Дайджест лучших постов за апрель

👾Бесплатный сервис для распознавания текста 

👾Как составить план статьи

👾Фрирайтинг как способ подступиться к сложной задаче

👾Минусы фриланса

👾Как скачать иллюстрацию из гугл-дока

👾Бесплатные сервисы для повышения грамотности

...чтобы было что на выходных почитать🙃

Что делать, если написал текст капслоком 

Бывает что-то печатаешь и смотришь только на клавиатуру. А потом поднимаешь взгляд на экран и бац… уже несколько предложений или слов написаны капслоком 🙈

Привести текст к «обычному» поможет форматирование:

1. Выделяем нужный текст.
2. Нажимаем вкладку «Формат».
3. Далее «Текст» — «Заглавные буквы» — «нижний регистр».

Такое форматирование работает и в обратную сторону, когда нужно написать слово или предложение заглавными буквами.

Автор Александра Романович

Почему у опытных авторов нет клиентов

Периодически моей программой по медиа интересуются авторы с нормальным в целом портфолио и навыком письма, но которые почему-то не могут найти хороший проект. 

Кто-то писал мне, что хочет попасть в крупное медиа, типа ТЖ или Лайфхакера, кто-то — в большую и стабильную компанию с норм оплатой, типа Сберов всяких и МТС.

Но почему-то не складывается и приходится с сео-текстами работать, от которых уже воротит, и которые люди ну видно уже, что переросли. 

С другой стороны, я вживую наблюдала, как некоторые из моих учеников вообще без опыта за 6-12 месяцев выросли в авторов тех самых крупных изданий и компаний. 

И попали они туда с одной-двумя работами в портфолио, как в общем и я сама. 

На канале мы пишем, в основном, про навык и портфолио, потому что это база — без них нормально зарабатывать на текстах ну вообще никак. 

Но и с ними, как выяснилось, иногда никак тоже.

Если у автора есть адекватные примеры работ, опыт 6-12 месяцев и нормальный навык письма, а проекты по-прежнему — 💩, 90% вероятности, что проблема на каком-то из этих этапов:

⚡отклике на вакансию, который не очень, 
⚡резюме, которого часто вообще нет,
⚡портфолио, которое выглядит абы как,
⚡собеседовании, на котором он лажает.

На каждом этапе можно знатно накосячить.

Особенно обидно, когда на первых — тогда даже непонятно, что не так, ведь вроде все как у людей, а работодатели или вообще не отвечают, или отвечают, а потом сливаются.

В такие моменты обычно приходят мысли о карме и злом роке, а лучше бы приходили о том, что надо резюме в порядок привести.

Хотя косячить на последних этапах тоже не сильно лучше. 

Я как-то умудрилась даже завалить собеседование в компанию, куда меня порекомендовали (!). То есть работодатель был настроен прям ок, но я сумела его разубедить. 

Т — талант👌

В общем, для разнообразния хотим об опытных авторах поговорить. Точнее о том, что делать, когда опыт и примеры работ уже есть, а интересных проектов все еще нет. 

И как это исправить.

А теперь вопрос👇

Что не так с откликами

Отклик на вакансию — первое, что видит HR, работодатель или другой представитель компании — смотря кто их разбирает. 

В нашем случае отклики от авторов направляют редакторам, так что я их тоже иногда смотрю. 

И некоторые многие написаны так плохо, что отвечать не хочется.

Лично мне не хочется отвечать, когда из отклика складывается ощущение, что с автором работать будет сложно. 

Не знаю, какой процент неудачных откликов в других редакциях, но везде, где я работала, авторов всегда не хватало. Так что склоняюсь к тому, что минимум половина соискателей и в других местах отваливается уже на этом этапе.

Но есть и хорошая новость: когда приходит просто адекватный отклик, на фоне всех остальных он выглядит прям как Очень Крутой.

И на такие сразу в этот же день бегут отвечать. 

На неудачные, как и в большинстве мест, не отвечают вообще. 

