Оранжевый парадокс: как бренды SPF теряют индивидуальность на полке
Решила проявить осознанность в уходе за кожей и купить крем с защитой от солнца. Живу в летнем климате, возрастные изменения, и косметолог настойчиво напоминает о важности SPF. Выбирая новый крем, заметила любопытную тенденцию.
Оранжевый цвет стал универсальным кодом для SPF-продуктов. Если посмотреть на полку с солнцезащитными средствами, почти все бренды используют один и тот же визуальный язык — оранжевый фон, минималистичный дизайн, а в центре упаковки крупное обозначение уровня SPF — 50+, 30+ и т.д. Этот элемент стал неотъемлемой частью коммуникации категории. Вроде бы стандарт, облегчающий выбор, но в этом скрыта и проблема.
Когда стандартизация стирает уникальность бренда.
Конкретно в моем случае — я собиралась купить крем Eucerin, а взяла La Roche-Posay. Оранжевый меня «ослепил». Привычная ассоциация с нужным выбором сработала мгновенно, но стерла индивидуальные особенности каждого продукта. Смотрите на фото, даже цвет лого LRP стал оранжевым (обычно он голубого цвета).
Визуальная идентификация делает их слишком похожими. На полке конкурирующие бренды превратились в соседей-близнецов.
Навигация vs. дифференциация: как бренду не потеряться на полке?
Задача бренда — найти баланс между понятной системой навигации и сохранением своих уникальных характеристик. В стремлении сделать выбор проще для покупателя через стандартизированные элементы вроде цвета и цифр, важно не утратить своё уникальное лицо. На стадии разработки все выглядит логично, но полка — это реальное поле сражения за внимание, где схожие решения могут легко подменить ваш продукт.
Так что, даже работая в стандартизированных категориях, таких как SPF, бренду важно помнить о своем «Я», не позволяя раствориться в море одинаковых решений.
Решила проявить осознанность в уходе за кожей и купить крем с защитой от солнца. Живу в летнем климате, возрастные изменения, и косметолог настойчиво напоминает о важности SPF. Выбирая новый крем, заметила любопытную тенденцию.
Оранжевый цвет стал универсальным кодом для SPF-продуктов. Если посмотреть на полку с солнцезащитными средствами, почти все бренды используют один и тот же визуальный язык — оранжевый фон, минималистичный дизайн, а в центре упаковки крупное обозначение уровня SPF — 50+, 30+ и т.д. Этот элемент стал неотъемлемой частью коммуникации категории. Вроде бы стандарт, облегчающий выбор, но в этом скрыта и проблема.
Когда стандартизация стирает уникальность бренда.
Конкретно в моем случае — я собиралась купить крем Eucerin, а взяла La Roche-Posay. Оранжевый меня «ослепил». Привычная ассоциация с нужным выбором сработала мгновенно, но стерла индивидуальные особенности каждого продукта. Смотрите на фото, даже цвет лого LRP стал оранжевым (обычно он голубого цвета).
Визуальная идентификация делает их слишком похожими. На полке конкурирующие бренды превратились в соседей-близнецов.
Навигация vs. дифференциация: как бренду не потеряться на полке?
Задача бренда — найти баланс между понятной системой навигации и сохранением своих уникальных характеристик. В стремлении сделать выбор проще для покупателя через стандартизированные элементы вроде цвета и цифр, важно не утратить своё уникальное лицо. На стадии разработки все выглядит логично, но полка — это реальное поле сражения за внимание, где схожие решения могут легко подменить ваш продукт.
Так что, даже работая в стандартизированных категориях, таких как SPF, бренду важно помнить о своем «Я», не позволяя раствориться в море одинаковых решений.
tgoop.com/diipatova/87
Create:
Last Update:
Last Update:
Оранжевый парадокс: как бренды SPF теряют индивидуальность на полке
Решила проявить осознанность в уходе за кожей и купить крем с защитой от солнца. Живу в летнем климате, возрастные изменения, и косметолог настойчиво напоминает о важности SPF. Выбирая новый крем, заметила любопытную тенденцию.
Оранжевый цвет стал универсальным кодом для SPF-продуктов. Если посмотреть на полку с солнцезащитными средствами, почти все бренды используют один и тот же визуальный язык — оранжевый фон, минималистичный дизайн, а в центре упаковки крупное обозначение уровня SPF — 50+, 30+ и т.д. Этот элемент стал неотъемлемой частью коммуникации категории. Вроде бы стандарт, облегчающий выбор, но в этом скрыта и проблема.
Когда стандартизация стирает уникальность бренда.
Конкретно в моем случае — я собиралась купить крем Eucerin, а взяла La Roche-Posay. Оранжевый меня «ослепил». Привычная ассоциация с нужным выбором сработала мгновенно, но стерла индивидуальные особенности каждого продукта. Смотрите на фото, даже цвет лого LRP стал оранжевым (обычно он голубого цвета).
Визуальная идентификация делает их слишком похожими. На полке конкурирующие бренды превратились в соседей-близнецов.
Навигация vs. дифференциация: как бренду не потеряться на полке?
Задача бренда — найти баланс между понятной системой навигации и сохранением своих уникальных характеристик. В стремлении сделать выбор проще для покупателя через стандартизированные элементы вроде цвета и цифр, важно не утратить своё уникальное лицо. На стадии разработки все выглядит логично, но полка — это реальное поле сражения за внимание, где схожие решения могут легко подменить ваш продукт.
Так что, даже работая в стандартизированных категориях, таких как SPF, бренду важно помнить о своем «Я», не позволяя раствориться в море одинаковых решений.
Решила проявить осознанность в уходе за кожей и купить крем с защитой от солнца. Живу в летнем климате, возрастные изменения, и косметолог настойчиво напоминает о важности SPF. Выбирая новый крем, заметила любопытную тенденцию.
Оранжевый цвет стал универсальным кодом для SPF-продуктов. Если посмотреть на полку с солнцезащитными средствами, почти все бренды используют один и тот же визуальный язык — оранжевый фон, минималистичный дизайн, а в центре упаковки крупное обозначение уровня SPF — 50+, 30+ и т.д. Этот элемент стал неотъемлемой частью коммуникации категории. Вроде бы стандарт, облегчающий выбор, но в этом скрыта и проблема.
Когда стандартизация стирает уникальность бренда.
Конкретно в моем случае — я собиралась купить крем Eucerin, а взяла La Roche-Posay. Оранжевый меня «ослепил». Привычная ассоциация с нужным выбором сработала мгновенно, но стерла индивидуальные особенности каждого продукта. Смотрите на фото, даже цвет лого LRP стал оранжевым (обычно он голубого цвета).
Визуальная идентификация делает их слишком похожими. На полке конкурирующие бренды превратились в соседей-близнецов.
Навигация vs. дифференциация: как бренду не потеряться на полке?
Задача бренда — найти баланс между понятной системой навигации и сохранением своих уникальных характеристик. В стремлении сделать выбор проще для покупателя через стандартизированные элементы вроде цвета и цифр, важно не утратить своё уникальное лицо. На стадии разработки все выглядит логично, но полка — это реальное поле сражения за внимание, где схожие решения могут легко подменить ваш продукт.
Так что, даже работая в стандартизированных категориях, таких как SPF, бренду важно помнить о своем «Я», не позволяя раствориться в море одинаковых решений.
BY Дина о продуктах и будущем
Share with your friend now:
tgoop.com/diipatova/87