tgoop.com/branding_sales/253
Last Update:
Новый тренд — акцент не на продуктовых характеристиках, а на формировании впечатлений
Помните, еще десяток лет назад никто особо не хотел общаться с соседями, выражение “мой дом — моя крепость” было выложено золотом, кажется, на каждой двери?
Большинство жизненных сценариев у людей одинаковы: работа — дом — в выходные развлечения. Стандартный жилой комплекс включал дом, магазины, детскую площадку — этого было достаточно.
Сейчас прогрессивные девелоперы приносят в эти привычные сценарии новые смыслы — закладывают в позиционирование бренда возможность проведения совместного с соседями досуга, общих развлечений и радостей.
На первый план выходят не продуктовые характеристики, а формирование у клиентов положительных впечатлений, которые они получат от выбора бренда. И это уводит топовых девелоперов в высшую нишу конкуренции, где сравниваются не материалы стен, а эмоции и впечатления жителей.
Дом становится местом формирования впечатлений, положительных эмоций и радостных моментов жизни.
И самое главное, покупателям это нравится! Им становятся интересны люди, которые живут рядом.
“Дааа, — скажет региональный девелопер. — Какие смыслы? Какие эмоции?
И это тоже святая правда. Все, что мы написали выше, относится в основном к топам, а небольшим компаниям на смыслы и развитие бренда просто нет времени и ресурсов. Это два параллельных мира, которые на первый взгляд никогда не пересекутся.
Но это только на первый взгляд! В следующих постах расскажем, что из современных трендов можно применить абсолютно любой девелоперской и строительной компании прямо сейчас.
BY Семантия про маркетинг
Share with your friend now:
tgoop.com/branding_sales/253