tgoop.com/branding_sales/217
Last Update:
Ну что тебе сказать про Сахалин, или Что делать, чтобы идея не осталась просто идеей
Придумать классную идею бренда — это мы можем, умеем и практикуем. Вот несколько лет назад к нам обратились представители компании «Лиго» — самого прогрессивного и крупного застройщика в Южно-Сахалинске.
Задача большая и интересная, прямо как мы любим: провести глобальный ребрендинг компании, освежить бренд, наполнить его смыслами. Наша команда отправилась прямиком в Южно-Сахалинск. Встречай нас, Дальний Восток!
Сахалин нас встретил хорошо. Но при знакомстве с целевой аудиторией выяснилось, что большинство жителей Южно-Сахалинска воспринимают жизнь на острове как временное явление. Заработал денег, оттрубил положенный стаж — и назад на материк, к «нормальной» жизни.
Развивать этот стереотип — явно не в интересах нашего заказчика. Директор компании «Лиго» — Дмитрий Ли — сам живет в одном из своих проектов, создал управляющую компанию, чтобы следить за домами и содержать их в надлежащем для комфортной жизни виде.
Немного поразмыслив, мы пришли к выводу, что ключевой идеей бренда должно стать то, что жить на Сахалине можно здесь и сейчас. Не откладывать жизнь на будущее на каком-то там материке. Жить комфортно и интересно прямо здесь и сейчас, не дожидаясь переезда!
Мы загорелись этой идеей, показали ее заказчику, ему тоже понравилось, и на этой позитивной ноте мы распрощались. А потом…
… Потом мы узнали, что заказчик ограничился стартовой рекламной кампанией, а дальше не пошел. Причина — мы явно разошлись в понимании сроков, которые потребуются на донесение новых ценностей целевой аудитории. Директор был уверен, что для этого достаточно первичной кампании.
Но ведь на это нужны месяцы, а то и годы! Зато на выходе каждый житель города знал бы, зачем вообще покупать жилье у этого застройщика.
Что ж, сделали выводы: в таких глобальных проектах надо давать заказчику пошаговый план по реализации стратегии. И убедиться, что он сможет его реализовать. А если не сможет — предложить свою помощь. Создание образа бренда — работа, требующая времени, разных точек контакта и системного подхода.
Иначе идея так и останется только идеей. А как мы раскрыли идею зелёных оазисов на Сахалине — подробнее в нашем кейсе.
BY Семантия про маркетинг
Share with your friend now:
tgoop.com/branding_sales/217