🧞‍♂️MarketingIceberg

Как написать стратегию маркетинга

Очень часто компании пропускают и этот этап, и то, что его окружает — стратегию бизнеса. Сразу переходят к контент-маркетингу, причём всю работу по направлению отдают на сторону в какое-нибудь агентство. Там никто не заморачивается смыслами и тоже сразу начинает хреначить креативы. Про задачи бизнеса редко вспоминают — сидят и считают лиды, которые должны принести бабки.

1️⃣ Процесс создания

У меня в закладках было штук 70 статей по теме. В основном с VC за последние 3 года. Ещё помониторил 250+ текстов по поисковой выдаче. Больше просматривал, часть читал. Я делаю это очень быстро, листаю лонгрид на 10-20+ экранов за 3-5 минут. На все тексты ушло часов 10. Но сначала я сел и изложил все мысли-тезисы, которые были в голове.

✅ На мой взгляд, стоит сперва делать концепцию стратегии и потом её дорабатывать по согласованию с клиентом.

✅ Стратегию лучше делить на сегменты по структуре и иерархии — формировать отдельно стратегию бизнеса, маркетинга, контент-маркетинга и конент-план, постепенно углубляясь в нюансы и погружаясь в задачи соответствующего уровня.

✅ Анализ рынка, сайта, ЦА, конкурентов и все такие блоки проводить отдельно. Стратегия — это документ верхнего уровня, там ничего не должно быть лишнего. У меня и так в тезисах на 10 (!) страниц вышло.

✅ Работу нужно разбивать на этапы — поштормить, добавить личный опыт с прошлых проектов, погуглить. Потом согласовать все этапы разработки пошагово, чтобы клиент на каждом круге вносил комментарии.

✅ В итоге должен получиться файл, от которого можно дальше оттолкнуться и доработать подробнее все остальные вложенные блоки.

✅ В идеале нужно потом дальше делать самостоятельно, но всё это должно быть понятно и подчинённым сотрудникам или подрядчикам.

2️⃣ Состав стратегии

Вижу примерно такие блоки:

✳️ Аудит проекта.
✳️ Анализ — рынков, конкурентов, клиентов, сайтов.
✳️ Контент-маркетинг — отдельный документ для работы на втором этапе. И там своя стратегия и контент-план.
✳️ Брендинг.
✳️ SEO.
✳️ PR.
✳️ SMM.
✳️ ORM.
✳️ Реклама.
✳️ Продажи.
✳️ Другие моменты, которые я пока не готов раскрывать. Да и бизнес разный, везде свои особенности.

@MarketingIceberg

www.tgoop.com/MarketingIceberg/201

417 viewsIlya, edited  Mar 28, 2023 at 06:56

Как написать стратегию маркетинга

Очень часто компании пропускают и этот этап, и то, что его окружает — стратегию бизнеса. Сразу переходят к контент-маркетингу, причём всю работу по направлению отдают на сторону в какое-нибудь агентство. Там никто не заморачивается смыслами и тоже сразу начинает хреначить креативы. Про задачи бизнеса редко вспоминают — сидят и считают лиды, которые должны принести бабки.

1️⃣ Процесс создания

У меня в закладках было штук 70 статей по теме. В основном с VC за последние 3 года. Ещё помониторил 250+ текстов по поисковой выдаче. Больше просматривал, часть читал. Я делаю это очень быстро, листаю лонгрид на 10-20+ экранов за 3-5 минут. На все тексты ушло часов 10. Но сначала я сел и изложил все мысли-тезисы, которые были в голове.

✅ На мой взгляд, стоит сперва делать концепцию стратегии и потом её дорабатывать по согласованию с клиентом.

✅ Стратегию лучше делить на сегменты по структуре и иерархии — формировать отдельно стратегию бизнеса, маркетинга, контент-маркетинга и конент-план, постепенно углубляясь в нюансы и погружаясь в задачи соответствующего уровня.

✅ Анализ рынка, сайта, ЦА, конкурентов и все такие блоки проводить отдельно. Стратегия — это документ верхнего уровня, там ничего не должно быть лишнего. У меня и так в тезисах на 10 (!) страниц вышло.

✅ Работу нужно разбивать на этапы — поштормить, добавить личный опыт с прошлых проектов, погуглить. Потом согласовать все этапы разработки пошагово, чтобы клиент на каждом круге вносил комментарии.

✅ В итоге должен получиться файл, от которого можно дальше оттолкнуться и доработать подробнее все остальные вложенные блоки.

✅ В идеале нужно потом дальше делать самостоятельно, но всё это должно быть понятно и подчинённым сотрудникам или подрядчикам.

2️⃣ Состав стратегии

Вижу примерно такие блоки:

✳️ Аудит проекта.
✳️ Анализ — рынков, конкурентов, клиентов, сайтов.
✳️ Контент-маркетинг — отдельный документ для работы на втором этапе. И там своя стратегия и контент-план.
✳️ Брендинг.
✳️ SEO.
✳️ PR.
✳️ SMM.
✳️ ORM.
✳️ Реклама.
✳️ Продажи.
✳️ Другие моменты, которые я пока не готов раскрывать. Да и бизнес разный, везде свои особенности.

@MarketingIceberg

BY 🧞‍♂️MarketingIceberg