Итак, Культура в маркетинге. Маркетинг в культуре - Джон Сибрук.
Джон журналист, и он исследовал как стираются границы между элитной и массовой культурой, и как в этом замешан маркетинг.
📎В современном мире больше нет чёткого разделения между «высокой» и «низкой» культурой; вместо этого возникает единое культурное пространство. Кино, музыка, литература воспринимаются как бренды, а не как отдельные единицы искусства.
📎Бренд - это ключ. Бренд важнее всего. Логотип на футболке важнее, чем ткань. Если бренд популярен, значит он "хорош." Когда о чем-то много говорят, это становится трендом. Продукт необязательно должен быть качественным, главное, чтобы о нем говорили.
📎Маркетинг повсюду: даже исторические фильмы пытаются стать франшизами и продавать не только фильмы, а еще и кучу мерча, коллаборации с Лего и т.д.
📎Люди не хотят быть просто потребителями, они хотят участвовать в создании культуры. Ты сам выбираешь, что считать ценным. Картины, музыка, литература - не просто предметы искусства, а элементы "лайфстайла", которые человек покупает, чтобы сохранить свою индивидуальность.
📎Новые кумиры - это не гении, а те, кто умеет продавать себя. Мы сейчас живем в мире информационного шума и "выживают" в нем сильные образы.
Ну и финальный вопрос, который автор поднимает: все ли стало частью маркетинга или осталось место для "древнего" искусства?
И у меня тут прям есть, что сказать (как части маркетинговой индустрии), даже несмотря на то, что я не читала, и я сделаю это в следующем посте.
Итак, Культура в маркетинге. Маркетинг в культуре - Джон Сибрук.
Джон журналист, и он исследовал как стираются границы между элитной и массовой культурой, и как в этом замешан маркетинг.
📎В современном мире больше нет чёткого разделения между «высокой» и «низкой» культурой; вместо этого возникает единое культурное пространство. Кино, музыка, литература воспринимаются как бренды, а не как отдельные единицы искусства.
📎Бренд - это ключ. Бренд важнее всего. Логотип на футболке важнее, чем ткань. Если бренд популярен, значит он "хорош." Когда о чем-то много говорят, это становится трендом. Продукт необязательно должен быть качественным, главное, чтобы о нем говорили.
📎Маркетинг повсюду: даже исторические фильмы пытаются стать франшизами и продавать не только фильмы, а еще и кучу мерча, коллаборации с Лего и т.д.
📎Люди не хотят быть просто потребителями, они хотят участвовать в создании культуры. Ты сам выбираешь, что считать ценным. Картины, музыка, литература - не просто предметы искусства, а элементы "лайфстайла", которые человек покупает, чтобы сохранить свою индивидуальность.
📎Новые кумиры - это не гении, а те, кто умеет продавать себя. Мы сейчас живем в мире информационного шума и "выживают" в нем сильные образы.
Ну и финальный вопрос, который автор поднимает: все ли стало частью маркетинга или осталось место для "древнего" искусства?
И у меня тут прям есть, что сказать (как части маркетинговой индустрии), даже несмотря на то, что я не читала, и я сделаю это в следующем посте.
