Бажитов N.V.

DENTSU_Creative_Trends_2024.pdf

14.1 MB

Памятуя пост про «новый опыт», наконец, пролистал отчет про креатив. Кратко про чего там пишут.

Радость как тренд
В радости мы (и молодые) скрываемся от пугающего мира вокруг, из-за него многие пребывают в постоянном стрессе. Увеличивается ощущение хаоса и неопределённости — увеличивается и абсурдность, сюрреализм, веселье, чёрный юмор в окружающих брендах, коммуникациях и т.п. Чем выше тревога или давление извне, тем дольше косметические процедуры вечером (смывая тяжелый день) или утром (готовясь к встрече с агрессивной средой). Физика в общем. Действие рождает противодействие.

Игрофикация и «меминг» жизни
Вселенные игр становятся всё более значимыми для всё большего числа молодых и взрослеющих людей. Можно не соглашаться, осуждать это, но не видеть этого точно нельзя. Игры становятся местом оттачивания практик, которые потом переносятся в реальную жизнь. Поэтому становится притягательной модель «героя» из игры в реальной жизни. И люди ищут героев друг в друге.
И не остаётся таких сложных смыслов, которые нельзя было бы упаковать в мем или подобным образом упростить.

«Тутошность»
«В конце концов, мы сохраним только то, что любим; мы будем любить только то, что понимаем; и мы поймем только то, чему нас учат».
Всё больше внимания забирает локальное. Местные бренды, местные продукты, истории людей на местах с их ощущениями. Многие молодые заявляют, что приобретут бренд, если он даст ощущение принадлежности к сообществу.
«Уютные места и сообщества»: появляются сети, сообщества, листы «своих». Более важный и интимный контент на меньших скоростях для единомышленников. Вспомните, кстати, всякие сториз для лучших друзей и т.д.
В общем пора быть как римляне — всех местных божков (ЛОМов) в свой пантеон.

ИИ
ИИ начинает давать возможности тем, у кого их никогда не было. С ИИ стало возможным писать, рисовать, создавать музыку. ИИ позволяет парализованному человеку в метавселенной двигать свой аватар и снова быть «живым» перед аудиторией. ИИ пробует себя в роли «партнёра по вечности» для пожилых, становясь их собеседником. ИИ создаёт пространство для новых эмоций, новых способов управления объектами, дополняет реальность, смешивая онлайн и оффлайн.

Индивидуальное и коллективное
Эти две стороны всё меньше противопоставляются друг другу. Индивидуалистичные культуры осваивают коллективные модели, а коллективные культуры изучают индивидуализм. Одновременно можно жить в обоих этих состояниях. Особенно это видно в межпоколенческой коммуникации.

www.tgoop.com/youth_institute/1372

1.7K viewsJun 30, 2024 at 09:42

Памятуя пост про «новый опыт», наконец, пролистал отчет про креатив. Кратко про чего там пишут.

Радость как тренд
В радости мы (и молодые) скрываемся от пугающего мира вокруг, из-за него многие пребывают в постоянном стрессе. Увеличивается ощущение хаоса и неопределённости — увеличивается и абсурдность, сюрреализм, веселье, чёрный юмор в окружающих брендах, коммуникациях и т.п. Чем выше тревога или давление извне, тем дольше косметические процедуры вечером (смывая тяжелый день) или утром (готовясь к встрече с агрессивной средой). Физика в общем. Действие рождает противодействие.

Игрофикация и «меминг» жизни
Вселенные игр становятся всё более значимыми для всё большего числа молодых и взрослеющих людей. Можно не соглашаться, осуждать это, но не видеть этого точно нельзя. Игры становятся местом оттачивания практик, которые потом переносятся в реальную жизнь. Поэтому становится притягательной модель «героя» из игры в реальной жизни. И люди ищут героев друг в друге.
И не остаётся таких сложных смыслов, которые нельзя было бы упаковать в мем или подобным образом упростить.

«Тутошность»
«В конце концов, мы сохраним только то, что любим; мы будем любить только то, что понимаем; и мы поймем только то, чему нас учат».
Всё больше внимания забирает локальное. Местные бренды, местные продукты, истории людей на местах с их ощущениями. Многие молодые заявляют, что приобретут бренд, если он даст ощущение принадлежности к сообществу.
«Уютные места и сообщества»: появляются сети, сообщества, листы «своих». Более важный и интимный контент на меньших скоростях для единомышленников. Вспомните, кстати, всякие сториз для лучших друзей и т.д.
В общем пора быть как римляне — всех местных божков (ЛОМов) в свой пантеон.

ИИ
ИИ начинает давать возможности тем, у кого их никогда не было. С ИИ стало возможным писать, рисовать, создавать музыку. ИИ позволяет парализованному человеку в метавселенной двигать свой аватар и снова быть «живым» перед аудиторией. ИИ пробует себя в роли «партнёра по вечности» для пожилых, становясь их собеседником. ИИ создаёт пространство для новых эмоций, новых способов управления объектами, дополняет реальность, смешивая онлайн и оффлайн.

Индивидуальное и коллективное
Эти две стороны всё меньше противопоставляются друг другу. Индивидуалистичные культуры осваивают коллективные модели, а коллективные культуры изучают индивидуализм. Одновременно можно жить в обоих этих состояниях. Особенно это видно в межпоколенческой коммуникации.

BY Бажитов N.V.