Маркетинг наизнанку

Вчера я писал о «додыринге» — новом тренде, в рамках которого зумеры объявили бойкот всему новому и стали носить вещи, пока они буквально не развалятся. Но как отреагировали на этот вызов топовые бренды? Они не собираются сдаваться, а перестраивают свой маркетинг так, чтобы продать даже тем, кто не хочет покупать. Давайте разберем, как мастодонты рынка меняют правила игры.

Модные дома поняли, что эпоха бессмысленного потребления ушла. Теперь они делают ставку на капсульные коллекции и акцентируют внимание на «вечных» вещах.

Balenciaga. Balenciaga представила линейку винтажных изделий, стилизованных под изношенные вещи, которые можно носить годами. Хитрый ход — продают одежду, которая выглядит так, словно ее уже носили пять лет, но по цене новинки. Маркетинговое сообщение: «Носи до дыр, но с лейблом».

«Винтажная эстетика» — заявляют в Balenciaga, а на деле: та же футболка, но с рваными краями и теперь это стильный «апсайкл». Ирония в том, что вы переплачиваете за то, чтобы выглядеть как бомж. Нас превратили в клоунов (посмотрите хотя бы на мои ботинки, которые даже строитель таджик бы постеснялся обувь), а деньги все так же текут к ним рекой.

Dior. Модный дом, известный своей роскошью и утонченностью, решил, что минимализм — это новая роскошь. Их новая стратегия? «Меньше значит больше». Dior теперь выпускает коллекции, где каждая вещь — это не просто одежда, а якобы произведение искусства, которое не меняется каждый сезон. Это все те же платья и костюмы, но под маркой «вечной классики», за которую вам придётся выложить все так же баснословно много денег. Не хотите следовать трендам? Отлично, Dior продаст вам базу, но с золотым шильдиком, чтобы вы знали, что платите не за вещь, а за престиж носить то, что не изменяется.

Patagonia. Этот бренд — король осознанного потребления, который уже давно говорит клиентам: «Не покупайте эту куртку». И, девочки, они не шутят. Patagonia превратила отказ от покупок в маркетинговую стратегию. Они починят вашу старую одежду, убедят вас носить ее до дыр и даже похлопают по плечу за осознанность. Гениально: по-прежнему заставляют вас тратить, но вы все равно их обожаете.

Levi’s. Ребята из Levi’s поняли, что штамповать новые джинсы — это скучно и уже не в моде. Теперь они продают вам ваши же старые брюки, только после реставрации. Программа Levi’s SecondHand гласит: «Принеси свои потрепанные джинсы, мы их немного подтянем и вернем тебе, но уже за новую цену». Это гениальный ход — продать вам то, что у вас уже было, и сделать вид, что это забота о планете.

Prada. Кто бы мог подумать, что элита моды начнет говорить о переработке пластика? Prada представила свою коллекцию Re-Nylon, мол, теперь их сумки и одежда сделаны из переработанного нейлона. Слово «переработка» звучит красиво, но ценники говорят сами за себя. Они мастерски внушают, что покупая этот «экологичный» рюкзак, вы становитесь частью спасения мира. Итак, вы отдаете пару тысяч за модный аксессуар и чувствуете себя героем дня.

Gucci. Люксовый бренд решил поиграть в экологию и вышел с новой линейкой «Gucci Circular Lines». Смотрите, говорят они, теперь все из переработанных материалов. И что это значит? Теперь, покупая сумку за несколько тысяч евро, вы можете не просто похвастаться лейблом, но и с важным видом заявить, что экологически отвественны. Роскошь с «зеленым» подтекстом — отличный способ продать вам все то же самое, но в новой обертке. И да, девочки, вы все равно тратитесь, но теперь с гордым чувством, будто делаете это ради планеты.

H&M. Мастера быстрой моды решили, что пора перекроить свой образ. Теперь они гордо заявляют о своих «зеленых» коллекциях, где вещи сделаны из переработанных пластиковых бутылок и ненужных обрывков ткани. Но не дайте себя обмануть: они все еще выпускают миллионы новых вещей каждую неделю. Только теперь это звучит так: «Купи эту майку, и ты как будто спас белого медведя». Экологичность по расписанию, девочки.

