Newzoo x Tebex: Платёжное поведение игроков в Западных странах в 2025 году
Tebex - это D2C-платёжная система от Overwolf. Компании разделяют платежи по разным типам, они представлены на картинке.
▫️$188,9 миллиардов - размер игрового рынка в 2025 году. На Северную Америку и Европу приходится 46% всех денег.
▫️Несмотря на значимую долю выручки, в Северной Америке и Европе проживает только 20% всех игроков мира.
Платёжные характеристики мировых рынков
▫️Newzoo на моей памяти впервые приводит статистику по количеству платящих игроков в разных регионах. Больше всего их в Азиатско-тихоокеанском регионе (742 миллиона, +3,9% YoY); на втором месте страны Среднего Востока и Африки (222 миллиона платящих, +7,4% YoY); на третьем месте Европа (264 миллиона, +3% YoY); четвёртое место у Латинской Америки (171 миллион, +5,4% YoY); на последнем месте - Северная Америка (162 миллиона, +1,6% YoY).
▫️Северная Америка - регион с самым высоким годовым ARPPU - $324,9. В Европе этот показатель равен $125,4, притом в Западной Европе ARPPU - $170, а в Восточной - $51,6.
▫️Европа быстрее Северной Америки прирастает по числу платящих пользователей в играх. Среднегодовой темп роста на промежутке с 2023 по 2027 в Северной Америке - 1,1%, Европе растёт темпами почти в 3 раза больше, на 3,1% в год.
▫️Если рассматривать среднюю стоимость транзакции (ATV - объём всех транзакций / число транзакций), то видно как в Северной Америке, Европе, Австралии и Новой Зеландии, транзакции с использованием криптовалюты или BNPL-сервисов (buy now, pay later) выше среднестатистических платежей по более традиционным методам.
▫️Пользователи предпочитают разные типы оплаты. Tebex отдельно подсвечивает BNPL и платежи криптовалютами. В странах Европы и Северной Америки у этих платежей выше ATV, чем у платежей картой. Но, конечно, стоит учитывать, что общий объём таких платежей тоже в разы меньше.
▫️Среди пользователей, которые использовали и карточки, и сервисы BNPL, не было снижения в частоте транзакций. Более того, средний месячный ATV за 2025 год вырос с $30 до $40. Скорее всего, это говорит о том, что пользователи - в ответ на инфляцию - предпочитают покупать более дорогие, но более ценные позиции.
▫️Шутеры, RPG, пазлы - самые зарабатывающие жанры в США. А вот в Европе лидируют спортивные игры. Большая часть выручки генерируется за счёт микротранзакций, DLC, подписок.
▫️В США на консолях есть уникальный для игр источник выручки - подписки, на них приходится 21% всех денег. На PC и на мобильных устройствах подписки не так сильно распространены. При этом, интересно, что несмотря на подписки, на консолях больше (52%) покупают премиальных игр, чем на PC (49%). Хотя, по идее, они должны идти в составе подписок.
▫️В Европе ситуация, в целом, похоже на американскую. Только пользователи гораздо активнее совершают микротранзакции - как на PC, так и на консолях.
Портрет платящих пользователе в Северной Америке и Европе
Newzoo опросила 2794 плательщика в Северной Америке и 10713 плательщиков в Европе. Плательщиками считаются те, кто платит в играх на ежемесячной основе на всех платформах.
▫️Среднестатистический американский платящий пользователь - в возрасте 33,6 лет, мужчина (57% случаев), с доходом низким или средним (66% вероятность), работающий полный рабочий день (53%).
▫️В Европе, на самом деле, портрет плательщика очень похож. Чуть больше среди опрошенных мужчин, люди заявляют о более высоком доходе.
▫️Зато есть большие различия в мотивациях для покупки. В Северной Америке платят чтобы открыть новый контент (34%), поиграть с друзьями или семьей (30%), персонализировать персонажа или построить что-то в игре (29%). В Европе активнее реагируют на скидки и специальные предложения (28%), а также менее толерантны к рекламе, и готовы заплатить, чтобы её не видеть (21%).
▫️Пользователи редко покупают какой-то один тип контента. Чаще всего - это микс из различных типов контента.
Newzoo x Tebex: Платёжное поведение игроков в Западных странах в 2025 году
Tebex - это D2C-платёжная система от Overwolf. Компании разделяют платежи по разным типам, они представлены на картинке.
▫️$188,9 миллиардов - размер игрового рынка в 2025 году. На Северную Америку и Европу приходится 46% всех денег.
