🍲 Maggi: Как грамотная PR-стратегия убедила весь мир в пользе сухих бульонов

Даже сторонники ЗОЖ слышали про бульонные кубики и супы Maggi — пару десятилетий назад они были на каждой кухне России. Все это — заслуга молодого швейцарского мельника Джулиуса Магги. Его вообще многие считают отцом пиара и маркетинга! Продолжим рубрику #ИСТОРИИБРЕНДОВ.

🤔 С чего все началось. В 1800-х годах Джулиус Магги задумался: как быстро и питательно накормить рабочий класс, а заодно заработать денег?

В 1882 году он познакомился с врачом Фридолином Шулером. В 1884 году они разработали первый продукт: муку из сушеных бобов. Но его никто не покупал.

Тогда Магги обратил внимание на то, что женщины стали больше работать и старались тратить на готовку минимум времени. В 1886 году он запустил первую линейку супов быстрого приготовления: горохового и фасолевого.

Продукт стоил дешево, а на вкус напоминал мясной бульон. Это стало одной из главных причин успеха компании. К 1888 году Магги открыл несколько филиалов по стране и за границей: в Германии, Франции, Италии, Великобритании и США.

Чуть позже он придумал легендарный бульонный кубик, который не скопировал только ленивый.

⚠️Создатель сухих супов понимал: мало разработать классный продукт, нужно еще и донести его ценность людям.

И организовал один из первых PR-отделов, в который нанял художников и писателей. Кстати, должность копирайтера появилась именно здесь.

• Вместе они разработали яркую узнаваемую упаковку.
• Придумали слоганы. Например, «Даже дети знают, что приправа придаёт вкус супу. Вот почему хозяйка использует Maggi» или «Требуйте только К!» — для бульонного кубика.
• Разработали рекламные плакаты — их рисовал Леонетто Каппьелло в стиле арт-нуво.

Они первыми стали размещать рекламу на плакатах за пределами магазинов и на общественном транспорте. А еще запустили программу лояльности и дарили людям призы за покупки.

В 1947 году бренд выкупила компания Nestle. Сейчас он является крупнейшим в мире производителем продуктов питания: в 2023 году прибыль корпорации составила около €13 млрд.

💭 Как вам история? Признавайтесь: добавляли кубики Maggi в суп?

#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ

💃 Как я на самом красивом балу в своей жизни побывал!

В среду состоялся бал в честь новой коллекции бренда моей жены Botrois в коллаборации с Ekonika. Тематика бала – цирк, "иллюзия или реальность".

Я сопровождал Настю в костюме Пьеро, пил шампанское, смотрел презентацию и офигевал от красоты вокруг. 🤪

Листайте подборку фоток и смотрите отчётное видео. Подписывайтесь на канал Насти "Клатч и смотри" – там еще больше прекрасного. 💫

💭 Как вам наши образы?

#ЛИЧНОЕ #МЕРОПРИЯТИЯ

Кажется, в Интернете зарождается новый интересный тренд. И я уверен, что у него большое будущее...

Перед вами 2 видеоролика, которые пользователи модифицировали с помощью ИИ. Оба – "исправленный" вариант недавних рекламных роликов, которые все жестко захейтили.

Первый – это пародия на новогодний ролик Coca Cola, который они выложили, гордо заявив, что мы, мол, на пике технологий и наше новое видео с красными грузовиками теперь полностью сгенерировано нейросетью. Потом словили тонны хейта: "ролик получился бездушным", "мы не этого ждали от Колы" и всё в таком духе.

Второй – "исправленный" ролик про ребрендинг Jaguar. На него вылили не меньше грязи из-за того, что из логотипа убрали кошку, и в ролике не показаны автомобили (а только какие-то геи и трансгендеры).

🤔 Я думаю, что в самом ближайшем будущем интернет-комьюнити будет очень быстро "исправлять" или доделывать, а может, улучшать с помощью ИИ любые знаковые произведения поп-культуры: рекламные ролики, муз. клипы, даже фильмы.

А значит, владельцам бренда, творцам и маркетологам надо будет лишь сделать что-то действительно заметное (чтобы это обсуждали и на это обратили внимание талантливые творцы, владеющие ИИ). А дальше – комьюнити вместе с нейросетями само быстренько доведёт их творение до той степени, которая всем понравится. Ну, или жестко постебётся (что тоже принесёт охват).

💭А вы как думаете?

#МАРКЕТИНГ #ТРЕНДЫ #ИИ #НЕЙРОСЕТИ