tgoop.com/dopanomics/31
Last Update:
Финляндия — страна, где, судя по рейтингам, счастье льется рекой. По версии ООН, она уже в седьмой раз возглавила список самых счастливых стран мира. Почему? Ну, как говорят, все дело в «фундаментальном доверии» в обществе. Доверие, читаю в отчете, помогает финнам чувствовать себя в безопасности. А еще — в их близости к природе: всего 10 минут ходьбы, и ты уже в лесу, дышишь чистым воздухом и чувствуешь себя, видимо, в единении со всем миром. Звучит как сказка, правда? Но давайте смотреть глубже.
Доверие и свобода? Или просто умение красиво рассказывать о себе? Финны доверяют своим соседям, государству и даже чиновникам. Все это звучит как идеальный рецепт для утопии. Но как тогда объяснить, что при всем этом доверье они занимают второе место по уровню семейного насилия и лидируют по количеству суицидов? Возможно, здесь работает особый финский «ситуативный подход»: «Мы улыбаемся и говорим, что счастливы, даже если внутри все трещит по швам».
Секрет креативности — лес и сауна? Говорят, финский лес — это портал к альфа-волнам мозга, где рождаются гениальные идеи. Мол, отдохни от гаджетов и стань творческим гением. Ну, конечно, если бы все было так просто, можно было бы отправить всех сотрудников в лесной поход и ждать инноваций. Правда в том, что природа помогает лишь тем, кто уже умеет ею пользоваться, а не тем, кто пытается сбежать туда от депрессии и выгорания.
А теперь о «Sisu». Вот это действительно интересное понятие: финская смесь выдержки, упорства и стремления к качеству. Это точно звучит как рецепт успеха. Но вот ведь какая штука: если вы упорно боретесь с жизненными трудностями, это вовсе не означает, что вы счастливы. Это значит, что вы просто очень выносливы, что и показывает высокая статистика стресса, насилия и эмоционального давления в финском обществе.
И наконец — маркетинг счастья. Финляндия создала себе идеальный бренд: страна счастья, доверия, лесов и саун. И давайте будем честны, это работает. Они продают не только образ жизни, но и себя как площадку для бизнеса, как место, где люди якобы счастливы, потому что близость к природе и низкая иерархия творят чудеса. Но за всем этим блеском скрывается простая истина: каждый маркетинговый успех строится на красивой упаковке. И финны в этом — мастера.
В Финляндии есть целый Институт счастья (FHI), который исследует, что делает людей счастливыми. Да, вы не ослышались — это официальная структура, которая, видимо, сертифицирует уровень довольства лесами и сауной. Сарказм? Ну, представьте: кто-то на полном серьезе опрашивает финнов о том, почему они счастливы, и, конечно, ответ всегда один — «потому что у нас тут лес в 10 минутах ходьбы». И вот это считается наукой.
Простая логика: если у вас есть лес, чистая вода и воздух, то ты автоматически счастлив. Прямо-таки идеальная формула, не так ли? Вот только забавно, что при всех этих «счастливых» условиях Финляндия — повторюсь —умудряется быть в топах по суицидам. Возможно, в этом и заключается магия Института счастья: создавай иллюзию, фиксируй красивые цифры, а потом продавай всему миру свой «рецепт счастья» как национальный бренд. Вот он, высший пилотаж маркетинга
Так что, пока Финляндия рассказывает миру, как стать счастливыми через лес, сауну и доверие, реальная картина выглядит чуть сложнее. Урок здесь простой: счастье не всегда то, о чем пишут в отчетах, а то, что умело продают.
Маркетинг наизнанку
BY Маркетинг наизнанку
Share with your friend now:
tgoop.com/dopanomics/31