▫️Несмотря на значимую долю выручки, в Северной Америке и Европе проживает только 20% всех игроков мира.
Платёжные характеристики мировых рынков
▫️Newzoo на моей памяти впервые приводит статистику по количеству платящих игроков в разных регионах. Больше всего их в Азиатско-тихоокеанском регионе (742 миллиона, +3,9% YoY); на втором месте страны Среднего Востока и Африки (222 миллиона платящих, +7,4% YoY); на третьем месте Европа (264 миллиона, +3% YoY); четвёртое место у Латинской Америки (171 миллион, +5,4% YoY); на последнем месте - Северная Америка (162 миллиона, +1,6% YoY).
▫️Северная Америка - регион с самым высоким годовым ARPPU - $324,9. В Европе этот показатель равен $125,4, притом в Западной Европе ARPPU - $170, а в Восточной - $51,6.
▫️Европа быстрее Северной Америки прирастает по числу платящих пользователей в играх. Среднегодовой темп роста на промежутке с 2023 по 2027 в Северной Америке - 1,1%, Европе растёт темпами почти в 3 раза больше, на 3,1% в год.
▫️Если рассматривать среднюю стоимость транзакции (ATV - объём всех транзакций / число транзакций), то видно как в Северной Америке, Европе, Австралии и Новой Зеландии, транзакции с использованием криптовалюты или BNPL-сервисов (buy now, pay later) выше среднестатистических платежей по более традиционным методам.
▫️Пользователи предпочитают разные типы оплаты. Tebex отдельно подсвечивает BNPL и платежи криптовалютами. В странах Европы и Северной Америки у этих платежей выше ATV, чем у платежей картой. Но, конечно, стоит учитывать, что общий объём таких платежей тоже в разы меньше.
▫️Среди пользователей, которые использовали и карточки, и сервисы BNPL, не было снижения в частоте транзакций. Более того, средний месячный ATV за 2025 год вырос с $30 до $40. Скорее всего, это говорит о том, что пользователи - в ответ на инфляцию - предпочитают покупать более дорогие, но более ценные позиции.
▫️Шутеры, RPG, пазлы - самые зарабатывающие жанры в США. А вот в Европе лидируют спортивные игры. Большая часть выручки генерируется за счёт микротранзакций, DLC, подписок.
▫️В США на консолях есть уникальный для игр источник выручки - подписки, на них приходится 21% всех денег. На PC и на мобильных устройствах подписки не так сильно распространены. При этом, интересно, что несмотря на подписки, на консолях больше (52%) покупают премиальных игр, чем на PC (49%). Хотя, по идее, они должны идти в составе подписок.
▫️В Европе ситуация, в целом, похоже на американскую. Только пользователи гораздо активнее совершают микротранзакции - как на PC, так и на консолях.
Портрет платящих пользователе в Северной Америке и Европе
Newzoo опросила 2794 плательщика в Северной Америке и 10713 плательщиков в Европе. Плательщиками считаются те, кто платит в играх на ежемесячной основе на всех платформах.
▫️Среднестатистический американский платящий пользователь - в возрасте 33,6 лет, мужчина (57% случаев), с доходом низким или средним (66% вероятность), работающий полный рабочий день (53%).
▫️В Европе, на самом деле, портрет плательщика очень похож. Чуть больше среди опрошенных мужчин, люди заявляют о более высоком доходе.
▫️Зато есть большие различия в мотивациях для покупки. В Северной Америке платят чтобы открыть новый контент (34%), поиграть с друзьями или семьей (30%), персонализировать персонажа или построить что-то в игре (29%). В Европе активнее реагируют на скидки и специальные предложения (28%), а также менее толерантны к рекламе, и готовы заплатить, чтобы её не видеть (21%).
▫️Пользователи редко покупают какой-то один тип контента. Чаще всего - это микс из различных типов контента.
“Hey degen, are you stressed? Just let it all out,” he wrote, along with a link to join the group. Telegram has announced a number of measures aiming to tackle the spread of disinformation through its platform in Brazil. These features are part of an agreement between the platform and the country's authorities ahead of the elections in October. Select: Settings – Manage Channel – Administrators – Add administrator. From your list of subscribers, select the correct user. A new window will appear on the screen. Check the rights you’re willing to give to your administrator. In the next window, choose the type of your channel. If you want your channel to be public, you need to develop a link for it. In the screenshot below, it’s ”/catmarketing.” If your selected link is unavailable, you’ll need to suggest another option. So far, more than a dozen different members have contributed to the group, posting voice notes of themselves screaming, yelling, groaning, and wailing in various pitches and rhythms.
from us