Вот основные ошибки, которые чаще всего встречаются в откликах на вакансию:

❌шаблонные ответы, которые понятно, что рассылают всем компаниям, 
❌жизнеописание автора вместо объяснения, что он умеет делать,
❌куча “слипшегося” текста без абзацев, 
❌упоминание, что нет опыта, “я новичок” и т.д.
❌автор игнорирует требования, указанные в вакансии: например, просили три релевантных примера работ, а получили ссылку на все портфолио,
❌вместо примеров работ — ссылки без подписи, что это и зачем,
❌сообщения в стиле “здрасьте, копирайтеров ещё ищете?” без дополнительных пояснений.

Печаль в том, что плохие отклики могут писать и хорошие авторы — я и сама такие писала😂

Те же ссылки на примеры работ вместо нормального портфолио отправить — это прям мое любимое было.

Потому что так проще, а чо такова?

Можно же открыть посмотреть.

Но сейчас сама начала отклики разбирать — и поняла, насколько все эти косяки бесит. 

И насколько лень выяснять, норм там на самом деле автор или не норм.

В общем, такой вот краткий экскурс, что происходит с откликами авторов по ту сторону экрана. Нормально составленное письмо действительно кто бы мог подумать повышает шансы на ответ.

Два способа усилить портфолио 

Первый — найти вау-проект.

В том смысле, что поработать надо с кем-то известным.

Мне в поиске крупных заказчиков с норм оплатой сильно помогли публикации в крупных медиа и работа в Adme — было такое известное развлекательное медиа. 

А может и сейчас есть. 

Платили там мало и контент надо было дурацкий писать. 

Но зато он очень быстро становился массовым. 

Через год, на выходе из этого прекрасного места, у меня была гора постов в в духе «5 фильмов, которые стоит посмотреть на выходных».

Сами по себе это обычные развлекательные тексты, много кто такие напишет. 

Если просто в гуглдоке их потенциальным клиентам показывать, то вообще ни о чем.

Но когда они висят на сайте и в соцсетях известного медиа — это уже совсем другое дело. 

Ну и второй плюс — у крупных компаний есть ресурсы для создания вау-результатов.

Про некоторые из свои текстов для Adme я могла сказать, например: «мой пост набрал 10 тысяч просмотров». Или что пять тыщ репостов набрал, или еще что-то такое. 

Потенциальные клиенты после такой презентации решали, что я просто мастер делать виральные материалы.

Но секрет в том, что половина успеха моих постов — заслуга площадки.

Публикуй я эти посты у себя на странице, такого эффекта даже близко бы не было.

Как бы проще сделать популярный пост в популярном месте, чем на своей странице на 500 подписчиков.

Или, например, после программы по медиа мне люди рассказывали, что их статью по ключевому запросу «Алиса» цитирует. Или — что текст девушки в фитнес-клубе обсуждают.

Это вот и есть результаты от работы с крупной площадкой. 

Что не отменяет, конечно, факта, что для такого эффекта надо вменяемый материал принести.

Но еще раз: на мелкой площадке ровно того же качества текст такого эффекта не произведет.

Потенциальные клиенты после демонстрации таких результатов скорее подумают «вау, вот это даа»😍 и решат, что автор дофига профи.

Даже если пока не дофига, а просто средний специалист.

После Adme у меня больше ни разу не возникало проблемы с поиском проектов. 

По большой части меня брали туда, куда я хотела, потому что вот вам и громкое имя клиента предыдущего, и крутые цифры в портфолио. 

Хотя если смотреть объективно, писала я там однотипные посты содержания ниже среднего. 

Как бы не вау-контент с моей точки зрения. 

Но тут главное не что пишешь, главное — чтоб на популярной площадке.

Такой вот лайфхак.

Про второй способ завтра расскажу.

Второй способ усилить портфолио

Если вау-проектов пока не намечается, но в портфолио уже есть вполне адекватные работы, не надо ждать у моря погоды — сделайте из них кейсы. 

Во-первых, большинство людей, которые отклики разбирают, даже если сами с текстами работают и понимают, что это маркетинговый инструмент и все такое, все равно смотрят на текст как на текст. 

И с этой точки зрения работы разных авторов друг от друга не особо отличаются.
 
Ну типа у совсем новичков будут одинаково плохие тексты, хоть и с разными ошибками. А у условно нормальных авторов будут нормальные тексты.