Маркетинг наизнанку

www.tgoop.com/dopanomics/18

312 viewsedited  Nov 7 at 11:39

Вчера я писал о «додыринге» — новом тренде, в рамках которого зумеры объявили бойкот всему новому и стали носить вещи, пока они буквально не развалятся. Но как отреагировали на этот вызов топовые бренды? Они не собираются сдаваться, а перестраивают свой маркетинг так, чтобы продать даже тем, кто не хочет покупать. Давайте разберем, как мастодонты рынка меняют правила игры.

Модные дома поняли, что эпоха бессмысленного потребления ушла. Теперь они делают ставку на капсульные коллекции и акцентируют внимание на «вечных» вещах.

Balenciaga. Balenciaga представила линейку винтажных изделий, стилизованных под изношенные вещи, которые можно носить годами. Хитрый ход — продают одежду, которая выглядит так, словно ее уже носили пять лет, но по цене новинки. Маркетинговое сообщение: «Носи до дыр, но с лейблом».

«Винтажная эстетика» — заявляют в Balenciaga, а на деле: та же футболка, но с рваными краями и теперь это стильный «апсайкл». Ирония в том, что вы переплачиваете за то, чтобы выглядеть как бомж. Нас превратили в клоунов (посмотрите хотя бы на мои ботинки, которые даже строитель таджик бы постеснялся обувь), а деньги все так же текут к ним рекой.

Dior. Модный дом, известный своей роскошью и утонченностью, решил, что минимализм — это новая роскошь. Их новая стратегия? «Меньше значит больше». Dior теперь выпускает коллекции, где каждая вещь — это не просто одежда, а якобы произведение искусства, которое не меняется каждый сезон. Это все те же платья и костюмы, но под маркой «вечной классики», за которую вам придётся выложить все так же баснословно много денег. Не хотите следовать трендам? Отлично, Dior продаст вам базу, но с золотым шильдиком, чтобы вы знали, что платите не за вещь, а за престиж носить то, что не изменяется.

Patagonia. Этот бренд — король осознанного потребления, который уже давно говорит клиентам: «Не покупайте эту куртку». И, девочки, они не шутят. Patagonia превратила отказ от покупок в маркетинговую стратегию. Они починят вашу старую одежду, убедят вас носить ее до дыр и даже похлопают по плечу за осознанность. Гениально: по-прежнему заставляют вас тратить, но вы все равно их обожаете.

Levi’s. Ребята из Levi’s поняли, что штамповать новые джинсы — это скучно и уже не в моде. Теперь они продают вам ваши же старые брюки, только после реставрации. Программа Levi’s SecondHand гласит: «Принеси свои потрепанные джинсы, мы их немного подтянем и вернем тебе, но уже за новую цену». Это гениальный ход — продать вам то, что у вас уже было, и сделать вид, что это забота о планете.

Prada. Кто бы мог подумать, что элита моды начнет говорить о переработке пластика? Prada представила свою коллекцию Re-Nylon, мол, теперь их сумки и одежда сделаны из переработанного нейлона. Слово «переработка» звучит красиво, но ценники говорят сами за себя. Они мастерски внушают, что покупая этот «экологичный» рюкзак, вы становитесь частью спасения мира. Итак, вы отдаете пару тысяч за модный аксессуар и чувствуете себя героем дня.

Gucci. Люксовый бренд решил поиграть в экологию и вышел с новой линейкой «Gucci Circular Lines». Смотрите, говорят они, теперь все из переработанных материалов. И что это значит? Теперь, покупая сумку за несколько тысяч евро, вы можете не просто похвастаться лейблом, но и с важным видом заявить, что экологически отвественны. Роскошь с «зеленым» подтекстом — отличный способ продать вам все то же самое, но в новой обертке. И да, девочки, вы все равно тратитесь, но теперь с гордым чувством, будто делаете это ради планеты.

H&M. Мастера быстрой моды решили, что пора перекроить свой образ. Теперь они гордо заявляют о своих «зеленых» коллекциях, где вещи сделаны из переработанных пластиковых бутылок и ненужных обрывков ткани. Но не дайте себя обмануть: они все еще выпускают миллионы новых вещей каждую неделю. Только теперь это звучит так: «Купи эту майку, и ты как будто спас белого медведя». Экологичность по расписанию, девочки.

Маркетинг наизнанку

BY Маркетинг наизнанку