Ushatava открыли бутик во «Временах года». В честь открытия на первом этаже заработала выставка, посвященная коллекции I am that I am подиумной линии Research FW24/25. Инсталляция в виде обеденного стола отсылает к грузинской традиции застолья. На столе – манекены (часть в тех самых апсайкл-комбинациях, укравших мое сердечко).

Пару слов хочется сказать про «Времена года»: стратегически это интересный шаг. Кто не знает – это Кутузовский, 48, без машины добраться сложно. Несколько лет назад я разговаривала с его CEO Лилит Адибекян, и она в разговоре как раз объясняла, почему «ВГ» – единственный в России люксовый ТЦ, что там за покупатели и почему им интересен ТЦ, который находится довольно далеко от центра. Еще интересный факт, который мы тогда обсуждали (и который, думаю, вряд ли с тех пор изменился): при том что пространства ТЦ могут казаться пустыми, а трафик низким, конверсия во «Временах» высокая. То есть те, кто все же туда доехал, – приезжают осознанно и уходят с покупкой.

Ushatava максимально воспользовались поводом, чтобы передать свои смыслы новой аудитории, которая наверняка у них после открытия появится: выставка, мебель из личной коллекции основательниц, отсылки к родному Екатеринбургу. Хорошо, что покупателям, которые, возможно, только начнут знакомиться с брендом здесь, будет о чем рассказать. Уверена, что и связка картонных коробок, которая стоит на витрине, – отличный conversation starter.

Выставка с длинным столом пройдет до 24 ноября.