Со своими особенностями, плюсами и недочетами, но в целом очень похожие. 

По этой причине просто_текстом сложно кого-то впечатлить. Разве что там совсем уж какой-то супер креатив, или он для известной компании опять же написан.

Но часто тексты не читают толком даже — смотрят мельком.

А читают как раз то, что автор в отлике написал: с какими клиентами работал, какой опыт, что умеет и т.д.  и т.п.

И если тут все плюс-минус как у всех, выделиться на фоне других соискателей можно как раз кейсом.

Ну то есть не просто отправить ноунейм-работу, а рассказать, что это, для кого, а главное — зачем. 

Уже одно это заставит человека по ту сторону экрана посмотреть на текст как на продукт и способ решения задачи клиента, а не буквы на экране.

А если еще и цифры какие в кейсе есть, то вообще ракета🚀

Во-вторых, кейсы — это тупо любопытно.

Знаете, сколько кейсов от потенциальных авторов я видела за время своей работы редактором? 

Ровно ноль. 

Самая частая история — это ссылки на примеры работ. А иногда и того нет — просто упоминание, что писал(а) такие-то тексты. 

Очень повезет, если в отклике будет портфолио формата “ссылка + описание перед ней”. 

В общем, внезапный кейс в этом фестивале ссылок точно зацепит взгляд.

А значит, человек его хотя бы посмотрит.

И дальше уже от автора зависит, насколько интересно он смог презентовать свою работу и донести пользу до потенциального клиента. 

И даже если вышло не особо интересно, см. выше — у других-то вообще кейсов нет😂

Так что инфа сотка: даже один средненький кейс неплохо так поможет выделиться на фоне конкурентов.

Зачем нужно резюме

Раньше я не видела смысла делать резюме — думала, что портфолио с примерами работ достаточно для поиска клиентов.

И действительно так и было.

До тех пор, пока я не стала откликаться на вакансии в крупные проекты. Туда уже на этапе отклика требовали прикрепить резюме.

Его у меня не было — прикрепляла портфолио и ... дальше дело не двигалось.

Позже я поняла, почему мне никто не отвечал.

Портфолио нужно, только чтобы показать примеры работ. А задача резюме — продемонстрировать опыт работы, образование и дополнительные скиллы соискателя

Именно через резюме работодатель решает, подходит ли человек на эту вакансию, и стоит ли двигаться к следующим этапам — собеседованию и/или тестовому заданию.

А если никакой вменяемой информации о соискателе нет, то портфолио, скорее всего, даже никто не откроет.

Чтобы работать с крупными агентствами, компаниями и медиа, нужно конкурентноспособное резюме — при его отсутствии с вероятностью 99% на отлики никто не ответит

Мне, например, оно понадобилось, чтобы попасть на собеседование в Лайфхакер и Сбер.

Самое главное — не перестараться и не превратить резюме в франкенштейна.

То есть не надо пихать туда прям все что есть, от примеров работ до сертификатов и отзывов. Иначе потенциальный заказчик просто запутается в информации и бросит читать, даже если кандидат вполне годный.   

А вы отправляете потенциальным клиентам резюме?

Автор Александра Романович

Плохое резюме — лучше, чем никакое?

Добавлю еще немного про резюме с точки зрения человека, который их читает.

Если про кейс в отлике 100% можно сказать, что лучше кривой-косой, чем никакой, то вот насчет резюме вообще не уверена.

У нас в компании тоже просят прикрепить резюме при отлике на вакансию. И по большинству из них я вижу, что:

😕10 минут назад резюме у человека не было,
😕выглядит оно максимально непрезентабельно,
😕толковой информации внутри почти нет.

Из этого вытекает, что:

📛 у человека, видимо, нет опыта, раз нечего написать в резюме,
📛 или нет опыта работы с большими проектами, раз нет вменяемого резюме,
📛возможно, ему будет пофиг на работу так же, как на свое резюме — главное так же быстро слепить что-нибудь на коленке.

Все три тезиса не гуд для кандидата.

И все три могут быть ошибочными!

Потому что смотри предыдущий пост — у большинства авторов нет резюме.

Никакого нет или нет нормального.

