Эрнест Макаренко

Forwarded from Тасманский дьявол

🇷🇺По поводу западных брендов, которые смазывают лыжи для возвращения на российский рынок и как с ними поступать.

Проучить конкретных западных коммерсов конечно же нужно. Некоторые уходили более-менее по-человечески, а некоторые максимально по-свински. Забывать такое однозначно нельзя.

Правильно пишут, стоит обязать беглецов открывать магазины в Крыму, Мариуполе, Донецке, Луганске итд.

...Но к борьбе с западным карго-культом это не имеет никакого отношения. Да и ставил ли кто такую задачу на уровне государства? Нет.

Возьмёт ту же индустрию моды.

После февраля 2022-го российские бренды хорошо развернулись. У некоторых прям попёрло. Только работать они так и остались в рамках того самого западного карго-культа.

Скажем, чем отличается та же российская Lime от ушедшей Zara? Да ничем. Те же ценности. Только другие четыре латинские буквы. Более того, у Lime появилась мусульманская коллекция (т.к. компания вышла на рынок ОАЭ), но русская не появилась даже для российского рынка, не говоря уже про то, чтобы двигать русские мотивы на экспорт. А компания-то из Самары.

Про латинские буквы. Российские бренды повально используют латиницу в названиях, словно владельцы испытывают какой-то комплекс неполноценности из-за русского языка, хотя продажи у 99% исключительно внутри России, ну максимум в паре русскоязычных стран экс-СССР.

Довольно странно, когда выходят даже отдельные материалы, которые объясняют читателям как правильно произносить российские названия:

▪️Lime = Лайм
▪️12Storeez = Твелв Сториз
▪️Avgvst = Август
▪️Ushatava = УшатАва
▪️2Mood = Ту Муд
▪️Charuel = Чаруэль
▪️MATÜ = МатЮ
▪️Askent = Аскент
▪️SHU = Шью
▪️Thomas Munz = Томас Мюнц

Поэтому, до победы над западным карго-культом внутри России ещё ой как далеко.

Честно говоря, я бы просто обязал российские компании использовать кириллицу в названиях своих брендов для российского рынка. Будет такой закон - начнут хорошенько думать как назвать свой бренд, насколько он хорошо звучит на русском языке и какую несёт смысловую нагрузку.

Telegram

Андрей Медведев

Сообщают, что бренды Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius планируют вернуться на российский рынок.

Не очень понимаю, мы должны этому порадоваться? Нам стоит благодарить судьбу, что европейский холдинг соблаговолил вернуть свои магазины?

Очень надеюсь…

www.tgoop.com/ErnestMakarenko/20718

112 viewsFeb 16 at 17:08

🇷🇺По поводу западных брендов, которые смазывают лыжи для возвращения на российский рынок и как с ними поступать.

Проучить конкретных западных коммерсов конечно же нужно. Некоторые уходили более-менее по-человечески, а некоторые максимально по-свински. Забывать такое однозначно нельзя.

Правильно пишут, стоит обязать беглецов открывать магазины в Крыму, Мариуполе, Донецке, Луганске итд.

...Но к борьбе с западным карго-культом это не имеет никакого отношения. Да и ставил ли кто такую задачу на уровне государства? Нет.

Возьмёт ту же индустрию моды.

После февраля 2022-го российские бренды хорошо развернулись. У некоторых прям попёрло. Только работать они так и остались в рамках того самого западного карго-культа.

Скажем, чем отличается та же российская Lime от ушедшей Zara? Да ничем. Те же ценности. Только другие четыре латинские буквы. Более того, у Lime появилась мусульманская коллекция (т.к. компания вышла на рынок ОАЭ), но русская не появилась даже для российского рынка, не говоря уже про то, чтобы двигать русские мотивы на экспорт. А компания-то из Самары.

Про латинские буквы. Российские бренды повально используют латиницу в названиях, словно владельцы испытывают какой-то комплекс неполноценности из-за русского языка, хотя продажи у 99% исключительно внутри России, ну максимум в паре русскоязычных стран экс-СССР.

Довольно странно, когда выходят даже отдельные материалы, которые объясняют читателям как правильно произносить российские названия:

▪️Lime = Лайм
▪️12Storeez = Твелв Сториз
▪️Avgvst = Август
▪️Ushatava = УшатАва
▪️2Mood = Ту Муд
▪️Charuel = Чаруэль
▪️MATÜ = МатЮ
▪️Askent = Аскент
▪️SHU = Шью
▪️Thomas Munz = Томас Мюнц

Поэтому, до победы над западным карго-культом внутри России ещё ой как далеко.

Честно говоря, я бы просто обязал российские компании использовать кириллицу в названиях своих брендов для российского рынка. Будет такой закон - начнут хорошенько думать как назвать свой бренд, насколько он хорошо звучит на русском языке и какую несёт смысловую нагрузку.

BY Эрнест Макаренко