tgoop.com/goshagoesdancing/632
Last Update:
О том, как имидж диджеев и продюсеров становится не менее важен, чем их музыка:
Просматривая биографии диск-жокеев на сайте крупных фестивалей, сложно не заметить их крайнюю одинаковость. Каждая содержит парочку фактов о происхождении и месте жительства, кое-какие детали о начале карьеры, ну и список клубов, где человек появлялся чаще всего. Текст пересыпан восхваляющими эпитетами и стандартными фразами. Скажем, если артист молодой, то обязательно fast-rising, а если поиграл лет десять, то iconic figure. В общем, обычные биографии. Кстати, одного в них все-таки нет — информации о том, какую музыку человек играет (для примера гляньте тексты крутого хорватского Sonus). Похоже, в 2023-м звучание диджеев слишком уж сильно отошло на второй план. Чуть ли не важней оказалось, какие ценности диджей транслирует через соцсети.
Дело в том, что по мере развития электронной сцены ее участники стали копировать приемы поп-исполнителей. Ведь поп-звезды - это в какой-то степени оболочки, которые могут наполнять себя сочетаниями музыкальных стилей и визуальной эстетики, что дает гибкость и привлекательность в глазах разных сообществ. И когда речь заходит о Канье Уэсте или Майли Сайрус, то главным продуктом является даже не музыка, а они сами. Так вот, на электронную сцену этот прием зашел в начале 2010-х со стороны стадионного жанра EDM в лице Skrillex, Avicii (покойся с миром), Diplo и других его образчиков. Значимую роль в их карьере сыграл образ – посты, выходки и связи с другими успешными людьми.
Теперь этот подход опробовали на электронной сцене. И традиционные маркеры успеха стали менее обязательны. Для продюсеров это – удачные релизы, сотрудничество с известными лейблами и хорошие отзывы. Большинство букеров все равно выбирает диджеев/продюсеров, исходя из числа подписчиков, ну и в отдельных случаях – из числа прослушиваний в Spotify. Неудивительно, что многие стали тратить на соцсети не меньше времени, чем на музыку.
Современные диджеи/продюсеры формируют образ, исходя из повестки. Поэтому на европейской сцене и случился всплеск популярности авторов, вышедших из ЛГБТ/афроамериканских/латинских сообществ. Ведь зрителям важно, что за диджейкой стоит тот, кто разделяет их ценности. Не хотелось бы утверждать, что отдельные авторы сделали себе имя на этнической принадлежности/сексуальной идентичности, но сложно отрицать, что те, кто открыто говорит о связи с меньшинствами, получает их поддержку.
Так или иначе, сегодня успех диджеев и продюсеров во многом определяется злободневностью личного бренда. Да, идея не самая приятная, учитывая, что она снижает важность музыкального таланта. Конечно, бренд все еще может быть связан с музыкой, но это необязательно. Примеров много и среди российских электронщиков – проект «Директор всего» заточен под креативных молодых офисников, Raumtester – под маскулинных геев, София Родина – под любителей красивый русских девушек. Но есть на сцене и те, кто в эти игры не играет. Правда, собирают они меньше, чем перечисленные диджеи.
BY Гоша на дискотеке
Share with your friend now:
tgoop.com/goshagoesdancing/632