Блин, да у меня самой толкового резюме за все годы работы так и не появилось🙈

Это не мешало мне писать для крупных клиентов, но только (!) потому, что редакторы приходили ко мне сами по рекомендации от других.

Если бы я отликалась на вакансию автора на равных условиях с каким-нибудь из тех резюме, что сама читаю, то выглядела бы как не самый конкурентноспособный кандидат, мягко говоря.

Хотя не так уж плоха в этом деле😅

Но такая презентация в глазах читающего весь опыт максимально обнуляет.

Лучше уж только портфолио прикрепить и отлик нормальный написать, вот честно.

В общем, делать резюме скучно и лень, но если откликаетесь на вакансии в крупные проекты, особенно на постоянку — потратьте на него время.

Если все валится на этапе отклика — вполне вероятно, что дело в резюме.

А чтобы ваять его было не так тягостно, и выглядело оно как у профессионала, а не выпускника курсов, воспользуйтесь специальным сервисом — писали о нем в одном из прошлых постов.

Как проходят собеседования в крупные компании

Собеседования на должность копирайтера могут проходить в один или два этапа. Например, мои собеседования в Лайфхакер и Сбер были одноэтапными, на созвоне присутствовали HR и редактор. 

На двухэтапном собеседовании первый созвон, как правило, проходит с HR.

Если кандидат показался ок, назначают второе собеседование, например, с редактором или руководителем отдела контента. Знаю от коллег, что подобные проводят при устройстве в Яндекс.

Дату собеседования обычно согласуют с кандидатом. Перед созвоном с Лайфхакером у меня была неделя, а перед Сбером — всего два дня, но даже этого времени хватило на подготовку.

Я успела посмотреть сайт и отзывы сотрудников, составить уточняющие вопросы по вакансии — перед каждым собеседованием записывала их в блокнот— и отточить самопрезентацию. 

Мои собеседования длились по 30 минут. За это время надо было успеть рассказать о себе, ответить на вопросы работодателя и самой задать интересующие вопросы. 

Когда меня спрашивали «есть ли вопросы?» я честно говорила, что «да, я вот записала, чтобы ничего не упустить».

Помню как на собеседовании в Лайфхакер HR отметила, такой подход, сказала: «Сразу видно, что человек готовился».

Казалось бы всего 30 минут, но за это время надо было произвести впечатление: не затупить при ответах, поддерживать разговор и по возможности вести себя непринужденно —  улыбаться и делать вид, что не волнуюсь 😂 

Чтобы расположить к себе собеседников, я использовала пару фишек, которые подсмотрела на видео одного HR.

Например, при знакомстве улыбалась, как будто встретила близких друзей. А ноутбук во время всего разговора держала на уровне глаз, чтобы взгляд был прямым, и людям по ту сторону экрана не казалось, что на них смотрят свысока или исподлобья.

Кстати, и в Лайфхакере, и в Сбере, мне с первой минуты предложили перейти на «ты», и это было классно: без официоза градус напряжения сразу снизился и стало легче разговаривать.

Оба собеседования увенчались успехом — мне предложили сотрудничать.

Причем в Лайфхакер я пришла на заре копирайтерского пути и почти с нулевым опытом. Что именно помогло мне попасть в крупные компании, расскажу в следующем посте.

Автор Александра Романович

Что будет, если подготовиться к собеседованию

После курса по медиа и стажировки в одном из агентств, я сделала свое первое портфолио.

Стала откликаться на вакансии, делать тестовые и таки начала получать приглашения на собеседования, бинго!

Шесть первых собеседований я провалила, потому что совсем к ним не готовилась.

Сейчас понимаю, что невнятно отвечала на вопросы HR, не могла нормально рассказать о себе и вот это все.

После первых трех собеседований я думала: «ну и не особо-то к вам и хотелось», после четвертого: «какого черта», после пятого: «ну может на следующем все получится».

А после шестого отказа я впала в отчаяние и решила, что может копирайтинг это вообще не мое — потратить кучу времени на тестовые, чтобы после собеседований остаться ни с чем.

Месяц я не искала вакансии — читала всякие статьи а-ля «почему не берут на работу с маленьким опытом». Наткнулась на текст о подготовке к собеседованию, немного воодушевилась и решила снова поискать проекты.

