Маркетинг наизнанку

Stella McCartney. Вот кто действительно решил сыграть в игру «Мы против потребления» и выиграть. Они твердят о том, что их одежда сделана из веганских и устойчивых материалов, а каждый их показ мод превращается в экологическую лекцию. Только ценник остается таким, что за него можно купить полгардероба в том же H&M. «Заботься о планете», — говорит Stella, — «но делай это дорого и стильно».

Hermès. Завершу примером бренд, который уже давно все понял и решил превратить фейковый дефицит в свою сильнейшую стратегию. Вот уже сколько лет Hermès не только продает «Биркины», которые невозможно достать, но и активно раздувает ажиотаж вокруг своей «сдержанности». Хотите себе их культовую модель? Прекрасно, запишитесь в очередь и подождите пару лет, пока она будет идти к вам. Элемент недоступности и дефицита делает каждую вещь из их коллекции еще более желанной. Вы платите не только за вещь, но и за право сказать: «Я это достал».

Маркетинг наизнанку

www.tgoop.com/dopanomics/19

139 viewsedited  Nov 7 at 11:39

Stella McCartney. Вот кто действительно решил сыграть в игру «Мы против потребления» и выиграть. Они твердят о том, что их одежда сделана из веганских и устойчивых материалов, а каждый их показ мод превращается в экологическую лекцию. Только ценник остается таким, что за него можно купить полгардероба в том же H&M. «Заботься о планете», — говорит Stella, — «но делай это дорого и стильно».

Hermès. Завершу примером бренд, который уже давно все понял и решил превратить фейковый дефицит в свою сильнейшую стратегию. Вот уже сколько лет Hermès не только продает «Биркины», которые невозможно достать, но и активно раздувает ажиотаж вокруг своей «сдержанности». Хотите себе их культовую модель? Прекрасно, запишитесь в очередь и подождите пару лет, пока она будет идти к вам. Элемент недоступности и дефицита делает каждую вещь из их коллекции еще более желанной. Вы платите не только за вещь, но и за право сказать: «Я это достал».

Маркетинг наизнанку

BY Маркетинг наизнанку