Семантия про маркетинг

Здесь будет город-мам, город-спорт, город-торт… или вторая жизнь градообразующего завода

Город Бузулук, Оренбургская область. Сухие степи, лысые холмы. В самом центре города — останки некогда известного на всю Россию Бузулукского завода тяжелого машиностроения.

Еще совсем недавно этот завод был градообразующим предприятием. Но все постепенно приходило в упадок, и в 2017 он закрылся. С тоской на сердце бывшие работники смотрели, как ржавеют двери проходной родного завода, разрушаются цеха, превращаются в серый пепел и тлен.

Территорию бывшего завода выкупил застройщик, компания “Эволюция” и решил создать на этом месте современный зеленый район.

Конечно, были опасения. Бузулук — небольшой город, 88 000 человек, все друг друга знают. Наш клиент сам родом из этого города и понимал: люди могут не простить, не понять. "На культовом месте — и жилищный комплекс! Наживаются на нашей памяти, буржуи!"

Выход был найден: стали позиционировать проект как новую жизнь дорогого всем места. Раньше завод давал место для работы — теперь место для жизни новому поколению. Захолустье превратится в город-сад — Ingarden, бывшие цеха — в общественные пространства.

Вот такой концепт. Разве это не прекрасно?
Теперь эту мысль надо было донести жителям.

Мы оценили задумку и масштаб строительства и поняли, что такой проект может стать поводом для гордости жителям города. Напомним, городок маленький, здесь это огромная редкость. Если появляются новые кварталы — значит, город развивается,у него есть будущее, здесь можно жить достойно.

Мы порекомендовали застройщику перед запуском проекта организовать встречу жителей, открыто пообщаться с людьми и честно объяснить концепцию новой жизни завода.

И люди услышали! Более того — после встречи несколько человек, не сговариваясь, сказали: здорово, что в Бузулуке появились такие дома, мы не хуже других, теперь я горжусь своим городом!

То есть практически дословно произнесли то позиционирование, которое мы придумали.

Часто для того, чтобы угадать истинные мотивы и желания ЦА, надо постараться, провести исследование, глубинное интервью. Но тут мы сами разглядели эту ценность и помогли ее правильно сформулировать.

А каким получился город-сад и чем теперь гордится Бузулук — читайте в нашем кейсе!

www.tgoop.com/branding_sales/211

320 viewsedited  Dec 22, 2023 at 07:54

Здесь будет город-мам, город-спорт, город-торт… или вторая жизнь градообразующего завода

Город Бузулук, Оренбургская область. Сухие степи, лысые холмы. В самом центре города — останки некогда известного на всю Россию Бузулукского завода тяжелого машиностроения.

Еще совсем недавно этот завод был градообразующим предприятием. Но все постепенно приходило в упадок, и в 2017 он закрылся. С тоской на сердце бывшие работники смотрели, как ржавеют двери проходной родного завода, разрушаются цеха, превращаются в серый пепел и тлен.

Территорию бывшего завода выкупил застройщик, компания “Эволюция” и решил создать на этом месте современный зеленый район.

Конечно, были опасения. Бузулук — небольшой город, 88 000 человек, все друг друга знают. Наш клиент сам родом из этого города и понимал: люди могут не простить, не понять. "На культовом месте — и жилищный комплекс! Наживаются на нашей памяти, буржуи!"

Выход был найден: стали позиционировать проект как новую жизнь дорогого всем места. Раньше завод давал место для работы — теперь место для жизни новому поколению. Захолустье превратится в город-сад — Ingarden, бывшие цеха — в общественные пространства.

Вот такой концепт. Разве это не прекрасно?
Теперь эту мысль надо было донести жителям.

Мы оценили задумку и масштаб строительства и поняли, что такой проект может стать поводом для гордости жителям города. Напомним, городок маленький, здесь это огромная редкость. Если появляются новые кварталы — значит, город развивается,у него есть будущее, здесь можно жить достойно.

Мы порекомендовали застройщику перед запуском проекта организовать встречу жителей, открыто пообщаться с людьми и честно объяснить концепцию новой жизни завода.

И люди услышали! Более того — после встречи несколько человек, не сговариваясь, сказали: здорово, что в Бузулуке появились такие дома, мы не хуже других, теперь я горжусь своим городом!

То есть практически дословно произнесли то позиционирование, которое мы придумали.

Часто для того, чтобы угадать истинные мотивы и желания ЦА, надо постараться, провести исследование, глубинное интервью. Но тут мы сами разглядели эту ценность и помогли ее правильно сформулировать.

А каким получился город-сад и чем теперь гордится Бузулук — читайте в нашем кейсе!

BY Семантия про маркетинг