. Примерно того же уровня российские вина на полуфинале Кубка СВВР с другими судьями и другими бригадирами получили куда меньше баллов.

Комиссия Винного гида Роскачества работает, как прибор в условиях, где личность эксперта максимально нивелируется программным комплексом, обрабатывающим результаты. Похожим образом, хотя и не в такой «стерильной» лабораторной среде создаются рейтинги и описания вин Wineincognito.

Авторские рейтинги, напротив - это чисто личная оценка. Субъективное, но профессиональное мнение и его популярность зависит от реноме самого эксперта.

100-балльную шкалу Паркера (родом из американской школьной системы оценок), взяла на вооружение Всемирная организация винограда и вина OIV. Именно она сейчас наиболее распространена в экспертном сообществе, хотя авторитетные британские эксперты предпочитают 20-балльную, а в советской традиции обходились 10 баллами (с учётом десятых долей - та же стобалльная система).

Об оценках 90+ рекомендуем почитать статью Артура Саркисяна в SWN. Выше этой мистической планки уже действуют, скорее, эмоциональные факторы, чем математика:

https://swn.ru/articles/artur-sarkisyan-o-puti-rossiiskih-vin-k-urovnu-90

Отличную серию статей о 100-балльной системе оценок пишет винный критик Василий Расков. Каждый балл выше определенного уровня имеет особый смысл. В последнем материале Расков разбирает интервал 85-90.

Simple Wine News

Артур Саркисян – о пути российских вин к уровню 90+

Артур Саркисян делится своими впечатлениями от российского виноделия с читателями SWN. Спойлер: все сложно.

www.tgoop.com/wineretail/146

676 viewsedited  Nov 7, 2021 at 12:26

Оценки и рейтинги вина влияют на продажи почти во всех ценовых категориях.

Этот маркетинговый механизм широко используется в ритейле. Начиная от оценок Хосе Пенина для сети дискаунтеров Lidl до стикеров с оценками «по Паркеру», которые потихоньку появляются в обиходе российских сетей.

Формирование оценок - отдельная история. 5-балльная оценка Vivino создаётся коллективным разумом и похожа на «социальный рейтинг» из популярной серии «Чёрного зеркала» - ниже 3,6 уже «за человека не считают» и неважно, как и кем эта оценка выставлена.

На конкурсах судят коллективно, иногда с обсуждением оценки под руководством «бригадира». Многое зависит от личности ведущего и его установок. Хороший пример - полуфинальный результат Forbes с невиданным ещё в России числом вин с оценкой 90+. Примерно того же уровня российские вина на полуфинале Кубка СВВР с другими судьями и другими бригадирами получили куда меньше баллов.

Комиссия Винного гида Роскачества работает, как прибор в условиях, где личность эксперта максимально нивелируется программным комплексом, обрабатывающим результаты. Похожим образом, хотя и не в такой «стерильной» лабораторной среде создаются рейтинги и описания вин Wineincognito.

Авторские рейтинги, напротив - это чисто личная оценка. Субъективное, но профессиональное мнение и его популярность зависит от реноме самого эксперта.

100-балльную шкалу Паркера (родом из американской школьной системы оценок), взяла на вооружение Всемирная организация винограда и вина OIV. Именно она сейчас наиболее распространена в экспертном сообществе, хотя авторитетные британские эксперты предпочитают 20-балльную, а в советской традиции обходились 10 баллами (с учётом десятых долей - та же стобалльная система).

Об оценках 90+ рекомендуем почитать статью Артура Саркисяна в SWN. Выше этой мистической планки уже действуют, скорее, эмоциональные факторы, чем математика:

https://swn.ru/articles/artur-sarkisyan-o-puti-rossiiskih-vin-k-urovnu-90

Отличную серию статей о 100-балльной системе оценок пишет винный критик Василий Расков. Каждый балл выше определенного уровня имеет особый смысл. В последнем материале Расков разбирает интервал 85-90.

BY WineRetail