tgoop.com/MarketingIceberg/275
Last Update:
Что влияет на стоимость создания контента
На рынке очень разные расценки оплаты за работу по созданию контента и в частности за копирайтинг. У меня есть некоторые мысли по поводу того, как и что можно учитывать.
💸 Обычно всё считают за задачу, часы или по ставке за 1000 знаков. Всё это в разных моментах более-менее правильно, но часто не учитывается самый важный фактор — трудоёмкость.
Поэтому я прикинул, как тут можно просчитать коэффициенты усложнения, ведь иногда даже редактура может быть труднее и дольше, чем создание текста с нуля.
❇️ На мой взгляд, для рынка райтинга стоит ввести такие определения:
🔹 Трудоёмкость создания контента — трудоёмкость текста*создание картинки*менеджмент процессов — ТЗ и бриф
🔹 Трудоёмкость создания текста — ТЗ*время написания*коэффициент сложности темы*участие клиента (или его отсутствие)
🔹 Коэффициент сложности контента — количество и качество фактуры*уровень сложности темы*время на поиск информации
🔹 Время на поиск информации — данные из брифа и ТЗ*поиск в сети*работа с экспертом*участие клиента
🔹 Коэффициент числа задач — одна задача должна быть немного дороже для заказчика, чем пул на проекте, так как всегда требуется время на изучение материала даже для разовой работы.
* означает, что составные части умножаются друг на друга в процессе работы. Ну или складываются.
Ставка за работу по текстам — очень больная и неопределённая проблема для всех. Причём уже долгие годы. Так происходит, потому что на рынке нет структуры стандартов на расценки маркетинга или они субъективны.
А ещё все заказчики пытаются сэкономить на авторах, так как не понимают цикла работы над контентом. Ну и плюс между авторами и клиентами часто есть посредник в виде какого-то редактора или агентства. И они могут зарабатывать гораздо больше, чем копирайтер.
😔 Райтеры часто вынуждены браться за условные 5 000 рублей за сложный текст или лонгрид, который занимает много времени, если мало клиентов или пока нет определённого статуса. Хотя такая работа может стоить 15 000+.
☠️ Компании не понимают глубины цикла работы и поэтому у них всё плохо с контентом. И тем более инфой для текстов. Там в голове у людей хаос с рулеткой от бирж с нищенскими ставками в 100 рублей за 1000 знаков до экстрима в 50-100+ тысяч рублей за текст для медиа в агентстве.
🧛♂️ Агентства часто не умеют в менеджмент и не брифуют клиентов из-за некомпетентности и лени. А сроки ставят короткие из-за плохих бизнес-процессов и работы на потоке. Везде пытаются продавить авторов на низкую стоимость за тексты.
Я об этом давно думаю и тестирую некоторые варианты, потому что периодически время на задачи при одинаковой оплате очень сильно различается. Условно я пишу один текст за 5 000 рублей и трачу на него 3-6+ часов на 5-7 тысяч знаков, а на другой такой же или чуть объемнее уходит 20-30+ часов. Просчитать вначале при переговорах иногда это бывает сложно, потому что не всегда ясны разные моменты.
❗️ Кстати брифование имеет значительное влияние на упрощение трудоёмкости производства контента, так как ускоряет создание любого креатива или текста, поэтому я и уделяю этому вопросу столько внимания.
И да — я всё это про тексты писал, а ведь есть много ещё разного другого, например, видео. Там ещё сложнее определить расценки по-моему.
🌚 А как у вас всё это происходит — что считаете правильным по ставкам за работу? Сколько платите подрядчикам или берёте сами, за что и почему?
BY 🧞♂️MarketingIceberg
Share with your friend now:
tgoop.com/MarketingIceberg/275