tgoop.com/branding_sales/273
Last Update:
Как столешница становится источником вдохновения. Кейс Grandex ❤️
Хотим поделиться еще одним кейсом. Мы разрабатываем бренд-стратегию для крупнейшего в России производителя и поставщика акрилового камня. Этот камень используется для изготовления столешниц — прежде всего кухонных
Провели глубинные исследования с покупателями столешниц и выявили интересный инсайт 👀
Оказывается, мы выбираем кухню совсем не так, как прочую мебель в квартиру. Выбор кухни — самый важный, самый долгий и самый нервный этап ремонта квартиры. Сначала нужно выбрать цвет фасадов, их конфигурацию, пройтись по 10 магазинам, посмотреть каталоги 20 производителей…
А между делом поругаться с супругом и вымотать всем нервы. И вместо радости от покупки получить негатив и усталость. Да гори он синим пламенем, этот ремонт! 😬
Знакомо, правда?
Но это не главное — так, мелочи жизни. Главное — что когда через кровь и слезы столешница все же выбирается, у людей в голове щелкает: все, ремонт уже закончился. И дальше они просто спокойно ждут его окончания и фантазируют, как будет выглядеть их квартира.
И центром этой квартиры будет кухня. О, как она будет великолепно выглядеть с блестящей, идеально ровной столешницей из акрилового камня! О, какие восхищенные взгляды своих друзей они будут ловить! А утром… как они будут утром вставать и готовить вкусный завтрак! 😍
И толчком к этим мечтам становится именно столешница.
Когда мы это поняли — разработка бренд-стратегии стала простой и понятной. Сделать кухню сердцем дома, а столешницу — источником вдохновения — вот ключевые моменты позиционирования Grandex.
Так мы определили три коммуникационных вектора, с разных сторон раскрывающих ключевое сообщение:
1️⃣ КРАСИВАЯ ЖИЗНЬ
2️⃣ ВДОХНОВЕНИЕ
3️⃣ ДРУГОЙ УРОВЕНЬ.
Как мы внедрили это в жизнь — читайте в нашем кейсе!
BY Brandcore о продукте и брендинге
Share with your friend now:
tgoop.com/branding_sales/273