tgoop.com/cm_magazine/5889
Last Update:
امیرحسین تابع‌جماعت، دبیر شورای سیاست‌گذاری کنفرانس
🔹 ناترازی و کمپین‌های آگاهی‌بخش
موضوع ناترازی به‌ویژه در بخش انرژی، این روزها به‌عنوان مهم‌ترین چالش کشور در حوزه اقتصاد مطرح می‌شود؛ واقعیت آن است که کشور ما چندین سال است که از بحران ناترازی در همه حوزه‌ها رنج می‌برد، اما باوجود مسائل و مشکلات اقتصادی کلان، ناترازی در بخش انرژی به مرحله‌ای حاد رسیده و دیگر نمی‌توان آن را نادیده انگاشت و یا با چند اقدام کوتاه‌مدت، صورت‌مسئله را پاک کرد و از بحرانی به سمت بحران دیگر گام برداشت.
دلایل متعددی را می‌توان برای بروز این معضل برشمرد؛ اما یک دلیل مهم این ناترازی که به حوزه ارتباطات نیز بازمی‌گردد موضوع فرهنگ و الگوی مصرف مردم است؛ بدین معنا که عدم آموزش و فرهنگ‌سازی برای ارائه یک الگوی مصرف بهینه، خودبخشی از بحران قلمداد شده و با وضع موجود در این حوزه، حتی در صورت انجام برخی اصلاحات اساسی مقدور در زیرساخت‌ها و مکانیزم‌های مدیریتی، بدون همراهی عامه مردم امکان رفع کامل مشکل وجود نخواهد داشت.
در چنین شرایطی، قطعاً نقش دپارتمان‌های اطلاع‌رسانی و ارتباطات در دولت، وزارتخانه‌ها و سازمان‌ها در بهره‌گیری مطلوب از رسانه‌ها، شبکه‌های اجتماعی، سازه‌های محیطی و روش‌های نوین تعاملی برای ارائه آموزش به شهروندان، فرهنگ‌سازی، اطلاع‌رسانی و ارتقای سطح دانش عمومی جامعه، مهم، اساسی و بی‌بدیل خواهد بود؛
اجرای کمپین‌های آگاهی‌بخش بدون شعارزدگی و دارای هدف، برنامه و زمان‌بندی مشخص می‌تواند در گام نخست به‌صورت کوتاه‌مدت اثربخش بوده و به‌تدریج و در گام‌های بعدی با تداوم و استمرار آنها، تغییر رفتار در حوزه مصرف انرژی، را رقم بزند.
یک مصداق از این گزاره را می‌توان در ایده و اجرای مناسب پویش دو درجه کمتر مشاهده کرد؛ کمپینی که از زمان اعلام و معرفی آن توسط رئیس‌جمهور، تا رسیدن به لایه‌های پایین‌تر به شکلی قابل‌ملاحظه موردتوجه و حمایتِ ارکان اجرایی کشور و به‌تبع آن رسانه‌ها و گروه‌های مرجع قرار گرفت و در سایه فعالیت فشرده شورای اطلاع‌رسانی دولت و مراکز روابط‌عمومی دستگاه‌های ذی‌ربط نظیر وزارت نیرو، وزارت نفت و...، بنا بر اعلام رسمی صورت‌گرفته روزانه حدود ۴۰ میلیون مترمکعب گاز صرفه‌جویی شد و در نهایت نتیجه این صرفه‌جویی عدم قطع یا افت فشار گاز و رسیدن سوخت به نیروگاه‌ها برای تأمین برق مشترکان در سراسر کشور بود.
این اثربخشی طبیعتاً ثمره اطلاع‌رسانی منسجم و هماهنگ در مراکز روابط‌عمومی دستگاه‌های اجرایی و حتی بخش عمومی غیردولتی و بخش خصوصی و تولید محتوای جذاب و غیرکلیشه‌ای آنها در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی کشور بود.
این نوع پویش‌ها پیش‌ازاین در برخی کشورهای توسعه‌یافته که بعضاً معضل ناترازی هم ندارند با اهدافی نظیر کاهش هزینه‌ها و بهبود کیفیت زندگی شهروندان در کنار حفاظت از محیط‌زیست اجرا شده و می‌شود؛ کمپین «پیشتاز صرفه‌جویی انرژی» در ایتالیا برای کاهش مصرف گاز در ساختمان‌های عمومی و خصوصی؛ کمپین «قدرت یک» برای ترویج رفتارهای کارآمد انرژی بین خانوارها در ایرلند؛ کمپین «لباس گرم» برای کارمندان ادارات در ژاپن؛ برنامه «پلیس انرژی» که از مردم می‌خواهد بر مصرف بیش از حد انرژی در ساختمان‌های تجاری از جمله مراکز خرید و دفاتر اداری نظارت کنند در چین؛ کمپین «انرژی کمیاب است، هدر ندهیم» در سوئیس و طرح «هوشیاری انرژی» در فرانسه از جمله موارد مشابه کمپین «دو درجه کمتر» در سایر نقاط دنیا برای مقابله با بحران انرژی است که با موفقیت اجرا شده یا در حال اجراست.
به‌هرحال افزایش فزاینده هزینه‌های انرژی و نگرانی‌های امنیتی در سراسر جهان، کشورها را به‌سوی اجرای کمپین‌های هدفمند برای ترغیب شهروندان به کاهش مصرف انرژی سوق داده و نقش اصلی در این فرایند را رسانه‌ها و مراکز ارتباطات و اطلاع‌رسانی واحدهای مسئول برعهده دارند، نقشی که نشان می‌دهد چگونه یک روابط‌عمومی پویا و فعال می‌تواند به ارتقای تلاش‌های مشارکتی برای منافع اقتصادی، پایداری محیطی، امنیت انرژی و انسجام اجتماعی کمک کند.
▫️دهمین کنفرانس روابط‌عمومی و صنعت با حضور مدیران، کارشناسان و علاقمندان روابط‌عمومی و صنعت ۲۷ بهمن ماه در هتل المپیک تهران برگزار خواهد شد.
گفتنی است، استادان، دانشجویان، فعالان و علاقمندان به حوزه‌های ارتباطات، روابط‌عمومی، جامعه اطلاعاتی و صنعت که تمایل دارند در این کنفرانس به ارائه مقاله بپردازند، می‌توانند تا تاریخ ۱۵ بهمن‌ماه ۱۴۰۳، نسبت به ارسال اصل مقاله خود به آدرس الکترونیکی [email protected] اقدام کنند.
علاقمندان به‌منظور کسب اطلاعات بیشتر در خصوص این کنفرانس و ارسال مقالات می‌توانند به پایگاه خبری ما آنلاین مراجعه و یا با شماره تلفن ۸۸۳۵۶۲۱۱ تماس حاصل نمایند.
▫️دانلود (دریافت) فرم ثبت‌نام و ارایه مقاله دهمین کنفرانس روابط‌عمومی و صنعت
🌐کانال کنفرانس روابط عمومی👇
⚜️ @prconference
BY ماهنامه مديريت ارتباطات
Share with your friend now:
tgoop.com/cm_magazine/5889