Любовь не встретишь, когда все идеально, любовь встретишь в бардаке.

Однажды Пьетро Терзини отправился на пробежку по улице Виа делла Спига и Виа Монте Наполеоне в Милане и нашел там то, что он до сих пор называет «чудесным холстом»: гигантский оранжевый фон строительной площадки нового магазина Hermès.

Известный граффитист пошел домой за своим баллончиком и намеревался вернуться, чтобы написать цитату, которая уже некоторое время крутилась у него в голове.

Но его сосед по дому, адвокат, которого Пьетро попросил постоять на шухере, пока тот напишет фразу, убедил его остановиться, назвав ему две простые причины: риск получить судимость и штраф.

Поэтому Пьетро Терзини решил отказаться от этой идеи и сфотографировал забор.

Потом он отредактировал фото, добавив надпись и оно разлетелось на весь мир, став самым известным графити в интернет.

Вот так он превратился из граффитиста в цифрового граффити-художника.

Я помню этот кампейн в том году! Где фантазия, Cartier?!

А Марк Ритсон считает, что «новые песни пишут те, у кого старые плохие», в смысле если кампейн классный и работает, то пусть продолжает работать, нечего деньги на новые тратить.

Утром созванивались с коллегой и обсудили быстро - к кому с какими запросами приходят на пиар. Самый частый: что-то у меня продажи не растут - давайте сделаем пиару. И вот тут есть "фундаментальная ошибка атрибуции". Пиар не делает продажи. Прямые продажи делает маркетинг. А вот пиар создает ту линзу, через которую вас воспринимает покупатель, чтобы маркетингу было проще (или сложнее, если у вас пиар стихийный) работать. Потому что пиар это про репутацию, про восприятие, про желанность, про "место в рынке", но "довести до продажи" - это уже другая история.

Решила в новом год перезаписать все лекции - в соответствии с новой ситуацией на рынке, своим опытом и представлениями о прекрасном. За вторую половину прошлого года для четырех компаний сделала пиар-стратегию на год, поэтому как-то органично получилось, что первым кандидатом на обновление стал бестселлер "PR-план: от стратегии к деталям": решила сделать его максимально простым, в формате "делай раз, делай два, делай три" (методичка прилагается), с ответом на классические вопросы: зачем надо, что получим в результате, как считать эффективность и "а можно бесплатно"? А так же – позиционирование и перепозиционирование, выход на другой ценоввой уровень, канибализация второй линии и тд

в общем, если вы всеми этими вопросами задаетесь – вам будет полезно.

Больше подробностей - тут.

Интересное!

Good news everyone!
Ищу в наш магазин продавца. Ищу надолго. Все детали при личном обращении - пишите в ватсап +7 963 60 777 90 (мне сюда писать не надо)
Работа не пыльная, рабочих дней в неделю, наверное три. Рост обсуждаем, если сойдемся. Мы люди прикипающие и верные. Ищем таких же. Возраст, пол, образование - не важны. Важно чтобы вы умели общаться и умели и любили учиться. Если для вас важен «эмоциональный климат», «нетоксичная атмосфера», и пр психоаналитическое доморощенное говно - пожалуйста сразу пролистайте это сообщение.

Тиффани активно нагоняют романтИк

Как я люблю такой троллинг

Я хочу сказать личное огромное «спасибо» всем дубайским инфлюенсерам, всем майамским любовницам, женам и экс-женам, живущим на содержании, тем, кто «я долго шла к своей мечте» и наконец могут поставить сумку Birkin на стол - благодаря вам акции компании Hermes выросли за год на 42%. Вовремя я их прикупила 😉 спасибо, девочки! Продолжайте!

Дорогие товарищи, на всякий случай: PR-план на год - это не про бюджет «вот столько на инфлюенсеров, а столько на медийку», это про события вокруг бренда и вектора сторителлинга - а сколько на это потратить - это фин-план.

Товарищи, кого смущает вопрос что тут оригинал, просто представьте слово “blowjob” на рекламной полосе в Financial Times

Следите за руками: создаете сервис для зумеров, становитесь «широко известными в узких кругах», дальше ждете пока какой-нибудь отпрыск расскажет именитому родителю, что «вот классная штука - надо подписаться» и вуаля: у вас «простой подписчик Letterbox» Мартин Скорсезе фотографируется со звездой.

Alain Delon Lapis Cartier Tank #мамкупи!!!

А теперь я скажу, что про это думаю. Основная задача инстаграма у антикварных магазов - это прямые или косвенные (напомнить постоянным клиентам, что у них есть вот такая штука) продажи. А не «креативное самовыражение». И я, как человек, построивший пару успешных визуалов для антикварных дилеров могу сказать - что вот эта вот игра «я - пиздатый стилист с out of the box thinking» ни хрена не продает.