Замятин

В истории Бакальчуков важную роль играет миф о self-made woman — простой домохозяйке из небогатой семьи, которая придумала многомиллиардный бизнес в декрете с первым вложением в $700. Однако сейчас на фоне кризиса её бизнеса мы наверняка узнаем много нового, выпадающего из этого нарратива.

Если вы загуглите что-то вроде «на чём поднялась Бакальчук», то найдёте кучу пересказов этого нарратива в уважаемых и не очень изданиях. Может сложиться впечателение, что раз все рассказывают одно и то же, то всё так и есть. В действительности этот нарратив придумали и запустили в медиа пиарщики WB. А большинство изданий не глядя пересказывают его, потому что почти ничего другого мы о Бакальчуках не знаем. Эта системообразующая компания, как и все остальные такого размера, очень закрытая и никакому общественному аудиту не подлежит.

А ещё этот нарратив хорошо расходится, потому что он соответствует господствующей идеологии успеха и предпринимательства. Есть один острый вопрос: как одни люди могут зарабатывать в сотни тысяч раз больше, чем 90% других людей. Это невозможно обосновать никакой естественной разностью человеческих качеств. Для стабилизации такой безумной социально-экономической системы существуют мощные идеологемы. Истории про «добившихся всего своим трудом с нуля» миллиардеров — одна из таких идеологем, которая должна показывать, что каждый может разбогатеть без особых стартовых возможностей, так что ваша бедность это ваша личная вина.

Тонкость этой идеологии в том, что она строится не на простом вранье, а на фреймировании информации. Судя по всему, Бакальчуки действительно не получали больших наследств и не ходили на дзюдо с кем надо. В этом они, конечно, отличаются от сырьевых олигархов и приватизаторов из 90-х. Но это ещё не доказывает, что их капитал является справедливым вознаграждением за усердие и талант. Нет сомнений, что в истории их капитала большую роль играли удачные связи и сделки с другими богатыми людьми, которые заведомо недоступны почти никому в стране. У Илона Маска тоже был миф о простом юарском парне, который заработал с нуля, а потом оказалось, что и семья там не такая простая, и контакты с американским правительством решали.

Похоже, что старый нарратив про декрет и $700 уже слабоват для нового уровня общественного внимания к компании. Журналисты начали находить выпавшие из него детали. Наверняка пиарщики Татьяны Бакальчук сейчас работают над новой версией «Евангелия богатства». Хорошо бы нашлись журналисты, которые смогут критически проанализировать не только неполноту мифа Бакальчуков, но и его идеологическую функцию.

www.tgoop.com/zamyatinsk/362

816 viewsedited  Sep 20 at 08:54

В истории Бакальчуков важную роль играет миф о self-made woman — простой домохозяйке из небогатой семьи, которая придумала многомиллиардный бизнес в декрете с первым вложением в $700. Однако сейчас на фоне кризиса её бизнеса мы наверняка узнаем много нового, выпадающего из этого нарратива.

Если вы загуглите что-то вроде «на чём поднялась Бакальчук», то найдёте кучу пересказов этого нарратива в уважаемых и не очень изданиях. Может сложиться впечателение, что раз все рассказывают одно и то же, то всё так и есть. В действительности этот нарратив придумали и запустили в медиа пиарщики WB. А большинство изданий не глядя пересказывают его, потому что почти ничего другого мы о Бакальчуках не знаем. Эта системообразующая компания, как и все остальные такого размера, очень закрытая и никакому общественному аудиту не подлежит.

А ещё этот нарратив хорошо расходится, потому что он соответствует господствующей идеологии успеха и предпринимательства. Есть один острый вопрос: как одни люди могут зарабатывать в сотни тысяч раз больше, чем 90% других людей. Это невозможно обосновать никакой естественной разностью человеческих качеств. Для стабилизации такой безумной социально-экономической системы существуют мощные идеологемы. Истории про «добившихся всего своим трудом с нуля» миллиардеров — одна из таких идеологем, которая должна показывать, что каждый может разбогатеть без особых стартовых возможностей, так что ваша бедность это ваша личная вина.

Тонкость этой идеологии в том, что она строится не на простом вранье, а на фреймировании информации. Судя по всему, Бакальчуки действительно не получали больших наследств и не ходили на дзюдо с кем надо. В этом они, конечно, отличаются от сырьевых олигархов и приватизаторов из 90-х. Но это ещё не доказывает, что их капитал является справедливым вознаграждением за усердие и талант. Нет сомнений, что в истории их капитала большую роль играли удачные связи и сделки с другими богатыми людьми, которые заведомо недоступны почти никому в стране. У Илона Маска тоже был миф о простом юарском парне, который заработал с нуля, а потом оказалось, что и семья там не такая простая, и контакты с американским правительством решали.

Похоже, что старый нарратив про декрет и $700 уже слабоват для нового уровня общественного внимания к компании. Журналисты начали находить выпавшие из него детали. Наверняка пиарщики Татьяны Бакальчук сейчас работают над новой версией «Евангелия богатства». Хорошо бы нашлись журналисты, которые смогут критически проанализировать не только неполноту мифа Бакальчуков, но и его идеологическую функцию.

BY Замятин