tgoop.com/b2bjournal/980
Last Update:
Cision: Отчет о состоянии СМИ 2024
Часть II.
Media Relations везде разные
Cision признает, что отношения со СМИ в разных регионах мира строятся по-разному. В зависимости от страны существуют различия в методах работы, использовании социальных сетей, работы с контентом и даже в определении успеха.
Анализ Cision был сосредоточен на трех регионах: EMEA (страны Европы, Ближнего Востока и Африки), Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе (Азиатско-Тихоокеанский регион).
🔹Измерение успеха. В Азиатско-Тихоокеанском регионе вовлеченность ценится меньше. Приоритет отдается контенту, освещаемому сторонними СМИ, количеству опубликованных эксклюзивов и узнаваемости бренда.
🔹Методы работы. Журналисты в Азиатско-Тихоокеанском регионе используют больше подходов, основанных на данных, чем их коллеги в Северной Америке и регионе EMEA.
🔹Использование социальных сетей. Североамериканские журналисты чаще используют социальные сети для публикации и продвижения контента, общения со своей аудиторией и мониторинга новостей, по сравнению со своими коллегами из Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. Журналисты из Азиатско-Тихоокеанского региона также с меньшей вероятностью будут общаться через эти платформы.
🔹Ожидания от PR-специалистов. Журналисты в Азиатско-Тихоокеанском регионе отдают приоритет данным и исследованиям, а понимание целевой аудитории является приоритетом в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Северной Америки.
Независимая журналистика
В докладе рассматривается растущая тенденция создания журналистами собственных брендов, анализируется их восприятие профессии и то, чем оно отличается от восприятия штатных журналистов в редакциях. В нем также оценивается влияние, которое рост этой независимой журналистики может оказать на отношения с прессой.
22% опрошенных Cision журналистов (из 3000) – внештатные или независимые журналисты. Хотя показатели успеха одинаковы для обеих групп, фрилансеры придают большее значение контенту, распространяемому сторонними СМИ (27% против 23%), чем вовлеченности (38% против 50%) и ссылкам, приносящим доход (22% против 38%). Как подчеркивается в отчете, эта разница может быть объяснена их большей зависимостью от естественного роста аудитории.
Рост важности данных
Рассказывание историй остается основой журналистики, но важность данных значительно выросла. Сегодня большинство журналистов полагаются на данные, чтобы оценить свой успех и определить редакционную стратегию. В то же время многие чувствуют растущее давление, заставляющее отдавать приоритет «популярным» статьям с точки зрения вовлеченности и мнений.
Как отметил один из опрошенных Cision журналистов, «журналистика стала сводом «кликов» и «перепостов», часто в ущерб миссии информирования общественности».
PR в B2B
BY #PRinB2B | B2B Journal
Share with your friend now:
tgoop.com/b2bjournal/980