Голодные Игры

Хотела рассказать про функциональные напитки, но зачиталась кейсом о том, как IDB (Inter American Development Bank) хотел изменить поведение фермеров, и расстроилась, что у них это не очень получилось. Тут же написала этим исследователям в IDB, узнать что было дальше, и решила даже придумать, а как я бы поступила на месте создателей интервенции. Но давайте по порядку.

В прошлом году я разрабатывала стратегии внедрения цифровых технологий в сельском хозяйстве для фермеров в Центральной Азии. Звучит сложно, но как есть🧑‍🌾📱🌱

Привить или представить фермерам новый продукт или способ работы, например, предложить использовать датчики в теплицах, или начать практиковать регенеративные способы возделывания почвы - очень сложно.

Фермеры не поддаются обещаниям о повышенной эффективности, многие из них не обладают цифровой грамотностью, а чаще просто не хотят менять привычные способы работы. Часто эти старые практики вредны или уже не эффективны, и требуют изменений. Тогда приглашают исследователей посмотреть и попробовать изменить поведение, помочь адаптировать новые практики или продукт, вот как этот кейс из Аргентины. Я зачиталась...

Так вот, в Аргентине у фермеров была проблема с посадкой кукурузы Bt. Это такой особенный вид кукурузы, который устойчив к вредителям, но чтобы он оставался таковым, нужно сажать рядом обычную кукурузу. Это делается для того, чтобы вредители адаптировались медленнее. Но фермеры этого не делали: сложно достать нужные семена, много мороки с посевной техникой, да и просто лень было менять старые привычки. Вообщем инструкцию по посадке им лень было читать и эффективность этого нового вида кукурузы себя не оправдывала.

Что сделала группа экспертов по поведенческой экономике из IDB: Они запустили e-mail кампанию, где пытались мотивировать фермеров, делали лекции от агрономов и раздавали чек-листы с инструкциями. Но фермеры не особо втянулись в эту затею. Письма терялись среди кучи других, а одних только инструкций было мало. Результаты не внятные. Жду ответа от IDB📨

Но я рада, что нашла этот кейс, потому что это крутой пример того, что просто давать информацию или инструмент - часто не достаточно для изменения поведения.

О своем придуманном решении я расскажу завтра, но как-будто очевидно, что email рассылкой новые привычки не привьешь 🧐

Что думаете?

www.tgoop.com/Dontplaywithyourfood/145

859 viewsAug 26, 2024 at 20:41

Хотела рассказать про функциональные напитки, но зачиталась кейсом о том, как IDB (Inter American Development Bank) хотел изменить поведение фермеров, и расстроилась, что у них это не очень получилось. Тут же написала этим исследователям в IDB, узнать что было дальше, и решила даже придумать, а как я бы поступила на месте создателей интервенции. Но давайте по порядку.

В прошлом году я разрабатывала стратегии внедрения цифровых технологий в сельском хозяйстве для фермеров в Центральной Азии. Звучит сложно, но как есть🧑‍🌾📱🌱

Привить или представить фермерам новый продукт или способ работы, например, предложить использовать датчики в теплицах, или начать практиковать регенеративные способы возделывания почвы - очень сложно.

Фермеры не поддаются обещаниям о повышенной эффективности, многие из них не обладают цифровой грамотностью, а чаще просто не хотят менять привычные способы работы. Часто эти старые практики вредны или уже не эффективны, и требуют изменений. Тогда приглашают исследователей посмотреть и попробовать изменить поведение, помочь адаптировать новые практики или продукт, вот как этот кейс из Аргентины. Я зачиталась...

Так вот, в Аргентине у фермеров была проблема с посадкой кукурузы Bt. Это такой особенный вид кукурузы, который устойчив к вредителям, но чтобы он оставался таковым, нужно сажать рядом обычную кукурузу. Это делается для того, чтобы вредители адаптировались медленнее. Но фермеры этого не делали: сложно достать нужные семена, много мороки с посевной техникой, да и просто лень было менять старые привычки. Вообщем инструкцию по посадке им лень было читать и эффективность этого нового вида кукурузы себя не оправдывала.

Что сделала группа экспертов по поведенческой экономике из IDB: Они запустили e-mail кампанию, где пытались мотивировать фермеров, делали лекции от агрономов и раздавали чек-листы с инструкциями. Но фермеры не особо втянулись в эту затею. Письма терялись среди кучи других, а одних только инструкций было мало. Результаты не внятные. Жду ответа от IDB📨

Но я рада, что нашла этот кейс, потому что это крутой пример того, что просто давать информацию или инструмент - часто не достаточно для изменения поведения.

О своем придуманном решении я расскажу завтра, но как-будто очевидно, что email рассылкой новые привычки не привьешь 🧐

Что думаете?

BY Голодные Игры