Комментарий пожирнееКак обойти установку “Я —супер-медиа, ты — ноунейм” и сделать комментарий эксперта, который опубликуютНу что, монстры пиара, поговорим за комментарии? Базу по ним раздали
здесь, и я, почитав подумала, как же хорошо это все работает… в России. Я не часто встречала в ру медиа ситуацию, когда комментарий эксперта, присланный вовремя и по теме был проигнорирован. Да здравствуют российские медиа, самые гуманные медиа в мире! Никакого сарказма, монстры, так и есть.
Не таков жестокий мир глобальных СМИ. Высокая конкуренция за место в заметке, ваш недостаточный масштаб бизнеса или еще зеленый по их меркам бренд... вам быстро дают понять почем фунт изюма.
Представьте. Вам дали 1-2 часа, а не прекрасное “до вечера можно”. Вы успели потеребонькать эксперта до дедлайна. Комментарий записали, согласовали, все четко. Помолясь, отправили. Но на той стороне — тишина, никакой реакции. Еще раз проверяете часовые пояса, смотрите в профиль журналиста в Muck Raсk или Linkedin — не спит ли он или его котик. Нет, просто игнор. Просто так бывает.
Мы натыкались на это в первое время нашего шествия по международным СМИ регулярно. Расстраивались, успокаивали эксперта, мол ты нормальный, бро, но так вышло, извини, и шли дальше. Иногда лесом
😰И вот какой чек-лист читай установку выстрадали по итогу:
🔠Наш эксперт не один из. Представляем, что ответят другие комментаторы и стараемся не идти по этому пути. Задаем эксперту дополнительные вопросы по теме, делаем его коммент тематически богаче, шире и фактурнее.
🔠Больше контекста. Журналист мог копать глубоко, а мог нет, если мы можем провести параллели или аналогичные примеры\цифры из других сфер\ индустрий\ лет — делаем это. Журналисту будет легче, а наши шансы быть опубликованными — вырастут.
🔠Как бабушке на кухне. Даем максимально яркие и понятные сравнения для пояснения нашей мысли (это как если бы…, это все равно, что…, если вы спросите…) — они всегда легче воспринимаются для сложной темы и легко связывают аргументы.
🔠Журналист пришел за нашей оценкой. Всегда основываемся на опыте своей компании, журналист пришел к нам за этим, ему важны подтверждения, которые мы видели в своей практике\бизнесе, а не прочли где-то в соседнем СМИ.
🔢Идентифицируй это. Перечитываем свой комментарий. Только одна компания могла его дать — наша. Если об этом говорит исключительно должность спикера — это не уникальный комментарий. В пекло его.
🔢Цифры — не самоцель. Хорошо, если мы можете “оцифровать” свою точку зрения, но если нет — смело даем оценку чужим цифрам и приводим несколько источников. В этом пиар — незаменимый помощник эксперта.
🔢Вторичная переработка. Комментарий хорош и на злободневную тему? Не взяли одни, возможно, к вам придут другие за этой же темой. А нет — пилите пост в социальные сети: покажите ваш взгляд на ситуацию и будет вам, по крайней мере, охват в вашем сообществе.
🔢Иногда лучше молчать. Не вымучиваем коммент, логичнее пропустить этот вагон, чем дать пространное рассуждение, что лучше быть богатым и здоровым, чем бедным и больным. Журналисту отвечаем на запрос в любом случае. Наш SLA — 15 минут после запроса.
Как вам такие установки?
#сохраненки #чеклист