В телеграм-канале нашла вакансию Лайфхакера — откликнулась и сделала тестовое.

Когда меня позвали на собеседование, решила, что надо брать быка за рога готовиться, чтобы снова не упустить шанс.

За неделю до встречи я изучила их сайт, редполитику, даже нашла их же статью как проходить собеседования — из нее узнала, на что обращают внимание при выборе кандидата. 

И самое главное: я прошерстила множество ютуб-каналов и соцсетей HR, составила себе рейтинг их вопросов и написала к ним ответы и узнала зачем нужна самопрезентация. 

В общем, в этот раз подготовилась основательно и, как оказалось, не зря.

Теперь я не тупила при ответах на вопросы, не растерялась во время самопрезентации и в целом уверенно держалась.

И даже без опыта работы мне предложили сотрудничество как с внештатным автором.

Примерно в тоже время я нашла еще один проект по эмиграции. К этому собеседованию тоже решила подготовиться, потому что основательница проекта была ex-главным редактором Яндекс.Маркета.

Пам пам!

Меня прям на собеседовании позвали сотрудничать, опять же без опыта работы.

Ну и дальше — больше.

Прибавлялся не только опыт и новые работы в портфолио, но и навык прохождения собеседований. Так, помимо проекта по эмиграции, у меня добавилось еще пара новых заказчиков. 

Видимо, судьба так готовила меня к работе в Сбере😅

Это было одно из самых лайтовых собеседований на сегодняшний день, самопрезентация уже отскакивала от зубов. 

В общем, я настоятельно рекомендую готовиться к собеседованиям как в последний раз 😅, потому что, как мне сказали в Лайфхакере: «видно, что ты готовилась, это подкупает».

А как у вас обстоят дела с собеседованиями?

Автор Александра Романович

Что будет, если не готовиться к собеседованию

У меня в голове долго сидела странная мысль, что если уж позвали на собеседование, то это считай все равно что на работу пригласили уже.

При этом на тот момент успешное собеседование у меня было только одно🤣

На нем и держалось это умозаключение. 

Все предыдущие заваленные встречи по загадочным причинам конструкцию никак не шатали. 

Но когда я завалила собеседование в компанию, куда меня рекомендовали, пришлось признать, что с этой областью явно что-то не так. 

В общем, знакомый редактор как-то посоветовал меня в CoinKeeper — известное приложение для учета финансов. 

Мы списались с представителем компании, немного поговорили и назначили созвон.

Как обычно я решила, что рекомендация + беседа в Телеграме со смайлами — это все равно, что приглашение на работу уже.

И что щас мы созвонимся на 10 минуток быстренько — и все 👌

Но прошло все в итоге даже хуже, чем плохо.

Сейчас даже сложно выделить, что конкретно пошло не так, потому что по ощущениям примерно все.

Тупить при ответе на каждый вопрос — ✅ 
Не мочь поддержать разговор о продукте и конкурентах — ✅
Не сформулировать ни одного встречного вопроса — ✅

Последнее помню представителя компании особенно напрягало: она даже дважды спросила, почему я ничего не спрашиваю, мол это странно.

Хотя и все остальное было не сильно лучше.

За 20 минут мы стремительно проделали путь от ее интереса к моей кандидатуре до сомнения, трезв ли был редактор, когда советовал меня на эту позицию. 

Я и сама понимала, что лажаю, и от этого лажала еще больше. 

Видимо, благодаря рекомендации, мне все-таки выдали тестовое задание которое с горя и от невнимательности я тоже завалила

И довольно долго потом грустила, потому что потерять крупного теплого клиента по собственной глупости — это-таки обидно. 

Мораль истории проста:

⚡ рекомендация или любой другой интерес к кандидату — ни разу не гарантия найма, 
⚡ к созвону с любым клиентом надо готовиться, особенно — с потенциальным
⚡ отсутствие у кандидата вопросов очень напрягает работодателя,
⚡ если ранее вы не отличались талантом к импровизации — вряд ли он посетит вас на собеседовании.

После той истории готовлюсь к любым созвонам хотя бы за день, хотя все равно их не люблю — видать с тех пор травма😂

А у вас бывали фейлы на собеседовании?