tgoop.com/dazedandamazed/2217
Last Update:
После новогодних праздников мне пришло предложение снять благотворительный проект для фонда помощи пожилым “Долго и счастливо”. Бюджет не ясен, гонорар не преполагается, съёмки в феврале в Петербурге, сценарий нужно адаптировать, но все заряжены сделать проект не только для фонда, но и такой, чтобы на фестиваль можно было бы отправить…
Конечно же я согласилась! Во-первых, согласиться – не значит, что съёмки произойдут, пока спонсора найдут, а вдруг что-то отменится… ;) А во-вторых, в таких проектах я всегда опираюсь на ощущение от команды – и оно было супер. А, ну и в третьих, снимать всегда прикольнее, чем не снимать. По крайней мере, пока у тебя не 20 проектов в год.
В основе креатива была проблема невидимости пожилых людей для молодого поколения. И несостоятельность стандартного подхода социальной рекламы, где пожилые позиционируются исключительно как слабые, незащищенные, нуждающиеся в поддержке люди, хотя одновременно с этим они могут быть очень вдохновляющими, интересными, способными поделиться опытом и взглядом на жизнь. А ведь у молодых людей, в свою очередь, много вопросов, проблем, тревог.
Для того, чтобы между нашими героями состоялся настоящий диалог, и мы не наврали, я очень хотела использовать максимально близкий к документальному подход, тщательно тестировать все гипотезы – о каких именно проблемах молодых мы будем говорить? Точно ли на эти вопросы есть ответы? Может ли обычный разговор реально сделать легче?
Где-то месяц ребята из Lion films всё планировали, считали, оптимизировали, ребята из Service plan привлекали бюджет и делали исследования. Продюсер Денис собирал команду, команда собиралась… А я тихонечко ждала ^_^ Подключили первую часть дрим-тим: Люду Куропятникову на камеру, Катю Бирюкову на кастинг. Начала наконец понимать, что кажется проект всё-таки состоится.
Сложность подхода состояла в том, что никто до конца не знал, что будет происходить и где. Кто станет нашими героями. Началось всё с блогерки Маши. Мы увидели её самопробы, и у всех случился супермэтч. Мы поняли, что темы, которые мы хотим поднять, правда близки многим. В самолете по дороге в отпуск (как вы понимаете, Петербург и февраль к тому моменту уже сменились на апрель и Москву) смотрела самопробы и собирала кастинг как пазл. Люди, которые никогда не видели друг друга, словно разговаривали между собой в своих визитках. Кто-то плакал, кто-то признавался в страшных событиях в своей жизни. Кто-то заряжал позитивом. С этого мгновения было абсолютно неважно, снимем ли мы “портфолийный” проект.
Мы ездили на локации и люди, даже не видя эти интервью и сценарии, чувствовали, что мы реально заряжены сделать важный проект, и помогали нам.
Отдельное вдохновение вызывал конечно продакшн. Плёнка? Вы уверены? Ну ок, постараемся. Бассейн? Ух, ну это конечно интересная задача. Хорошо, ищем. Эти локации не подходят? Ладно, смотрим ещё. Каждый раз я с замиранием сердца ждала, что Денис нам скажет, ну всё, девки, харэ, снимаем вот тут, на цифру)) Но он подхватывал все идеи и виртуозно собрал всё воедино.
На коллбэке я изрядно выжалась, потому что нужно было не просто снять пробы, нужно было достать из героев суть конфликта, и в режиме реального времени смонтировать его в своей голове, мягко его подхватить, найти вот эти идеальные пары. На рекламе я не часто работаю с такими эмоциями, как правило, мои герои наслаждаются едой, устало падают на кровати или просто дурачатся/позируют перед камерой. А тут я нещадно доводила непрофессиональных актёров до слёз, и случайно залезала в самое сокровенное.
До конца было непонятно, а что получится то в итоге? У нас был набор фраз с коллбэка, локации, которые мы подстраивали под героев и их реальные истории, а что дальше то?
BY dazed and amazed
Share with your friend now:
tgoop.com/dazedandamazed/2217