Скрытые послания брендов в упаковке
В дизайне упаковки помимо прямых смыслов (слова, картинки) есть скрытые ассоциативные коннотации.
Форма, цветовое кодирование, шрифты, иллюстрации, графика несут в себе дополнительные смыслы. Их сочетание друг с другом в контексте продуктовой категории могут изменять наше неосознанное восприятие.
Сегодня я хочу показать, как определенные дизайнерские решения влияют на привлекательность продукта.
Давайте рассмотрим мороженое CONNOISSEUR. Посмотрите фото.
Перевод названия — гурман, эксперт.
Голова медведя и белка:
✅ Отдельно от продукта: Милые лесные персонажи, вызывающие эмоцию и ассоциации с натуральностью.
✅ В сочетании с названием: Намекают на то, кто здесь эксперт и разбирается во вкусе.
❌ На мороженом и его ингредиентах: Есть риск создания неприятных ожиданий (например, волосы во рту), о чем упаковка напрямую не говорит, но формирует ощущение.
Черный цвет:
✅ Премиальность: Кодирует эксклюзивность и лаконичность.
❌ С лесными зверями: Может ассоциироваться с ночью и небезопасностью.
Изображение мороженого:
✅ Форма: Относится к первой букве бренда “C”.
❌ Количество продукта: Не полный шарик может создать впечатление нецелостности и ненасыщенности вкуса.
Эти скрытые послания могут как усиливать, так и снижать вероятность принятия товара как вкусного и желанного.
‼️ А теперь главное.
Именно эти упаковки из всего многообразия привлекли мое внимание. На насыщенном рынке FMCG история с «битыми пикселями» в брендинге — шанс выделиться. Вопрос в бизнес-психологии самого производителя. Готов он к экспериментам или продолжит вещать отраслевыми шаблонами и клише.
Для справки: в российском релейле сегодня 202 бренда в категории «мороженое».
В дизайне упаковки помимо прямых смыслов (слова, картинки) есть скрытые ассоциативные коннотации.
Форма, цветовое кодирование, шрифты, иллюстрации, графика несут в себе дополнительные смыслы. Их сочетание друг с другом в контексте продуктовой категории могут изменять наше неосознанное восприятие.
Сегодня я хочу показать, как определенные дизайнерские решения влияют на привлекательность продукта.
Давайте рассмотрим мороженое CONNOISSEUR. Посмотрите фото.
Перевод названия — гурман, эксперт.
Голова медведя и белка:
✅ Отдельно от продукта: Милые лесные персонажи, вызывающие эмоцию и ассоциации с натуральностью.
✅ В сочетании с названием: Намекают на то, кто здесь эксперт и разбирается во вкусе.
❌ На мороженом и его ингредиентах: Есть риск создания неприятных ожиданий (например, волосы во рту), о чем упаковка напрямую не говорит, но формирует ощущение.
Черный цвет:
✅ Премиальность: Кодирует эксклюзивность и лаконичность.
❌ С лесными зверями: Может ассоциироваться с ночью и небезопасностью.
Изображение мороженого:
✅ Форма: Относится к первой букве бренда “C”.
❌ Количество продукта: Не полный шарик может создать впечатление нецелостности и ненасыщенности вкуса.
Эти скрытые послания могут как усиливать, так и снижать вероятность принятия товара как вкусного и желанного.
‼️ А теперь главное.
Именно эти упаковки из всего многообразия привлекли мое внимание. На насыщенном рынке FMCG история с «битыми пикселями» в брендинге — шанс выделиться. Вопрос в бизнес-психологии самого производителя. Готов он к экспериментам или продолжит вещать отраслевыми шаблонами и клише.
Для справки: в российском релейле сегодня 202 бренда в категории «мороженое».
tgoop.com/diipatova/75
Create:
Last Update:
Last Update:
Скрытые послания брендов в упаковке
В дизайне упаковки помимо прямых смыслов (слова, картинки) есть скрытые ассоциативные коннотации.
Форма, цветовое кодирование, шрифты, иллюстрации, графика несут в себе дополнительные смыслы. Их сочетание друг с другом в контексте продуктовой категории могут изменять наше неосознанное восприятие.
Сегодня я хочу показать, как определенные дизайнерские решения влияют на привлекательность продукта.
Давайте рассмотрим мороженое CONNOISSEUR. Посмотрите фото.
Перевод названия — гурман, эксперт.
Голова медведя и белка:
✅ Отдельно от продукта: Милые лесные персонажи, вызывающие эмоцию и ассоциации с натуральностью.
✅ В сочетании с названием: Намекают на то, кто здесь эксперт и разбирается во вкусе.
❌ На мороженом и его ингредиентах: Есть риск создания неприятных ожиданий (например, волосы во рту), о чем упаковка напрямую не говорит, но формирует ощущение.
Черный цвет:
✅ Премиальность: Кодирует эксклюзивность и лаконичность.
❌ С лесными зверями: Может ассоциироваться с ночью и небезопасностью.
Изображение мороженого:
✅ Форма: Относится к первой букве бренда “C”.
❌ Количество продукта: Не полный шарик может создать впечатление нецелостности и ненасыщенности вкуса.
Эти скрытые послания могут как усиливать, так и снижать вероятность принятия товара как вкусного и желанного.
‼️ А теперь главное.
Именно эти упаковки из всего многообразия привлекли мое внимание. На насыщенном рынке FMCG история с «битыми пикселями» в брендинге — шанс выделиться. Вопрос в бизнес-психологии самого производителя. Готов он к экспериментам или продолжит вещать отраслевыми шаблонами и клише.
Для справки: в российском релейле сегодня 202 бренда в категории «мороженое».
В дизайне упаковки помимо прямых смыслов (слова, картинки) есть скрытые ассоциативные коннотации.
Форма, цветовое кодирование, шрифты, иллюстрации, графика несут в себе дополнительные смыслы. Их сочетание друг с другом в контексте продуктовой категории могут изменять наше неосознанное восприятие.
Сегодня я хочу показать, как определенные дизайнерские решения влияют на привлекательность продукта.
Давайте рассмотрим мороженое CONNOISSEUR. Посмотрите фото.
Перевод названия — гурман, эксперт.
Голова медведя и белка:
✅ Отдельно от продукта: Милые лесные персонажи, вызывающие эмоцию и ассоциации с натуральностью.
✅ В сочетании с названием: Намекают на то, кто здесь эксперт и разбирается во вкусе.
❌ На мороженом и его ингредиентах: Есть риск создания неприятных ожиданий (например, волосы во рту), о чем упаковка напрямую не говорит, но формирует ощущение.
Черный цвет:
✅ Премиальность: Кодирует эксклюзивность и лаконичность.
❌ С лесными зверями: Может ассоциироваться с ночью и небезопасностью.
Изображение мороженого:
✅ Форма: Относится к первой букве бренда “C”.
❌ Количество продукта: Не полный шарик может создать впечатление нецелостности и ненасыщенности вкуса.
Эти скрытые послания могут как усиливать, так и снижать вероятность принятия товара как вкусного и желанного.
‼️ А теперь главное.
Именно эти упаковки из всего многообразия привлекли мое внимание. На насыщенном рынке FMCG история с «битыми пикселями» в брендинге — шанс выделиться. Вопрос в бизнес-психологии самого производителя. Готов он к экспериментам или продолжит вещать отраслевыми шаблонами и клише.
Для справки: в российском релейле сегодня 202 бренда в категории «мороженое».
BY Дина о продуктах и будущем
Share with your friend now:
tgoop.com/diipatova/75